此文我們將主要針對(duì)谷歌SEO進(jìn)行探討，但不要忘記的是SEO技術(shù)也同樣適用與其他不同平臺(tái)，例如我們經(jīng)常用到的淘寶、百度、亞馬遜，或抖音和小紅書(shū)等帶有搜索機(jī)制的娛樂(lè)平臺(tái)。針對(duì)各類(lèi)平臺(tái)其背后的大體操作邏輯都是類(lèi)似的，但由于各平臺(tái)的不同屬性以及算法差異，我們并不能夠一概而論。

1. 谷歌SEO是什么？

對(duì)于一些新的企業(yè)主或者還未進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)主來(lái)講初次聽(tīng)到SEO這個(gè)詞可能會(huì)覺(jué)得非常陌生，簡(jiǎn)單來(lái)講，SEO的最終目的是為了從Google上獲取流量，是企業(yè)或者商家進(jìn)行線上轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。那么具體谷歌SEO是什么呢？

1.1 SEO 搜索引擎優(yōu)化

SEO是Search Engine Optimization的首字母縮寫(xiě)，直譯中文的意思即為搜索引擎優(yōu)化。SEO是一種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方法/策略，通過(guò)滿(mǎn)足用戶(hù)搜索需求和增加網(wǎng)站排名的方式，來(lái)獲取Google的流量，提升品牌信譽(yù)。

一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在進(jìn)行搜索時(shí)，大約92%的用戶(hù)只會(huì)訪問(wèn)第一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站，如果您的網(wǎng)站可以被用戶(hù)搜索到便可以獲取相應(yīng)的流量。SEO的意義便在于采取可行的措施，在如Google或百度等此類(lèi)搜索引擎上的自然搜索結(jié)果上提升排名，從而獲得有機(jī)流量的目的。

和PPC不同，SEO作用于付費(fèi)廣告下方的搜索結(jié)果

1.2 谷歌排名算法是什么

我們現(xiàn)在知道SEO的主要目的是幫助網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名，那么可能大家就會(huì)對(duì)Google的排名算法產(chǎn)生興趣，因?yàn)槿绻私釭oogle的算法邏輯（目前谷歌約有200多條排名信號(hào)），便能夠非常有針對(duì)性地去完成整個(gè)SEO的部署，將偶然變成必然。

首先我們需要知道的是，各類(lèi)搜索引擎都使用爬蟲(chóng)程序（自動(dòng)化機(jī)器人程序）在互聯(lián)網(wǎng)上去搜集其被允許收錄的所有信息，所以對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)起步所必要的一環(huán)就是能夠讓搜索引擎更全面且便捷地來(lái)收錄其頁(yè)面的內(nèi)容信息，這也是為什么SEO會(huì)在這里起步并起到?jīng)Q定性的作用。

谷歌SEO運(yùn)作原理

不過(guò)很遺憾的是，對(duì)于Google背后顯示搜索結(jié)果的算法，沒(méi)有人能夠完全了解，因?yàn)镚oogle的機(jī)器人會(huì)不斷適應(yīng)用戶(hù)行為并自身變化（約每年500次更新），背后起決定性的因素也在不斷地改變。但是這并不代表我們就要盲目地進(jìn)行SEO了，Letswepp整理了一些常見(jiàn)的影響谷歌排名的因素，大致有以下幾項(xiàng)：

關(guān)鍵詞布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容深度話題權(quán)威度網(wǎng)頁(yè)加載速度HTTPS超文本傳輸安全協(xié)議移動(dòng)設(shè)備適配性用戶(hù)體驗(yàn)外鏈

1.3 SEO關(guān)鍵詞是什么

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO的關(guān)鍵詞即是用戶(hù)平常上網(wǎng)搜索時(shí)所用到的詞匯/詞組，而每個(gè)關(guān)鍵詞的背后都對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的搜索量，同時(shí)單個(gè)網(wǎng)站都會(huì)為多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，關(guān)鍵詞數(shù)量和關(guān)鍵詞流量的乘積便為SEO自然搜索流量。

1.4 SEO和SEM的區(qū)別

說(shuō)到谷歌搜索結(jié)果那么就不得不提到SEO和SEM的區(qū)別、或者說(shuō)和付費(fèi)廣告（PPC）之間的不同，這也是向我們咨詢(xún)的客戶(hù)常會(huì)問(wèn)到的問(wèn)題。和SEO類(lèi)似，SEM為Search Engine Marketing的首字母縮寫(xiě)，意為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

SEM和SEO的區(qū)別

從定義上來(lái)看，SEM其實(shí)包含了SEO和付費(fèi)廣告（PPC）兩個(gè)方面，是一個(gè)廣義術(shù)語(yǔ)，但從大家通常的理解上來(lái)講SEM主要代指了付費(fèi)廣告（PPC）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO和付費(fèi)廣告（PPC）之間的區(qū)別是：

付費(fèi)廣告的流量是您出價(jià)購(gòu)買(mǎi)特定關(guān)鍵詞而獲得，當(dāng)有人搜索此關(guān)鍵詞時(shí)搜索引擎便會(huì)在搜索結(jié)果最上方顯示您的廣告，并標(biāo)注廣告字樣，需通過(guò)購(gòu)買(mǎi)達(dá)到排名效果。

SEO的流量是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站從而在有機(jī)/非付費(fèi)搜索結(jié)果頁(yè)面排名獲得，而在有機(jī)搜索結(jié)果中的排名，是沒(méi)有辦法通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獲得的。

圖中綠色部分是PPC搜索結(jié)果，紫色部分為SEO搜索結(jié)果

付費(fèi)廣告注重短時(shí)間內(nèi)的大面積曝光，數(shù)據(jù)或在短期內(nèi)突飛猛進(jìn)但長(zhǎng)期收益卻不如SEO；而SEO則是通過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)維過(guò)程，細(xì)水長(zhǎng)流地幫助企業(yè)穩(wěn)步成長(zhǎng)。

2. SEO推廣怎么做

在了解了什么是SEO后，我們就可以開(kāi)始進(jìn)行SEO推廣了。在推廣過(guò)程中一定要切記，SEO是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，有很多直接或間接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在與我們爭(zhēng)奪同樣的關(guān)鍵詞排名位置；想要在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中取得勝利，我們就必須充分地了解自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距和區(qū)別，站在客觀的角度并且使用同理心去制定SEO策略。當(dāng)然，所有的事情都需要有數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，此時(shí)我們就必須借助SEO工具來(lái)獲得我們需要的數(shù)據(jù)了。

2.1 SEO工具

目前市面上有數(shù)百種SEO的工具，在制定一份妥善的策略之前，我們需要做以下幾項(xiàng)基本的數(shù)據(jù)調(diào)查：我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？他們的流量如何？他們的網(wǎng)站做的如何？流量來(lái)自于哪個(gè)關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞是如何分布的？網(wǎng)站外部都做過(guò)什么樣的曝光？我們的用戶(hù)是誰(shuí)？他們都會(huì)搜索什么內(nèi)容？搜索的頻率是什么樣的？

雖然數(shù)據(jù)量很龐大，所幸借助工具，我們也能一窺究竟。所以Letswepp整理了一些我們正在使用的SEO工具，大家可以嘗試使用，我們常用的SEO工具都有：

Similarweb (免費(fèi)/付費(fèi))

Similarweb 創(chuàng)立于2007年，是SEO必備免費(fèi)工具之一，常用于查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站流量及來(lái)源、增長(zhǎng)趨勢(shì)、流量排名等。極為穩(wěn)定的數(shù)據(jù)來(lái)源使其成為了最準(zhǔn)確的流量分析工具，深受各行業(yè)的調(diào)查人員喜愛(ài)。

SEMrush (付費(fèi) $119.95 – $449.5/Month USD)

做為30%的《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司都在使用的營(yíng)銷(xiāo)工具，SEMrush整合了SEO、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索、Google PPC 廣告搜索和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的歷史數(shù)據(jù)，并通過(guò)SaaS平臺(tái)的方式將數(shù)據(jù)展現(xiàn)給調(diào)研者。它的強(qiáng)項(xiàng)在于有機(jī)流量數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，但其他的數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)并非是最為準(zhǔn)確的，拿SEMrush的Backlink功能來(lái)講，就不如下面的Ahrefs。

Ahrefs (付費(fèi) $99 – $999/Month USD)

Ahrefs 是一款一站式SEO工具，作為與SEMrush和Similarweb并駕齊驅(qū)的3個(gè)SEO必備工具之一。在數(shù)據(jù)調(diào)查和資源分析方面都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，特別是其Backlink外鏈方面的調(diào)查功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市面上其他工具。

Google Keywords Planner（免費(fèi)）

做為 Google 官方的關(guān)鍵詞調(diào)查工具，即使在幾年前某次更新后，關(guān)鍵詞搜索量無(wú)法再被精確地展示給用戶(hù)，取而代之的是展示一個(gè)范圍值，但Google Keywords Planner依然在其業(yè)內(nèi)發(fā)揮著重要的作用，是其他任何工具都無(wú)法代替的。

Google Search Console (免費(fèi))

Google Search Console (原名Google Webmaster 谷歌站長(zhǎng)工具) 也是由Google官方提供的免費(fèi)工具，可以幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)看到網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)并依次對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)整。

Google Analytics（免費(fèi)）

Google Analytics為Google官方所免費(fèi)提供的數(shù)據(jù)追蹤以及站點(diǎn)分析工具，其官方屬性伴隨各類(lèi)功能整合度和易用性加持，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，幾乎是所有網(wǎng)站必備數(shù)據(jù)分析工具。

Google Pagespeed Insights (免費(fèi))

同樣作為Google官方出品，Google Pagespeed Insights為網(wǎng)站測(cè)速，并且給出評(píng)分以及優(yōu)化選項(xiàng)分析。作為一款免費(fèi)使用工具，其測(cè)速精度基本可以滿(mǎn)足大部分人的需求。但如果作為專(zhuān)業(yè)SEO服務(wù)商一般還需要交叉使用其他測(cè)速工具以求更全面地分析。

GTmetrix (免費(fèi)/付費(fèi))

Gtmetrix 是一個(gè)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面性能測(cè)試的工具，分析內(nèi)容包括但不限于網(wǎng)站速度，結(jié)構(gòu)，緩存，CDN，其免費(fèi)功能便可達(dá)到普通用戶(hù)的日常需求。

Ubersuggest (付費(fèi) $29 – $99/month CAD)

與SEMrush和Ahrefs功能類(lèi)似，Ubersuggest的優(yōu)勢(shì)在于其相對(duì)較低的價(jià)格，并且提供了試用版給初級(jí)用戶(hù)嘗試使用。但需要主要試用版只能分析三個(gè)站點(diǎn)，并且展示內(nèi)容有限?？傮w來(lái)講，Ubersuggest是作為SEO新手的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

以上內(nèi)容因本文篇幅原因只做了簡(jiǎn)短介紹，之后我們會(huì)發(fā)布更為詳盡的內(nèi)容去介紹這幾款實(shí)用SEO工具。不過(guò)通過(guò)以上的介紹我們也不難發(fā)現(xiàn)，目前市面上仍沒(méi)有在各方面都十分出色的萬(wàn)能SEO工具，所以如果想要做到超出同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者的SEO效果，我們就需要搭配多種不同的SEO工具共同使用。

2.2 SEO策略

通過(guò)以上工具取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，知己知彼后，就可以開(kāi)始進(jìn)行策略的制定了。在制定SEO策略時(shí)，一定要站在客觀的角度，用同理心去揣摩用戶(hù)的想法，將關(guān)鍵詞和外鏈完整且合適地分布在每個(gè)頁(yè)面和文章中，一定要確保用戶(hù)搜索到的內(nèi)容能切實(shí)地解決他的疑問(wèn)，舉個(gè)例子：如果一個(gè)用戶(hù)在谷歌搜索多倫多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，但我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中所顯示的頁(yè)面卻是在講設(shè)計(jì)的，用戶(hù)自然不會(huì)點(diǎn)開(kāi)我們的網(wǎng)站查看，Google也就不會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)站很好地排名了。

2.3 SEO運(yùn)營(yíng)

有了一套完整的策略后，剩下的就是運(yùn)營(yíng)了。 如前面所說(shuō)，SEO不是一朝一夕的事情，但這也正是SEO的迷人之處，隨著時(shí)間和數(shù)據(jù)的累積，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的流量機(jī)會(huì)，也會(huì)更了解我們的用戶(hù)。隨著對(duì)Google這個(gè)大社區(qū)的深入了解和運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)此以往，雖然每月花費(fèi)的預(yù)算一樣，但網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)換卻是在逐步地提升。

2.4 如何做好SEO基礎(chǔ)優(yōu)化

SEO基礎(chǔ)優(yōu)化是為搜索引擎的爬蟲(chóng)機(jī)器人程序提供良好的收錄、抓取條件。做好網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)優(yōu)化，是奠定SEO成功與否的另一關(guān)鍵因素，也是網(wǎng)站上線之前便要完成的必要步驟。

其所需要做的工作基本目的包括但不限于：對(duì)網(wǎng)站301重新定向的設(shè)置、404頁(yè)面、站點(diǎn)鏈接的規(guī)范化處理、關(guān)鍵詞分布的整體布局以及站點(diǎn)的robots.txt文件清障（可能阻礙Google爬蟲(chóng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行收錄）等。

從這一點(diǎn)上也能夠看出，SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的、需要提前規(guī)劃的過(guò)程，所以接下來(lái)我們就來(lái)探討——

2.5 如何提升SEO

當(dāng)涉及到具體的SEO操作步驟時(shí)，我們可以大致地將SEO分為三個(gè)方面：站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化和技術(shù)優(yōu)化。

2.5.1 SEO站內(nèi)優(yōu)化

主要包含關(guān)鍵詞優(yōu)化、頁(yè)面優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、META標(biāo)題和描述優(yōu)化等內(nèi)容方面的優(yōu)化，能夠有效提升關(guān)鍵詞準(zhǔn)確性和用戶(hù)體驗(yàn)。

2.5.2 SEO站外優(yōu)化

主要包含導(dǎo)入站點(diǎn)的外鏈部署及建設(shè)、外鏈的運(yùn)營(yíng)、外部的推廣引流，將站點(diǎn)外部的可用流量和權(quán)威盡可能地匯聚到站點(diǎn)本身。

2.5.3 SEO技術(shù)優(yōu)化

主要包含網(wǎng)站速度優(yōu)化、圖片優(yōu)化、摘要結(jié)構(gòu)優(yōu)化（Google Snippet）和內(nèi)部鏈接優(yōu)化等技術(shù)結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化，可以更好地提升搜索引擎抓取流暢度。

在SEO優(yōu)化時(shí)，需結(jié)合以上三個(gè)方向共同優(yōu)化

3. 做SEO的時(shí)機(jī)

很多人在對(duì)做SEO的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為SEO完全可以在自己的網(wǎng)站建立完成并起步以后，再開(kāi)始啟動(dòng)SEO的規(guī)劃，其實(shí)這樣的作法一般是不可取的。

最好的做法是在開(kāi)發(fā)網(wǎng)站前便明確SEO的需求，使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶(hù)搜索數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，在策劃網(wǎng)站時(shí)同時(shí)考慮關(guān)鍵詞的布局及用戶(hù)搜索意圖，隨后再去進(jìn)行網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，方能最輕松地達(dá)到理想的效果。

原因在于，對(duì)SEO而言，其所依賴(lài)的不僅僅是外鏈和關(guān)鍵詞填充，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)也起到?jīng)Q定性作用。因此對(duì)于想要獲得更大曝光的企業(yè)，從網(wǎng)站建設(shè)之初就必須考慮到影響SEO的各項(xiàng)因素并以此基準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行開(kāi)發(fā)。這樣不光省下來(lái)后期對(duì)網(wǎng)站大幅度調(diào)整的一大筆預(yù)算，也能夠?qū)⒖赡艿娘L(fēng)險(xiǎn)降到最低，起到事半功倍的效果。

若是在開(kāi)發(fā)網(wǎng)站的過(guò)程中完全沒(méi)有考慮到SEO的需求，那么后期的整改將會(huì)是非常耗時(shí)耗力的，并且可能最終導(dǎo)致網(wǎng)站根本無(wú)法為SEO創(chuàng)造條件。

從時(shí)間維度上來(lái)講，如果已經(jīng)確定要拓展線上業(yè)務(wù)，SEO應(yīng)作為首要任務(wù)。Google是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，SEO就像健身一樣，盡早地開(kāi)始就可以盡早地看到成效，并且通過(guò)逐步優(yōu)化才能更好地加固在行業(yè)內(nèi)的護(hù)城河，獲得更多更穩(wěn)定的有機(jī)流量。