結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)SEO排名有何影響？網(wǎng)站內(nèi)容的形式多種多樣。如果你想讓搜索引擎快速識(shí)別網(wǎng)站內(nèi)容，你需要使用“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”。

SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)1：什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是指存儲(chǔ)在關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)。需要先定義字段，然后才能存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。

例如，某快餐店的點(diǎn)菜POS機(jī)已在后臺(tái)連接到數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)預(yù)先定義每個(gè)餐項(xiàng)的訂單號(hào)、項(xiàng)目、單價(jià)、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量和總金額。當(dāng)有人訂購(gòu)時(shí)，這些數(shù)據(jù)將被輸入數(shù)據(jù)庫(kù)，例如：

簡(jiǎn)而言之，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)就像上面提到的排序數(shù)據(jù)表，可以隨時(shí)用于數(shù)據(jù)分析。

SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)2：哪些數(shù)據(jù)可以結(jié)構(gòu)化？

目前，結(jié)構(gòu)化材料大約有30種，收錄文章、產(chǎn)品、視頻、問(wèn)答、本地業(yè)務(wù)、圖像授權(quán)、引導(dǎo)標(biāo)記和評(píng)論?；诰W(wǎng)站實(shí)際內(nèi)容構(gòu)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，將使搜索引擎更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)網(wǎng)站信息，增加用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)站的意愿。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的代碼一般分為三種類(lèi)型：json-ld、microdata和rdfa。寫(xiě)完后，你可以把代碼放到網(wǎng)站上。其中，json-ld非常簡(jiǎn)單易懂。同時(shí)，Google還建議盡可能使用json-ld作為結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，適合企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化。此外，還可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記工具為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成代碼，然后將其放到網(wǎng)站中。

SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)3：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)SEO排名有什么影響？

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)化信息可以讓用戶(hù)在搜索后預(yù)測(cè)網(wǎng)站的內(nèi)容，從而提高他們的點(diǎn)擊意愿；從搜索引擎的角度來(lái)看，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)會(huì)使搜索引擎的結(jié)果呈現(xiàn)出的方式，而這種方式有利于提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，間接影響SEO排名。

SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)4：如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息優(yōu)化

企業(yè)網(wǎng)站想把結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼放到網(wǎng)站上，卻不知道怎么做？您可以使用Google提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記輔助工具生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，然后手動(dòng)將代碼放到網(wǎng)站上。但是，應(yīng)該注意的是，即使有代碼，也不能保證它正常工作，因?yàn)槌鲇诎踩?，有些服?wù)器會(huì)鎖定Javascript代碼。

如果代碼不能使用，可以嘗試使用“數(shù)據(jù)高亮器”執(zhí)行網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而不需要修改網(wǎng)站的原始代碼，但在使用數(shù)據(jù)高亮器之前，需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行身份驗(yàn)證，才能獲得谷歌搜索控制臺(tái)的使用權(quán)。

數(shù)據(jù)高亮器并沒(méi)有真正將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼放入網(wǎng)站，而是通過(guò)數(shù)據(jù)高亮器的標(biāo)記直接告訴谷歌網(wǎng)站要標(biāo)記什么。

如果網(wǎng)站外包給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司，你也可以把結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼留給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司處理。這是很好的辦法。因?yàn)槟悴恍枰〞r(shí)間學(xué)習(xí)和精力去研究，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司會(huì)幫你解決所有這些問(wèn)題。

SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)5：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)該注意什么？

雖然結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于SEO排名，但隨意構(gòu)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也會(huì)損害網(wǎng)站SEO。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)注意什么？

在網(wǎng)站上構(gòu)建結(jié)構(gòu)化信息的目的是幫助搜索引擎更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)不同類(lèi)型的搜索結(jié)果。如果結(jié)構(gòu)化信息與網(wǎng)站內(nèi)容不一致，搜索引擎會(huì)誤認(rèn)為網(wǎng)站故意誤導(dǎo)和欺騙搜索引擎，這將被貼上“垃圾內(nèi)容”的標(biāo)簽，影響排名。

此外，許多網(wǎng)站可以制作一堆不同形式的無(wú)關(guān)結(jié)構(gòu)化信息，試圖增加網(wǎng)站流量。這種行為也有可能被搜索引擎貼上“垃圾內(nèi)容”的標(biāo)簽。事實(shí)上，搜索引擎對(duì)這方面的內(nèi)容有很大的影響，所以真的不要試圖挑戰(zhàn)搜索引擎的收錄機(jī)制。

SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)6：如何測(cè)試和監(jiān)控網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的一般內(nèi)容基本完成。最后，讓我們看看測(cè)試和監(jiān)視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的方法

如果你想知道網(wǎng)站是否有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以使用谷歌提供的“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具”進(jìn)行測(cè)試。如果測(cè)試地點(diǎn)為空，說(shuō)明網(wǎng)站沒(méi)有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；如果出現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)、組織機(jī)構(gòu)、常見(jiàn)問(wèn)題解答等信息，說(shuō)明該網(wǎng)站具有結(jié)構(gòu)化信息；如果代碼編寫(xiě)不正確，將顯示相同的錯(cuò)誤消息，然后根據(jù)錯(cuò)誤進(jìn)行更正。

值得注意的是，“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具”將很快投入使用，它將持續(xù)多久不得而知。但我們可以使用“復(fù)合搜索結(jié)果測(cè)試”進(jìn)行分析。與“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具”相比，“復(fù)合搜索結(jié)果測(cè)試”不僅具有前者的全部功能，而且還可以分別測(cè)試手機(jī)和PC的網(wǎng)址。

除上述方法外，您還可以通過(guò)谷歌搜索控制臺(tái)監(jiān)控網(wǎng)站結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的狀態(tài)，查看結(jié)構(gòu)是否有異常，并根據(jù)異常信息進(jìn)行糾正。

雖然網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化信息并不能提高SEO排名，但它可以幫助搜索引擎快速判斷網(wǎng)站，使網(wǎng)站呈現(xiàn)更為有利的搜索結(jié)果，提高用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)站的意愿。隨著搜索引擎越來(lái)越重視用戶(hù)的搜索環(huán)境和體驗(yàn)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)將成為SEO優(yōu)化中不可缺少的一部分。