從麥當(dāng)勞的金色拱門到耐克的swoosh，世界上最大的品牌都很好地照顧著他們的商標(biāo)。對(duì)于我們中的許多人來說，標(biāo)志性的標(biāo)志立即將我們的思想與產(chǎn)品或服務(wù)連接起來，而不需要檢查它的名稱。例如，一個(gè)被咬的蘋果的標(biāo)志。當(dāng)你看到它的時(shí)候，你的大腦就會(huì)直接指向蘋果(品牌)、iPhone或Mac(產(chǎn)品)。另一個(gè)很好的例子是綠色的雙尾美人魚。當(dāng)你看到它時(shí)，你的大腦會(huì)立即觸發(fā)星巴克(品牌)或咖啡(產(chǎn)品)的圖像。

對(duì)于企業(yè)來說，通過公司標(biāo)識(shí)來立即獲得認(rèn)可的例子是神圣的。這正是小型跨國(guó)公司為其標(biāo)識(shí)留出預(yù)算的原因。但對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的logo到底有多大的挑戰(zhàn)性呢?下面我們來看看如何遵循這14條規(guī)則設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的標(biāo)志吧。

標(biāo)志及其重要性

Gert Van Duinen的組合

標(biāo)志是一個(gè)公司、組織、品牌或名稱的即時(shí)識(shí)別的設(shè)計(jì)。它激發(fā)了信任、忠誠(chéng)，在某種程度上也激發(fā)了欽佩。它是一個(gè)公司的商業(yè)品牌的一個(gè)元素，或者是一個(gè)組織的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

一個(gè)偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)從人群中脫穎而出。

重要性

一個(gè)標(biāo)志，尤其是在商業(yè)中使用的標(biāo)志，在公司的所有屬性中都是無所不在的。它出現(xiàn)在所有的信頭和營(yíng)銷和通訊工具上。在大多數(shù)情況下，商業(yè)標(biāo)志是讀者在閱讀公司信函之前看到的第一件事。

一個(gè)標(biāo)志非常重要，因?yàn)樗兄诠镜男纬珊挽柟?。作為一個(gè)規(guī)則，它必須是令人難忘的、適當(dāng)?shù)?、永恒的、多才多藝的。它還應(yīng)該喚起人們的信任感，并喚起人們將這一形象與品牌聯(lián)系起來的愿望。

設(shè)計(jì)

一個(gè)偉大的標(biāo)志代表公司的核心信息。它應(yīng)該表現(xiàn)出積極性、專業(yè)性和穩(wěn)定性。它必須提高人們對(duì)該公司品牌的認(rèn)識(shí)，并應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。

設(shè)計(jì)應(yīng)該是引人注目的，令人難忘的。當(dāng)有人看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)，它應(yīng)該激發(fā)對(duì)品牌的適當(dāng)感覺。例如，當(dāng)你看到迪斯尼的標(biāo)志時(shí)，它應(yīng)該讓你想起美好的回憶，古怪有趣的事情。

注意事項(xiàng)

在現(xiàn)實(shí)中，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單、難忘和強(qiáng)大的logo是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。這個(gè)設(shè)計(jì)必須像在一個(gè)巨大的廣告牌上一樣顯眼。設(shè)計(jì)一個(gè)永恒且多才多藝的標(biāo)志同樣需要技巧。logo還必須傳達(dá)公司或組織的歷史。金錢也是一個(gè)重要的考慮因素。如果一個(gè)企業(yè)或組織想要一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，他們必須愿意把錢花出去，并且花時(shí)間去投資一個(gè)設(shè)計(jì)師，他將學(xué)習(xí)這個(gè)商業(yè)或集團(tuán)所代表的東西。

標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)則

標(biāo)志設(shè)計(jì)的世界是巨大的。對(duì)于客戶來說，logo是公司的關(guān)鍵所在。對(duì)于普通大眾來說，標(biāo)識(shí)是一個(gè)公司、服務(wù)或產(chǎn)品的即時(shí)提醒。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，標(biāo)識(shí)是贏得比賽的挑戰(zhàn)。商標(biāo)的重要性已經(jīng)超過了以往任何時(shí)候都要?dú)w功于萬維網(wǎng)。今天，幾乎所有的企業(yè)和組織都有各自的網(wǎng)站來推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。這種曝光要求有一流的標(biāo)志設(shè)計(jì)。此外，還有數(shù)千個(gè)標(biāo)識(shí)。隨之而來的挑戰(zhàn)是設(shè)計(jì)師要想出一些真正獨(dú)特的東西。為了幫助你為一個(gè)個(gè)人項(xiàng)目或一個(gè)客戶設(shè)計(jì)一個(gè)有價(jià)值的標(biāo)志，這里是你需要掌握的壓力點(diǎn)，讓你的設(shè)計(jì)技能達(dá)到下一個(gè)水平。

一.設(shè)計(jì)規(guī)則

標(biāo)志概念鏡頭+獅子by瑜伽Perdana

1.工作查看多個(gè)設(shè)計(jì)或藝術(shù)網(wǎng)站

靈感來自任何地方，但最重要的是來自特定的資源。像Logo Gala這樣的在線網(wǎng)站是設(shè)計(jì)靈感的巨大源泉。你也可以拓寬你的研究范圍，包括并檢查像Deviant art這樣的平面設(shè)計(jì)和藝術(shù)網(wǎng)站。將你的研究范圍縮小到與你(或你的客戶)相同行業(yè)的標(biāo)識(shí)，是為了檢查設(shè)計(jì)的模式、相似點(diǎn)、差異和獨(dú)特性。

2.研究101年標(biāo)志

當(dāng)你知道它的價(jià)值和重要性時(shí)，你才能真正地設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的標(biāo)志。一個(gè)偉大的標(biāo)志是有效的，適當(dāng)?shù)?，難忘的，簡(jiǎn)單的，實(shí)用的。它傳達(dá)了品牌的精髓。

簡(jiǎn)單-一個(gè)標(biāo)志必須簡(jiǎn)單，使公眾容易得到認(rèn)可。它應(yīng)該是獨(dú)一無二的，不會(huì)被透支。

難忘——一個(gè)有效的標(biāo)志必須令人難忘才能達(dá)到它的主要目標(biāo)。

持久的——一個(gè)偉大的標(biāo)志是持久的。這種設(shè)計(jì)應(yīng)該是永恒的，而且是未來幾十年有效的。

適當(dāng)?shù)?一個(gè)點(diǎn)- on標(biāo)志應(yīng)該傳達(dá)其預(yù)期的目的。它必須是品牌及其道德立場(chǎng)的真正代表。

3.項(xiàng)目制作你自己的設(shè)計(jì)過程

每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己獨(dú)特的流程。這個(gè)過程很少是不偏離的，但它幾乎總是有這樣的步驟:

設(shè)計(jì)概要——獲得客戶想要的要點(diǎn)或"簡(jiǎn)要"。

研究——對(duì)品牌——它的歷史、產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)——進(jìn)行深入的研究。

參考——對(duì)來自同一行業(yè)的logo設(shè)計(jì)進(jìn)行深入調(diào)查，以及與設(shè)計(jì)概要相關(guān)的趨勢(shì)。

概念化——通過草圖或從所做的所有研究的結(jié)果中繪制出logo的概念。

反思——在短暫而又需要的時(shí)間里離開設(shè)計(jì)，讓頭腦清醒，讓想法融合成熟。

演示——向客戶端提供一些標(biāo)志選項(xiàng)以獲得反饋，如果可能的話，可以獲得批準(zhǔn)。

重復(fù)整個(gè)過程，直到設(shè)計(jì)完成。

4.把正確的價(jià)格放在你的設(shè)計(jì)上

定價(jià)你的標(biāo)識(shí)(和你的工作)是很棘手的，因?yàn)橐粋€(gè)客戶不同于另一個(gè)客戶。在給你的工作定價(jià)時(shí)，還有幾件事要考慮。這些包括用于研究的時(shí)間、精力和資源，以及標(biāo)識(shí)的實(shí)際設(shè)計(jì)。也就是說，你需要為你的工作制定一個(gè)大致的價(jià)格清單，并學(xué)會(huì)根據(jù)項(xiàng)目來調(diào)整它。

5.向他人學(xué)習(xí)。

探索世界的標(biāo)志設(shè)計(jì)將有助于你進(jìn)一步提高你的技能。了解其他品牌如何設(shè)計(jì)具有代表性和永恒的商標(biāo)，將會(huì)給你寶貴的見解，可以改進(jìn)你的工作。

二、準(zhǔn)備

馬克·克蘭西的情緒板

1.研究你的目標(biāo)市場(chǎng)

設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志不僅僅是創(chuàng)造一個(gè)美麗而非凡的視覺。從本質(zhì)上講，你是品牌發(fā)展的一部分，溝通它的位置。了解你的目標(biāo)受眾會(huì)極大地幫助你創(chuàng)建logo。通過研究，你可以得到和研究他們對(duì)品牌的各種解釋和意見。把你的解釋與他們結(jié)合起來，想出一個(gè)標(biāo)志，讓他們覺得即時(shí)連接的標(biāo)志應(yīng)該有。

2.盡可能多地了解這個(gè)品牌的細(xì)節(jié)

在設(shè)計(jì)過程開始之前，讓自己沉浸在品牌中，制作一個(gè)合適的標(biāo)志。花時(shí)間和資源編寫關(guān)于客戶品牌的筆記、歷史、故事和人口統(tǒng)計(jì)資料。了解公司的細(xì)節(jié)。研究他們之前的標(biāo)識(shí)(如果有的話)，看看哪些元素沒用。在創(chuàng)作過程開始之前，先做一個(gè)檢查清單。

3.避免模仿其他的設(shè)計(jì)

在尋找靈感和復(fù)制設(shè)計(jì)之間有很大的區(qū)別。設(shè)計(jì)英雄是正常的，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有一兩個(gè)。然而，有時(shí)贊美變成了模仿的來源而不是靈感。如果模仿是故意的，那就是不忠。如果你這樣做，你的客戶和你的英雄是不公平的。

有些時(shí)候，復(fù)制是無意識(shí)的。雖然這還不是借口，但這是無意的。為了避免這種情況發(fā)生，你要時(shí)刻警惕你的設(shè)計(jì)。退后一步，評(píng)估它的獨(dú)特性和獨(dú)創(chuàng)性。最重要的是，要對(duì)自己誠(chéng)實(shí)。如果你在心里知道你沒有復(fù)制任何東西，那么你就很容易發(fā)現(xiàn)那些會(huì)讓你的設(shè)計(jì)看起來像模仿者的東西。

4.問問題

為你的客戶設(shè)計(jì)一個(gè)偉大標(biāo)志的唯一方法是，如果你有所有需要了解和了解品牌的資源。你所擁有的最重要的資源就是你的客戶。不要猶豫，問問題。另外，當(dāng)他們給你含糊的回答時(shí)，請(qǐng)他們?cè)敿?xì)說明。不要讓陳詞濫調(diào)"我只是想讓它成為偶像"。讓設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容豐富，具有啟發(fā)性。

另一方面，不要讓你的客戶支配你的工作。記住,你是設(shè)計(jì)師。如果你有一個(gè)非常直言不諱的客戶，問問他對(duì)品牌logo的解釋。然后管理他的期望?？陬^告訴他項(xiàng)目的實(shí)際目標(biāo)很重要。

記住這一點(diǎn):標(biāo)志成為了圖標(biāo)。他們不是這樣創(chuàng)造的。

5.創(chuàng)建思維導(dǎo)圖和情緒板

可以說，大多數(shù)設(shè)計(jì)師使用思維導(dǎo)圖和情緒板來完成一個(gè)項(xiàng)目。這些技術(shù)幫助你將你的想法組織成一個(gè)更連貫的模式。創(chuàng)建思維導(dǎo)圖和情緒板也使得混合和匹配各種圖像和想法變得更加容易。這種頭腦風(fēng)暴的過程將使設(shè)計(jì)過程變得不那么混亂。

6.選擇合適的顏色或顏色組合

顏色是設(shè)計(jì)標(biāo)志的關(guān)鍵元素之一。比實(shí)際的設(shè)計(jì)更多，顏色突出了品牌的個(gè)性和情緒。如果你想吸引某人的注意力，就用明亮的顏色。另一方面，明亮的顏色也可能太過傲慢。如果你選擇柔和的色調(diào)，色彩就會(huì)變得復(fù)雜。但是再一次，因?yàn)樗幻髁粒梢员缓雎浴?/p>

每個(gè)陰影都有其象征意義。不要僅僅因?yàn)樗麄兪悄慊蚰憧蛻舻淖類劬褪褂妙伾?。顏色表示必須與您品牌的核心信息相連接。為了幫助你辨別顏色的情緒和個(gè)性，這里有一個(gè)快速的分類，從Logo公司的科學(xué)背后的顏色。

紅色-性感，大膽，刺激，充滿活力

黃色-樂觀，陽光，有創(chuàng)造力

綠色-有機(jī)，自然，生長(zhǎng)，舒緩

橙色-友好，有創(chuàng)造力，開朗

藍(lán)色-冷靜，值得信賴，專業(yè)

粉色-異想天開，輕浮，有趣

紫色-暗示的，精神的，超然的

棕色的，古樸的，歷史的，堅(jiān)固的

白色-純凈，干凈，簡(jiǎn)單

黑色的，有力的，突出的，可信的

三.設(shè)計(jì)過程

瑜伽Perdana的標(biāo)志概念

1.工作測(cè)試驅(qū)動(dòng)各種顏色、字體和空間組合

不要僅僅停留在一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)志設(shè)計(jì)上。即使你覺得它是正確的，而且你已經(jīng)確定了設(shè)計(jì)，總是給你的客戶提供更多的選擇。有超過一個(gè)的logo設(shè)計(jì)會(huì)讓你的客戶有機(jī)會(huì)選擇最好的。呈現(xiàn)兩個(gè)或三個(gè)選項(xiàng)還允許您的客戶選擇徽標(biāo)的最佳元素，并查看它們是否可以合并為一個(gè)。

2.實(shí)驗(yàn)

這是你把信封推到一個(gè)或兩個(gè)方面的階段，但不是整個(gè)設(shè)計(jì)。數(shù)字時(shí)代給你空間，讓你真正走出盒子，跳出思維。

3.項(xiàng)目讓它變得簡(jiǎn)單有趣

你想讓最終產(chǎn)品變得古怪、有趣和難忘。然而，你絕對(duì)不希望有人尷尬地盯著你的設(shè)計(jì)，把它拆開。你的目標(biāo)應(yīng)該是設(shè)計(jì)一個(gè)易于理解和區(qū)分的標(biāo)志。因此，即使有人只看過一次標(biāo)志，設(shè)計(jì)也會(huì)保留在他的記憶中。

人們也應(yīng)該覺得這個(gè)標(biāo)志很有趣。它不必太復(fù)雜，也不需要太多的裝飾，但足夠有趣，值得再看一看。有一兩個(gè)元素足以吸引品牌目標(biāo)受眾的注意。

在這個(gè)時(shí)代，所有東西都是數(shù)字化的，在不同的小工具和不同的社交媒體渠道上，商標(biāo)每天會(huì)出現(xiàn)好幾次。你的工作是設(shè)計(jì)一個(gè)超越紙張的logo來達(dá)到更廣泛的目標(biāo)。遵循這些設(shè)計(jì)規(guī)則，創(chuàng)建一個(gè)注定偉大的標(biāo)志。