一、目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么意思

目標(biāo)關(guān)鍵詞也稱為次要關(guān)鍵詞（英文：Target Keyword），是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站"主打"關(guān)鍵詞，通俗地講是指網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的詞匯，重要程度僅次于核心關(guān)鍵詞。一般布局在欄目頁或?qū)陧?，一個(gè)網(wǎng)站至少有幾十個(gè)關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。

二、目標(biāo)關(guān)鍵詞的特點(diǎn)

目標(biāo)關(guān)鍵詞有可能是一個(gè)短語或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾詞可能是一句話或者一個(gè)問題，這類關(guān)鍵詞帶來的流量轉(zhuǎn)化率比較高，都屬于目標(biāo)關(guān)鍵詞的范圍，是一個(gè)網(wǎng)站排名應(yīng)該要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

1、目標(biāo)關(guān)鍵字符合網(wǎng)站的市場(chǎng)定位，是網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的延伸。

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞符合用戶搜索需求及搜索習(xí)慣。

3、目標(biāo)關(guān)鍵字布局在網(wǎng)站欄目頁或?qū)陧摚绮季衷谡故緝?nèi)容、TDK標(biāo)簽等。

4、目標(biāo)關(guān)鍵字在搜索引擎中具有搜索指數(shù)，如百度指數(shù)。

5、搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品與服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

6、目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是由4個(gè)或4個(gè)以上文字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組。

三、目標(biāo)關(guān)鍵詞的挖掘途徑

可以根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行目標(biāo)關(guān)鍵詞挖掘，也可以通過內(nèi)部頭腦風(fēng)暴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、第三方工具進(jìn)行挖掘。

 1、自身挖掘

根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，從用戶的角度出發(fā)來考慮用戶會(huì)使用哪些搜索詞進(jìn)行搜索。反復(fù)的思考網(wǎng)站能為用戶解決哪些問題？當(dāng)用戶遇到這些問題時(shí)會(huì)搜索哪些關(guān)鍵詞？如果自己遇到了這些問題，會(huì)通過搜索哪些關(guān)鍵詞來找到答案？從中整理出一個(gè)關(guān)鍵詞列表。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖掘

可以找到網(wǎng)站最主要的三五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做什么關(guān)鍵詞，以及對(duì)手關(guān)鍵詞的排名、優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)等情況，關(guān)鍵詞排名最終要與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，甚至超過他們，一定也要了解對(duì)手的關(guān)鍵詞的選擇，從中挖掘出一些潛在的關(guān)鍵詞。

3、使用工具挖掘

經(jīng)過前面的自身挖掘、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖掘，可以整理出一個(gè)關(guān)鍵詞列表，然后再用這個(gè)關(guān)鍵詞列表借助工具進(jìn)行挖掘，比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示，以及百度指數(shù)、谷歌趨勢(shì)、谷歌站長(zhǎng)工具、站長(zhǎng)之家、愛站等工具進(jìn)行挖掘。

四、目標(biāo)關(guān)鍵詞的分析方法

經(jīng)過關(guān)鍵詞挖掘后會(huì)得到一個(gè)備選關(guān)鍵詞列表，再結(jié)合一些分析方法，如百度指數(shù)工具，分析搜索詞的熱度，選出備用目標(biāo)關(guān)鍵詞。

1、相關(guān)性分析

關(guān)鍵詞的相關(guān)性，是產(chǎn)品和服務(wù)與用戶體驗(yàn)相符合的基本需求，關(guān)鍵詞沒有相關(guān)性，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站核心服務(wù)轉(zhuǎn)化率就會(huì)非常低，關(guān)鍵詞相關(guān)性可以根據(jù)公司的市場(chǎng)定位以及企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘和延伸。

2、商業(yè)價(jià)值分析

用戶通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入網(wǎng)站，不同的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不一樣，從而帶來的商業(yè)價(jià)值就不一樣，那么集中精力在高轉(zhuǎn)化率、高商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞上，而不是一些搜索流量大，競(jìng)爭(zhēng)大，轉(zhuǎn)化率不高的關(guān)鍵詞上。

3、數(shù)據(jù)指標(biāo)分析

(1)、百度指數(shù)分析：百度指數(shù)的大小是判斷一個(gè)詞的搜索量的指標(biāo)。根據(jù)關(guān)鍵詞的指數(shù)可以判斷一個(gè)詞的優(yōu)化難度，指數(shù)越高的優(yōu)化難度越大，在做關(guān)鍵詞選擇的時(shí)候應(yīng)該充分結(jié)合指數(shù)大小進(jìn)行考慮。

(2)、收錄量分析：收錄量（索引量）一定程度上反映關(guān)鍵詞的用戶需求滿足數(shù)量，收錄量越高，同質(zhì)內(nèi)容就越多，就需要從內(nèi)容質(zhì)量上進(jìn)行突破才有可能獲得搜索排名，如果內(nèi)容質(zhì)量跟不上，獲得排名的概率就不高。

(3)、長(zhǎng)尾詞數(shù)量：長(zhǎng)尾詞數(shù)量的多少，也可以反映一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度，往往常長(zhǎng)尾詞的數(shù)量和優(yōu)化難度成正比的。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

(1)、SEM競(jìng)價(jià)參與數(shù)量：參與SEM企業(yè)的數(shù)量可以間接反應(yīng)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度，也可以反應(yīng)出關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值。

(2)、競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析：分析關(guān)鍵詞相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SEO綜合數(shù)據(jù)，排名在第一頁如果是大平臺(tái)或者SEO綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)都非常高的，再結(jié)合自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，如果差距比較大，短期內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞獲得排名的幾率就低。

(3)、競(jìng)品內(nèi)容質(zhì)量分析：內(nèi)容質(zhì)量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索對(duì)內(nèi)容質(zhì)量非?？粗?，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量很容易就進(jìn)入搜索結(jié)果頁前面3頁，在做高商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)尾詞的時(shí)候，可以使用內(nèi)容質(zhì)量超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式獲得排名。

(4)、競(jìng)品落地頁分析：落地頁是很多SEOer忽略的分析對(duì)象，落地頁是用戶體驗(yàn)、用戶轉(zhuǎn)化的場(chǎng)所，在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及UI設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要借鑒競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)，以及分析是否有突破點(diǎn)，從而讓自己的落地頁用戶體驗(yàn)更好。

五、目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇策略

目標(biāo)關(guān)鍵詞是布局在欄目頁面或?qū)陧撁妫粋€(gè)網(wǎng)站如果有6個(gè)欄目頁面，每個(gè)頁面布局3個(gè)關(guān)鍵詞，那么可以布局18個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞，所以對(duì)于一個(gè)中小型網(wǎng)站來說，目標(biāo)關(guān)鍵詞一般都有幾十個(gè)。網(wǎng)站關(guān)鍵詞經(jīng)過挖掘后，站長(zhǎng)需要從多個(gè)方面評(píng)估關(guān)鍵詞是否適合作為網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以參考以下幾種策略選擇。

1、轉(zhuǎn)化率評(píng)估

轉(zhuǎn)化率是決定企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的主要因素。因此，可以選擇搜索量小，但轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞可以為企業(yè)帶來可觀的收益。

2、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估

在備選目標(biāo)關(guān)鍵詞里，多方比較，選擇搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞，這樣既降低了優(yōu)化難度，又能給網(wǎng)站帶來流量。

3、流量評(píng)估

流量過低的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力小，優(yōu)化難度小，得到的收益也小，目標(biāo)關(guān)鍵詞一般布局在網(wǎng)站首頁，這幾個(gè)關(guān)鍵詞不宜選擇流量過低的。

4、商業(yè)價(jià)值評(píng)估

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，在選擇關(guān)鍵字時(shí)應(yīng)優(yōu)先選擇意向性強(qiáng)、商業(yè)價(jià)值高的關(guān)鍵詞。如帶"價(jià)格"類關(guān)鍵詞是產(chǎn)品銷售型企業(yè)高商業(yè)價(jià)值詞。

5、自身能力評(píng)估

都說多大的能力做多大的事，根據(jù)企業(yè)投入的人力物力對(duì)所選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估，選擇切實(shí)可行的詞作為核心關(guān)鍵詞，確保網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

六、目標(biāo)關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧

1、在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)必須要樹狀條理化，簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航，并且在主導(dǎo)航欄上多出現(xiàn)一些目標(biāo)關(guān)鍵詞。

2、使用企業(yè)核心產(chǎn)品與服務(wù)作為目標(biāo)關(guān)鍵詞擴(kuò)展時(shí)，可以選擇帶有區(qū)域?qū)傩缘拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，提升用戶的精準(zhǔn)度與降低優(yōu)化的難度。

3、網(wǎng)站首頁上的版塊布局，盡量多出現(xiàn)一些目標(biāo)關(guān)鍵詞，這樣可以增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞的相關(guān)性，提升搜索引擎的識(shí)別度。

4、在網(wǎng)站底部頁腳添加一些產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這樣就可以為每個(gè)頁面都增加一個(gè)"次導(dǎo)航"，鏈接指向目標(biāo)關(guān)鍵詞。

5、建立網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，內(nèi)容要考慮包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，并且為這些目標(biāo)關(guān)鍵詞做好錨文本。

6、增加一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞的百科欄目，發(fā)布行業(yè)相關(guān)的百科知識(shí)與一些常見問答內(nèi)容，提升網(wǎng)站的專業(yè)度。

七、目標(biāo)關(guān)鍵詞常見問答

1、目標(biāo)關(guān)鍵詞和核心關(guān)鍵詞是什么關(guān)系？

很多文章把目標(biāo)關(guān)鍵詞定義為核心關(guān)鍵詞，小編認(rèn)為狹隘了，首頁關(guān)鍵詞設(shè)置一般是3至5個(gè)，數(shù)量有限，首頁設(shè)置的關(guān)鍵詞一般稱為核心關(guān)鍵詞；其次，大多數(shù)網(wǎng)站除了首頁還有其他的欄目頁、落地頁，這些頁面的關(guān)鍵詞一般有幾十個(gè)，數(shù)量相比首頁要多，這些詞也是圍繞企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)分析后選擇的，稱為目標(biāo)關(guān)鍵詞或次要關(guān)鍵詞更準(zhǔn)確，這樣就與首頁的核心關(guān)鍵詞區(qū)分開了。

2、核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的關(guān)系？

一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞從重要性來說，核心詞是最高的，通常布局在網(wǎng)站首頁；目標(biāo)關(guān)鍵詞次之，通常布局在欄目頁或?qū)陧摚婚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排在最后，一般布局在產(chǎn)品詳情頁或文章內(nèi)容頁。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站獲得更多高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞排名的重點(diǎn)，對(duì)于目標(biāo)關(guān)鍵詞的挖掘、分析及選擇要加以重視，在用戶需求滿足方面要做足，這樣網(wǎng)站獲得搜索排名的概率就會(huì)更高，從而獲得更多的潛在用戶。

參考鏈接：

目標(biāo)關(guān)鍵詞_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%9B%AE%E6%A0%87%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D/7023941

目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么意思？如何優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵詞？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/161687619

修改于2023-06-18