很多剛開始接觸網(wǎng)站的新人對(duì)SEO和SEM了解不多。他們不知道SEO和SEM之間的區(qū)別。接下來讓我們幫助你理解SEO和SEM之間的區(qū)別吧。

1、 SEO

SEO是SEO。它是指利用搜索引擎的排名規(guī)則來提高目標(biāo)網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的數(shù)量和排名的一種優(yōu)化行為。它的目的是從搜索引擎獲得更多的免費(fèi)流量，更好地展示圖像。

優(yōu)勢(shì)：

SEO優(yōu)化是針對(duì)所有搜索引擎的，一般搜索引擎是按年收費(fèi)的，按年不會(huì)收費(fèi)，與競(jìng)價(jià)相比，價(jià)格更便宜；

一旦你的SEO推廣有效，SEO推廣效果幾乎是穩(wěn)定和長(zhǎng)期的；

SEO優(yōu)化是所有搜索引擎都要做的，只要SEO方法是白帽式的、專業(yè)的、以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的，那么你不僅可以收獲百度的流量，谷歌、搜狗、360、雅虎都會(huì)不同程度地認(rèn)可你的網(wǎng)站，從而給你一個(gè)好的展示網(wǎng)站。然而，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機(jī)制。

為了增加PPC流量，你必須增加你的預(yù)算。但SEO不一樣，SEO優(yōu)化有點(diǎn)像滾雪球，一開始雖然微不足道，但一旦雪球滾起來，一旦機(jī)制建立起來，那就必然充滿耐力，效果越顯著，你就不需要再多投入。

很多客戶用SEM成本除以CPC來計(jì)算SEO服務(wù)收費(fèi)是否比SEM更劃算，這顯然是不合理的。因?yàn)榕cSEM不同，當(dāng)賬戶中沒有錢時(shí)，資金流就會(huì)停止。一個(gè)網(wǎng)站的自然流量?jī)?yōu)化專業(yè)SEO不會(huì)立即消失，因?yàn)槟阃Ｖ筍EO服務(wù)。相反，這種流量將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。理論上，如果沒有過度的外部競(jìng)爭(zhēng)，搜索算法沒有大的變化，流量基本穩(wěn)定。因此，如果你真的想計(jì)算，你至少應(yīng)該比較2年的SEO流量和1年的SEM流量。

與SEM相比，SEO具有更高的用戶信任度。畢竟，SEM也是一種商業(yè)廣告。用戶以看廣告的態(tài)度點(diǎn)擊。如果他們不滿意，他們會(huì)跳出來看看下一個(gè)。然而，自然排名是不同的。用戶會(huì)認(rèn)為自然排名的網(wǎng)站更專業(yè)、更可靠，用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

劣勢(shì)：

很多客戶都知道，做SEO優(yōu)化，排名在競(jìng)價(jià)排名下面

SEO的有效時(shí)間至少需要6個(gè)月?？释晒?huì)使網(wǎng)站變得糟糕或無效。所以做SEO，需要企業(yè)老板對(duì)SEO有充分的了解和心理預(yù)期。所以我還是建議對(duì)于一般的傳統(tǒng)企業(yè)，與其馬上跟他們推SEO服務(wù)，不如先做一個(gè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，讓他們了解SEO的優(yōu)缺點(diǎn)，然后再開展我們的服務(wù)。

因?yàn)槟悴皇呛?jiǎn)單地買廣告，你不能保證你的網(wǎng)站會(huì)有多少節(jié)目和點(diǎn)擊量。

SEO優(yōu)化需要與產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、編輯、公關(guān)等多個(gè)部門合作，溝通成本非常大。一個(gè)好的SEO顧問或SEO產(chǎn)品經(jīng)理需要有較強(qiáng)的跨部門溝通和協(xié)調(diào)能力。

搜索引擎算法經(jīng)常變化，通常導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字排名和流量的變化，穩(wěn)定性和SEM無法相比。

想象一下，如果有一個(gè)負(fù)面的SEO信息下，你的SEM廣告，是不是不好？通常，負(fù)面新聞的影響是正面新聞的3-5倍。對(duì)于以前為英國公司服務(wù)過的客戶，我不想詳細(xì)說明。他們發(fā)現(xiàn)他們品牌區(qū)的流量突然下降了20%。當(dāng)他們查看搜索結(jié)果時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)自然結(jié)果首頁的***個(gè)搜索結(jié)果實(shí)際上是百度知道的負(fù)面搜索結(jié)果。這時(shí)，客戶就想到用SEO來消除負(fù)面影響。太晚了，太晚了。所以，平時(shí)要注意SEO，通過SEO，可以更好地鞏固首頁搜索結(jié)果的權(quán)重，設(shè)置這樣的保護(hù)屏障，可以有效防止負(fù)面入侵。只是很多公司等事情發(fā)生了再彌補(bǔ)。

畢竟，自然的結(jié)果是在視覺中心的SERP，它可以得到更多的關(guān)注和點(diǎn)擊比sem。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，自然結(jié)果優(yōu)先的SEO流量通常高于PPC優(yōu)先的SEO流量。

2、 sem

SEM是搜索引擎營(yíng)銷的一種，它是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種方式，主要在搜索引擎網(wǎng)站或品牌營(yíng)銷中進(jìn)行，因此在搜索引擎營(yíng)銷行為的范圍上屬于SEM。

優(yōu)勢(shì)：

產(chǎn)品信息是有效的，關(guān)鍵字的數(shù)量不是無限的，關(guān)鍵字是不容易的

既然你購買搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵字排名和流量可以出現(xiàn)，并在幾分鐘內(nèi)增長(zhǎng)。

有明確的成本，顯示，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換，所有這些都可以很好地跟蹤。通過數(shù)據(jù)分析和比較，可以清楚地計(jì)算出CPS或CPA。通過對(duì)這些指標(biāo)的分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員可以及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整策略。

此功能對(duì)本地企業(yè)非常有幫助。您可以把您的關(guān)鍵字在指定的城市在PPC帳戶的背景。這可以讓你的潛在用戶更加準(zhǔn)確和有意，也可以減少很多無效成本和流量。

我不得不說百度的品牌專區(qū)非常好。一旦網(wǎng)站購買了產(chǎn)品特長(zhǎng)，就可以迅速獲得大量用戶的關(guān)注，將所有不相關(guān)的網(wǎng)站擠出首屏。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有許多定制功能。你可以優(yōu)先考慮你網(wǎng)站上重要產(chǎn)品或欄目的搜索結(jié)果，以縮短路徑轉(zhuǎn)換率。

劣勢(shì)：

很多企業(yè)都知道，要想在百度排名靠前，就需要競(jìng)價(jià)。如果他們想投標(biāo)，他們需要有一個(gè)預(yù)算，以促進(jìn)用戶在早期階段。畢竟是燒錢

花錢有效果。如果停止支付，效果會(huì)立即減弱

與SEO不同的是，一旦SEM停止消費(fèi)，流量就會(huì)停止，毫無憐憫可言，永遠(yuǎn)不會(huì)有類似SEO的“滾雪球機(jī)制”。如果把SEO比作彈鋼琴，彈得越久，技巧就越熟練，效果就越好。是花錢請(qǐng)人玩的。雖然它也能帶來美妙的聽覺享受，但對(duì)你來說卻沒有任何成長(zhǎng)。一旦你付不起這樣的費(fèi)用，所有美妙的音樂都會(huì)結(jié)束。

由于搜索引擎對(duì)搜索廣告和自然排名的區(qū)分很清楚，大多數(shù)用戶根本不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致了SEM用戶覆蓋范圍的局限。大量研究表明，至少70%的點(diǎn)擊量來自SEO自然排名。因此，對(duì)于企業(yè)來說，SEO優(yōu)化一定不能在做PPC的時(shí)候掉下來，而且SEO流量不僅有限，覆蓋面廣，流量質(zhì)量也比SEM好。

點(diǎn)擊欺詐是惡意點(diǎn)擊。我不需要解釋這個(gè)。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)上，點(diǎn)擊欺詐時(shí)有發(fā)生。盡管搜索引擎有一些過濾機(jī)制，但由于其高水平的成功率，它們無法100%地被阻止。這意味著你要為一些“機(jī)器人顧客”付錢，呵呵。

SEM廣告比SEO用戶信任度低，原因上面已經(jīng)提到了，所以有時(shí)候覺得，“免費(fèi)是最貴的”這句話很有道理。

總結(jié)如下：

以上是SEO和SEM在個(gè)人分析中的主要優(yōu)缺點(diǎn)。不管怎樣，我總覺得互相學(xué)習(xí)才是王道。如果SEO和SEM可以整合在一起，并找到一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的搜索營(yíng)銷顧問，它可以帶來巨大的好處，并盡量減少風(fēng)險(xiǎn)，你的企業(yè)的在線營(yíng)銷。