一個以前的競價客戶來找我，說他想做SEO。經(jīng)過長時間的交談，我想起了一個深刻的問題。我問他為什么出價高。他為什么要考慮SEO？他苦笑著說，在特殊時期，競價不是很有用。他想嘗試優(yōu)化，主要是免費的。我也很困惑，SEO真的是免費的嗎？我仍然同意SEO優(yōu)化是一種節(jié)省金錢和成本的方法，但如果它是免費的，可能不知道背后的真正成本。

一、 時間成本

SEO操作在早期需要花費大量時間。比如，網(wǎng)站建設(shè)初期需要一段時間，網(wǎng)站域名也需要一段時間。網(wǎng)站建成后，填寫有價值的內(nèi)容也需要時間，然后進入優(yōu)化期需要很多時間。初步估計，從網(wǎng)站建立到優(yōu)化效果，至少需要4個月的時間。不過，如果你自己雇人的話，4個月至少要花2萬元。

SEO的成本是時間成本。比如，在一個行業(yè)誠信旺季，經(jīng)過SEO優(yōu)化是有效的，現(xiàn)在已經(jīng)到了淡季。

二、 人工成本

如今，許多公司要么選擇SEO外包公司，要么雇傭自己的優(yōu)化工程師。如果他們想優(yōu)化他們的組件團隊，他們需要程序員、編輯、藝術(shù)設(shè)計師、優(yōu)化規(guī)劃師等，這需要大量的人力成本。給他們月薪也是一大筆資本產(chǎn)出。如果他們選擇外包公司，那就容易多了。如果他們這樣做了，對大型企業(yè)來說就容易多了，他們可以組建自己的優(yōu)化團隊。如果是中小企業(yè)，可以選擇人力有限、可靠的SEO外包公司。

三、 技術(shù)費用

SEO優(yōu)化對技術(shù)也有很高的要求，這就要求運營商掌握一定的技術(shù)。對于企業(yè)來說，要想優(yōu)化自己，就需要學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化技術(shù)。之前岑惠玉見過很多企業(yè)主，而且他們不信任別人做，所以他們想學(xué)SEO技術(shù)來做，而花在學(xué)習(xí)技術(shù)上的時間和金錢都是成本。還有很多企業(yè)會安排員工進行培訓(xùn)，也會聘請高科技大師，這也是一個很大的成本。

四、資本成本

SEO的成本包括很多資金。在網(wǎng)站建設(shè)方面，有服務(wù)器域名的成本。如果你邀請員工去做，你需要支付工資。如果交給外包公司，也要花一定的錢。此外，有時外鏈的應(yīng)用平臺也需要一定的資金成本。例如，一些B2B外鏈平臺需要補充一些資金來發(fā)布文章等，這與其他推廣方式一樣，SEO優(yōu)化推廣所用資金較少。

五、 機會成本

SEO優(yōu)化不是所有的詞都能做上去的，有時候需要3個月的時間才能把我們想要的關(guān)鍵詞做上去，機會成本也是要看的，不好的技術(shù)也能做上去，有時候還取決于客觀因素，做上去也需要機會，比如我們剛剛修改，搜索引擎剛剛更新算法等等。

六、 風(fēng)險成本

風(fēng)險成本是指網(wǎng)站排名后，經(jīng)過一定流量后，往往會受到其他惡意網(wǎng)站的攻擊，如***博網(wǎng)站、同業(yè)競爭網(wǎng)站等，需要人力資源定期維護。雖然工作量比以前容易得多，但也需要大量的努力。一旦受到攻擊，所有的排名都會下降，操作會再次優(yōu)化，也有一定的風(fēng)險。

七、 競爭成本

競爭成本是與同行競爭的成本。比如，同行排名，而他們運營的外鏈數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)都是高質(zhì)量的，這就需要花很多錢請人去做。在這個時候，我們要花更多的錢去做，這屬于競爭成本。

從整體上看，企業(yè)做SEO優(yōu)化是必要的，這與競價或其他推廣方式并不沖突。我們之所以考慮不做SEO優(yōu)化，主要是考慮其收益率。SEO可以給企業(yè)帶來很多利潤，但并不是每個人都能達到這樣的效果。