一個好的標(biāo)題往往是吸引用戶來點擊并觀看視頻內(nèi)容的關(guān)鍵，那如何寫好一個標(biāo)題呢？一起來看看一個好的視頻標(biāo)題所必須具備的基礎(chǔ)要求以及優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的進(jìn)階指南吧！

一、標(biāo)題的基礎(chǔ)要求

題文一致、標(biāo)題文字表達(dá)正確且字?jǐn)?shù)適中、標(biāo)題表述真實，傳遞正向價值是一個好的視頻標(biāo)題所必須具備的基礎(chǔ)要求，三者缺一不可，下面我們就具體了解一下吧。

1、題文一致

（1）保持標(biāo)題與視頻內(nèi)容的一致性

視頻內(nèi)容的標(biāo)題，首先要保證標(biāo)題與視頻內(nèi)容具有一致性，這一點是好的視頻標(biāo)題的根本，需要創(chuàng)作者清晰且準(zhǔn)確的表達(dá)視頻內(nèi)容所想表達(dá)的意思，絕對不允許標(biāo)題與視頻內(nèi)容不符現(xiàn)象。

舉個例子 標(biāo)題："周杰倫唱歌也太好聽了吧"，視頻點開的內(nèi)容卻是林俊杰的演唱會現(xiàn)場，這類標(biāo)題與視頻嚴(yán)重不符的現(xiàn)象需要杜絕，如果用戶感知創(chuàng)作者頻繁出現(xiàn)此類問題，會極大程度降低用戶的觀看體驗。

（2）高效總結(jié)視頻核心內(nèi)容

標(biāo)題是要對視頻核心內(nèi)容的精準(zhǔn)表達(dá)和高度概括，除了必須保持標(biāo)題和視頻內(nèi)容的一致性外，還要讓用戶通過標(biāo)題非常直觀感知到你想表達(dá)視頻核心是什么，切不可在標(biāo)題上出現(xiàn)一些模棱兩可的語句，讓用戶無法感知你所想表達(dá)的核心，這樣會很大程度上降低用戶對于你視頻內(nèi)容的興趣。

舉個反面例子："別刷走，進(jìn)來看！"、"這這這，這也太逗了吧"、"不是吧，這也行"這一類的標(biāo)題。

乍一看好像有表達(dá)視頻內(nèi)容的大致方向，但對內(nèi)容沒有進(jìn)行產(chǎn)出和概括，進(jìn)來看？看什么？為什么要看？什么內(nèi)容要我看？這也太逗了吧，為什么逗？什么內(nèi)容逗？用戶無法從標(biāo)題直接非常直觀的感知到內(nèi)容的具體信息，即使你的標(biāo)題看似新穎有趣，但主體內(nèi)容的缺失無法讓用戶對你的內(nèi)容產(chǎn)生興趣并進(jìn)行點擊。

實際案例：

正面案例：首先可以從標(biāo)題的內(nèi)容上一眼感知到這篇視頻的內(nèi)容核心想表達(dá)什么，通過簡單的語句達(dá)到最高度的概括

反面案例：此類標(biāo)題乍一看好像有表達(dá)視頻內(nèi)容的大致方向，但對內(nèi)容沒有進(jìn)行具象的產(chǎn)出或概括，無法從標(biāo)題直接直觀的感知到內(nèi)容的具體信息

2、標(biāo)題文字表達(dá)正確，字?jǐn)?shù)適中

（1）標(biāo)題字?jǐn)?shù)適中

一般來說過短和過長的標(biāo)題字?jǐn)?shù)都不利于用戶感知你具體的視頻內(nèi)容，所以標(biāo)題字?jǐn)?shù)上一般控制在6-20字，既可以清楚地表述標(biāo)題內(nèi)容，也不會因為字?jǐn)?shù)過長導(dǎo)致在首頁無法全部外顯，影響用戶的觀看體驗。

實際案例：

正面案例：標(biāo)題字?jǐn)?shù)在合理范圍內(nèi)不僅可以全部外顯，而且感官體驗較好

反面案例：標(biāo)題字?jǐn)?shù)過長甚至無法全部外顯沒有總結(jié)歸納，雖然寫的多但是無法讓用戶知道你具體想表達(dá)什么，且感官體驗極差

（2）標(biāo)題文字表達(dá)正確清晰

標(biāo)題切記注意不要出現(xiàn)錯字、病句、與內(nèi)容不契合的表情符號或火星文字以及存在惡意引流的個人聯(lián)系方式等情況。

?3、標(biāo)題表述真實，傳遞正向價值

（1）標(biāo)題健康

所有的標(biāo)題內(nèi)容必須符合社會核心價值觀，堅決杜絕違背社會公序良俗的敏感信息，比如：色情、低俗、暴力、血腥、重口味、惡意虛假廣告營銷等相關(guān)標(biāo)題，此類標(biāo)題嚴(yán)令禁止。

?（2）標(biāo)題表述符合客觀事實的真實性

注意標(biāo)題不可隨意夸大事實，杜絕虛假內(nèi)容的"標(biāo)題黨"進(jìn)行誘導(dǎo)點擊；我們必須保證標(biāo)題符合客觀事實的真實性，向用戶傳達(dá)的正向價值感。

舉個例子："這絕對是市面上最好的xx"、"看完這篇你高考一定能考滿分"。

在標(biāo)題上過分夸大內(nèi)容事實，帶有夸張/絕對性的詞匯，使標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符，此類標(biāo)題需要嚴(yán)令禁止，創(chuàng)作者在標(biāo)題的傳達(dá)和產(chǎn)出上，必須保持自己的價值正向以及符合事實的客觀，虛假的標(biāo)題會極大的降低用戶的體驗感，嚴(yán)令禁止此類標(biāo)題的產(chǎn)出。?

二、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的進(jìn)階要求

在滿足上述的基本要求后，若創(chuàng)作者想進(jìn)一步提升標(biāo)題的優(yōu)質(zhì)性，可以從以下3個方面對標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化：趣味性、引導(dǎo)性、時效性。?

1、標(biāo)題的趣味性

為標(biāo)題增加一定的趣味性，可以讓你的視頻內(nèi)容在眾多視頻內(nèi)容中，更加吸引用戶的關(guān)注，我們可以在標(biāo)題內(nèi)容上增加一些形容詞或語氣詞作為標(biāo)題的一個潤色，來達(dá)到具有一定趣味性的效果。?

實際案例：

正面案例：一些具象的形容詞加持，會讓你標(biāo)題看起來新穎生動且有趣，會很大程度上提升用戶想要點擊的興趣

反面案例：雖然標(biāo)題也精準(zhǔn)表達(dá)了視頻內(nèi)容，但是僅簡單的表達(dá)陳述，整體吸引力較低

2、適量的引導(dǎo)性

在標(biāo)題中增加一些適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)詞，會引起用戶的好奇心。一般來說可以通過改變句式來達(dá)成引導(dǎo)性的目的，比如：將簡單的陳述句改為疑問句或感嘆句的形式，可以很大程度上帶有一些引導(dǎo)性。

注意在做適量引導(dǎo)的過程也需要保證對視頻內(nèi)容的高度總結(jié)和精準(zhǔn)產(chǎn)出，標(biāo)題純引導(dǎo)但對內(nèi)容沒有表述會適得其反，且這類引導(dǎo)不可過于直觀、夸張的展現(xiàn)，否則會極大降低用戶的觀看體驗。

實際案例：

正面案例：善用疑問句式，在精準(zhǔn)表達(dá)自己的視頻內(nèi)容后，來問你覺得什么更好用？稍加的引導(dǎo)會極大程度增加用戶好奇心

反面案例：簡單的陳述句式，雖然能感知有一定的引導(dǎo)性，但對于內(nèi)容沒有精準(zhǔn)表達(dá)很大程度上用戶是無法感知的內(nèi)容，適得其反

3、符合熱點的時效性

近期的網(wǎng)絡(luò)熱點、熱梗、熱詞一直以來都是用戶關(guān)注度極高的內(nèi)容，此類標(biāo)題會很容易吸引用戶的關(guān)注，當(dāng)創(chuàng)作者產(chǎn)出的視頻內(nèi)容具有一定的時效性或與相關(guān)熱點具有聯(lián)系性，我們可以在標(biāo)題上適當(dāng)融入一些時效性的熱詞、熱?；驘狳c，這樣會很大程度上刺激到用戶的興趣點，從而吸引用戶點擊視頻內(nèi)容進(jìn)行觀看。

實際案例：

正面案例：是近日熱點，標(biāo)題的時效性和直觀感對內(nèi)容的直觀表達(dá)，讓此條內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布快速進(jìn)入熱榜

反面案例：此條內(nèi)容雖也為近日熱點，但在標(biāo)題上沒有注明他是誰，整體熱度沒有進(jìn)入熱榜

總的來說，一個好的視頻標(biāo)題生產(chǎn)首先要保證對視頻內(nèi)容的高度精準(zhǔn)概括，保持標(biāo)題與視頻內(nèi)容的一致性，文字表達(dá)正確，字?jǐn)?shù)適中且表述真實，傳遞正向價值；其次在滿足上述基礎(chǔ)后可以適當(dāng)增加標(biāo)題的趣味性、引導(dǎo)性、時效性，這樣的標(biāo)題就是非常優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題啦。