做過(guò)生意的朋友不應(yīng)該太難過(guò)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)際上是項(xiàng)目管理，需要不斷的推演和再報(bào)價(jià)，包括：戰(zhàn)略目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)分析、業(yè)務(wù)發(fā)展、媒體、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)控制和再報(bào)價(jià)總結(jié)，主要包括以下幾點(diǎn)：INP輸出率、用戶數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站價(jià)值反映等。

一、輸入輸出比。  

這是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要組成部分，很多人都在以較低的成本推廣互聯(lián)網(wǎng)，所以不能錯(cuò)過(guò)。作為一個(gè)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)的重要目的是看到效益。然后，這個(gè)過(guò)程就像企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程，采購(gòu)原材料，加工合成，然后銷(xiāo)售到市場(chǎng)上，從而獲得利潤(rùn)。

那么，企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)也是如此。通過(guò)投資一定的成本，通過(guò)網(wǎng)站獲取用戶，然后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，去除促銷(xiāo)成本，可以間接地評(píng)估網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。這種投入產(chǎn)出比是衡量網(wǎng)站價(jià)值的一個(gè)重要因素。

二、用戶數(shù)據(jù)分析。  

數(shù)據(jù)是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要組成部分。這些數(shù)據(jù)包括流量數(shù)據(jù)：IP、PV、在線時(shí)間、SEO跳轉(zhuǎn)率、新用戶比率、訂單數(shù)據(jù)：總訂單、有效訂單、訂單效率、總銷(xiāo)售額、客戶訂單量、毛利等，轉(zhuǎn)換率與訂單轉(zhuǎn)換率、付款轉(zhuǎn)換率等有關(guān)。

用戶數(shù)據(jù)是許多數(shù)據(jù)的重要組成部分。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)的分析，可以了解網(wǎng)站用戶的偏好和動(dòng)態(tài)。相反，我們可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站的運(yùn)行，從而帶動(dòng)更多的用戶。

三、網(wǎng)站價(jià)值體現(xiàn)。  

網(wǎng)站價(jià)值的衡量是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題，因?yàn)樵诰W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的早期，網(wǎng)站更重要的精神價(jià)值是通過(guò)網(wǎng)站來(lái)宣傳企業(yè)，從而增加網(wǎng)站的品牌影響力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)中介化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，宣傳的終目標(biāo)是銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品。因此，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展有了新的趨勢(shì)。在不同的時(shí)期，評(píng)價(jià)網(wǎng)站價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，需要通過(guò)操作來(lái)實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)。

單一的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)背道而馳。去年，這個(gè)小節(jié)目很受歡迎，我們還沒(méi)有理解。今年，區(qū)塊鏈SEO優(yōu)化概念再次出現(xiàn)。無(wú)論是小程序還是區(qū)塊鏈，似乎都可以應(yīng)用于電子商務(wù)。小程序可以直接完成閉環(huán)交易，區(qū)塊鏈直接解決網(wǎng)上購(gòu)物的完整性問(wèn)題。

對(duì)于商場(chǎng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，雖然經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)網(wǎng)站很困難，但對(duì)于其他平臺(tái)，如大型電子商務(wù)平臺(tái)、自助媒體平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用上的微信公眾號(hào)，我們不能忽視它們，盲人也不能折斷他們的支柱而失去一個(gè)。

京東、天貓其實(shí)也有類(lèi)似的玩法。京東為品牌推廣開(kāi)辟了“東方聯(lián)盟計(jì)劃”、天貓“天河計(jì)劃”等產(chǎn)品。品牌商家在京東站外的社交媒體、流媒體、電視等頻道的廣告中添加了特定的標(biāo)識(shí)元素。

顯然，在商場(chǎng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，“外鏈建設(shè)”仍然是重點(diǎn)。這種多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)是既能降低運(yùn)營(yíng)成本，又能達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的效果。但是，如果你想做好這件事，你需要足夠的資金和人員。否則，你可能會(huì)看不到一件事，分散你的能量，什么也得不到。