搜索流量是什么？

搜索流量和推薦流量的區(qū)別是什么？

作為創(chuàng)作者應(yīng)該如何進(jìn)行搜索優(yōu)化，獲得更多搜索流量？接下來(lái)為大家講解百度搜索的基本原理和搜索流量?jī)?yōu)化技巧。

一、百度搜索的基本原理

百度搜索會(huì)通過(guò)分析內(nèi)容的標(biāo)題、摘要和封面，以及正文和視頻內(nèi)容，結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)如點(diǎn)贊、收藏、觀看等，深入理解內(nèi)容和受歡迎程度。在用戶發(fā)起搜索時(shí)，百度搜索會(huì)綜合考慮用戶的需求意圖、使用偏好等因素進(jìn)行判斷，并將內(nèi)容與關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，以找出用戶最需要的內(nèi)容。

二、搜索和推薦之間的關(guān)系

對(duì)于百度內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)通過(guò)"智能搜索"和"智能推薦"雙引擎在各個(gè)渠道和場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)，百度搜索和百度推薦都是獲取流量的重要渠道。

1、智能搜索場(chǎng)景

用戶帶著特定目標(biāo)或問(wèn)題來(lái)到搜索平臺(tái)，主動(dòng)獲取內(nèi)容和答案，例如想知道小學(xué)生必備古詩(shī)詞，輸入問(wèn)題需求，所呈現(xiàn)的內(nèi)容是精準(zhǔn)滿足用戶需求的內(nèi)容。

想讓你的內(nèi)容在搜索結(jié)果中脫穎而出，可以在內(nèi)容標(biāo)題和摘要中使用符合用戶搜索習(xí)慣關(guān)鍵詞，并將該關(guān)鍵詞體現(xiàn)到標(biāo)題或摘要中。

正面示例：標(biāo)題中說(shuō)明文章主題，適合搜索用戶找到

負(fù)面示例：標(biāo)題未說(shuō)明文章主題《蜘蛛俠》，不適合搜索用戶找到

也可以參與百家號(hào)的"搜索話題詞"來(lái)選擇合適的搜索詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，具體參與方式如下：

登錄pc端百家號(hào)-首頁(yè)搜索話題-選擇話題詞

2、智能推薦場(chǎng)景

百度APP中推薦、發(fā)現(xiàn)、熱搜、小程序都是推薦內(nèi)容的場(chǎng)景，推薦內(nèi)容是系統(tǒng)根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，歷史觀看記錄和觀看時(shí)間，創(chuàng)作內(nèi)容的點(diǎn)贊和評(píng)論收藏的次數(shù)等，被推薦的個(gè)性化定制內(nèi)容。

打開(kāi)百度APP-點(diǎn)擊推薦/熱搜-展現(xiàn)推薦內(nèi)容

3、搜索和推薦的關(guān)系

相比于智能推薦的短時(shí)效，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以在搜索長(zhǎng)期持續(xù)性獲得流量，這與智能推薦的高時(shí)效非常不同。

三、影響搜索排序的關(guān)鍵因素

搜索排序和搜索流量的關(guān)系，更加準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)是搜索流量，搜索排序也是影響搜索流量的重要因素。

搜索內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容排序是有前后順序的，內(nèi)容排序靠前，內(nèi)容被用戶看到的幾率更大，排名靠后的內(nèi)容被用戶看到是更低，思考搜索流量時(shí)，所以我們要思考搜索的內(nèi)容怎么才能夠讓用戶看到，如何讓內(nèi)容排序靠前，讓用戶更多地看到自己的創(chuàng)作內(nèi)容。

影響搜索排序有5個(gè)關(guān)鍵因素：

1、相關(guān)性

內(nèi)容與搜索query的匹配度，內(nèi)容是恰好滿足用戶需求，能夠全部回答問(wèn)題的內(nèi)容，會(huì)被排到前面。所以可以在標(biāo)題中補(bǔ)充體現(xiàn)文章主旨的關(guān)鍵詞，提升文章被用戶搜索展現(xiàn)量。

2、滿足性

內(nèi)容能夠充分滿足用戶的搜索需求，具備準(zhǔn)確性、豐富度、高效、權(quán)威性的特征。能夠針對(duì)性解答用戶的需求和問(wèn)題，內(nèi)容豐富新穎，多方位展現(xiàn)內(nèi)容。

正面示例：教育領(lǐng)域創(chuàng)作者做了教育領(lǐng)域認(rèn)證

3、內(nèi)容質(zhì)量

滿足百度搜索圖文優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，保證文章制作精美，排版清晰，層次分明，提高用戶的視覺(jué)瀏覽體驗(yàn)，幫助用戶更好的理解內(nèi)容。當(dāng)文章內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，越能滿足用戶需求，能獲得用戶的認(rèn)可從而獲得更多的流量，排序會(huì)更好。

4、互動(dòng)數(shù)據(jù)

內(nèi)容的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等互動(dòng)數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生一定的影響，其他用戶的評(píng)論越優(yōu)質(zhì)，也會(huì)為內(nèi)容加分。創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)作時(shí)，可以主動(dòng)刺激用戶的討論?？梢栽谡奈玻?quot;聽(tīng)聽(tīng)大家的看法"、這樣的語(yǔ)句結(jié)束，刺激受眾的評(píng)論興趣。同時(shí)也可以將創(chuàng)作者覺(jué)得能夠引爆觀點(diǎn)的評(píng)論置頂，營(yíng)造討論環(huán)境。

5、時(shí)效性

保證資源的發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容的新舊程度。一些實(shí)時(shí)新聞事件等具備時(shí)效性的內(nèi)容，需要及時(shí)更新線上狀態(tài)，提供提供最新最準(zhǔn)確的信息，這樣的內(nèi)容更容易被搜索發(fā)現(xiàn)。一些解決日常生活疑問(wèn)的功能性內(nèi)容，內(nèi)容全面性和豐富度都能滿足用戶需求的內(nèi)容，可以不考慮時(shí)效性。

正面示例：強(qiáng)時(shí)效性新聞內(nèi)容，為用戶提供了最新信息

正面示例：功能操作類問(wèn)題，能夠有效滿足用戶需求，可以不考慮時(shí)效性問(wèn)題