優(yōu)化和競(jìng)價(jià)是目前行業(yè)推廣主流的兩種方式，也是推廣渠道中的兩架馬車，看似平行的兩條線卻有諸多的相似之處，以至于客戶在選擇的時(shí)候只知其“意”，不知其“法”，現(xiàn)在我們就來簡(jiǎn)單介紹一下。網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化和競(jìng)價(jià)如何取舍?

很多剛?cè)胄械睦习?，企業(yè)還在發(fā)展和摸索中，這個(gè)時(shí)候是不建議開競(jìng)價(jià)推廣的，因?yàn)楦?jìng)價(jià)從一開始就需要一個(gè)成本投入，一點(diǎn)轉(zhuǎn)化脫節(jié)或者銷售跟不上來，推廣就會(huì)斷掉，這個(gè)時(shí)候一點(diǎn)咨詢來源也沒有，前期積累的東西就沒有了，又需要重新開始;優(yōu)化則相反，首先資金投入不大，風(fēng)險(xiǎn)也可以承受。另一方面在效果的慢慢恢復(fù)中，也會(huì)摸清行業(yè)的一些推廣方法和理論，整個(gè)過程對(duì)投入和規(guī)模也好把控，也算是一個(gè)自己學(xué)習(xí)的過程，優(yōu)化做起來再開競(jìng)價(jià)也不遲。

所以，兩者之間的根本區(qū)別在哪里，言簡(jiǎn)意賅的概括就是：

1、從費(fèi)用來看，優(yōu)化投入小，成本低;百度投入大，成本可控，根據(jù)自己的預(yù)算來定。

2、從效果來看，優(yōu)化起步慢，長(zhǎng)期有效;百度起步快，效果可控性好。

3、從時(shí)間來看，優(yōu)化周期較長(zhǎng)，受百度調(diào)整影響比較大;競(jìng)價(jià)周期短，只受人為控制。

4、從品牌效應(yīng)來看，優(yōu)化展現(xiàn)面廣，受排名的影響比較大;競(jìng)價(jià)展現(xiàn)面廣，受出價(jià)的影響比較大。

注：優(yōu)化和競(jìng)價(jià)都是網(wǎng)站主要的兩種推廣方式，客戶是否做優(yōu)化還是競(jìng)價(jià)，取決于客戶的品牌有名度，預(yù)算投放，和急迫度等因素。

這里就涉及到一些傳統(tǒng)行業(yè)的老板，線下做了很久，品牌也有了一定的沉淀和有名度，這個(gè)時(shí)候需要上線推廣拓展更多的業(yè)務(wù)層級(jí)，正常的一個(gè)推廣方式就是先做優(yōu)化，把自己的品牌掛上去，讓站在客戶能夠找到我們，然后開始一步一步局拓展自己的核心業(yè)務(wù)。

到了一定周期就可以看出自己在這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，優(yōu)勢(shì)，缺陷或者增長(zhǎng)點(diǎn)，從而開始線下準(zhǔn)備。等自己的業(yè)務(wù)相對(duì)成熟之后，需要一個(gè)快速起步的過程，這個(gè)時(shí)候競(jìng)價(jià)推廣就派上用場(chǎng)了。