MCN機構是什么意思？MCN機構的來源、優(yōu)勢、價值及作用

2024-03-01 07:59:08

MCN機構是什么意思

一、MCN機構是什么意思

MCN是英文Multi-Channel Network的縮寫,一般稱為網紅孵化服務中心,是專業(yè)人才培養(yǎng)和扶持網紅達人的經紀公司或者管理機構。MCN是一種多頻道網絡的產品形態(tài)，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續(xù)輸出，從而最終實現商業(yè)的穩(wěn)定變現。翻譯成大白話就是，內容創(chuàng)作從個體戶的生產模式到規(guī)?；茖W化系列化的公司制生產模式。所有有能力和資源幫助內容生產者的公司都可以被稱為MCN。簡單理解就是網紅經紀人公司和大IP的制造商。

二、MCN機構的來源

MCN源自美國，原本是指存在于內容生產者與YouTube間的中介；進入中國市場后MCN行業(yè)進行了衍生和本土化的成長，逐漸發(fā)展成為通過內容聚合、制作和運營，以不同商業(yè)化服務變現并按照約定進行收入分成的機構。

MCN（Muti-Channel Network）的前身可以追溯到UGC、PGC和OGC時代，即用戶原創(chuàng)內容、專業(yè)生產內容和職業(yè)生產內容。通俗來說，UGC是用戶展示自己的原創(chuàng)內容，例如原創(chuàng)微博，知乎問答等。

PGC是有一定專業(yè)能力者生產的內容，例如干活經驗分享或者測評等，而OGC是為職業(yè)工作者制作的內容，常見的有新聞網站，新聞客戶端等等。

三者之間可以是相互獨立的個體，又可以集二者為一體，就例如運營中的公眾號，我們既可以稱之為原創(chuàng)內容又可以稱之為是專業(yè)的生產內容。

MCN就像是一個中介公司，上游對接優(yōu)質內容下游尋找推廣平臺進行變現。

國外的MCN早期以經紀模式為主，幫助視頻紅人變現。國內的MCN和國外走的不一樣的模式，在經紀模式基礎上，國內的MCN機構為紅人們持續(xù)生產內容提供更多的幫助，讓紅人專注于內容生產，讓內容創(chuàng)作變得更簡單，同時幫助他們進行商業(yè)變現。也就是說，國內的MCN只需要與PGC生產者對接上，內容生產者專心做內容，MCN公司幫你包裝。營銷、推廣、變現。

國內MCN模式已經比較成熟的新片場。微博便是通過與MCN機構合作，快速扶持優(yōu)質內容生產，形成類似于YouTube的開放式內容平臺，而且在增長速度、內容成本、內容數量和內容質量層面都有一定保障。

三、MCN機構的業(yè)務環(huán)節(jié)

MCN 機構業(yè)務覆蓋紅人簽約、孵化（以廣告、電商為主）、批量賬號管理（以流量分成為主）、專業(yè)創(chuàng)作技術支持及持續(xù)性的創(chuàng)意支持（以服務為主）、選題/審核通過社群運營（以知識付費為主）、內容生產運營、內容渠道分發(fā)、平臺資源對接（以廣告電商流量分成為主）等，旨在通過內容生產、KOL 運營以實現多元化的商業(yè)變現。

四、MCN機構的優(yōu)勢

1、MCN有內容優(yōu)勢，因為MCN機構是伴隨平臺而生，天然具有網紅和原生內容的優(yōu)勢。MCN機構知道用戶喜歡什么，制作的內容很容易讓網友接受，現在抖音上已經存在很多具有抖音特質的短視頻廣告內容。

2、MCN有紅人優(yōu)勢，幾乎每個MCN機構都擁有自己孵化和簽約的紅人，可以依托紅人產生符合用戶口味的優(yōu)質內容。

3、MCN有運營優(yōu)勢。MCN機構具有互動和運營優(yōu)勢，可以積極參與用戶互動和寵粉，讓網友有歸屬感。

MCN機構都能對接平臺官方進行申訴，審核時效快，有效的幫助達人解決問題；MCN是達人和官方溝通的橋梁，一是對達人的一個管理一個扶持，也會連接跟官方有更多的一個扶持政策，幫助達人申請福利等。

五、MCN機構的衍生業(yè)態(tài)以及商業(yè)價值

MCN 業(yè)務以內容生產和運營為內核，以此為基礎衍生出多種業(yè)態(tài)形式，主要包括七大類：內容生產業(yè)態(tài)、運營業(yè)態(tài)、營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)、IP授權、版權業(yè)態(tài)。其中電商業(yè)態(tài)在基礎業(yè)態(tài)中融合電商元素促進銷售轉化，將傳統(tǒng)以廣告變現、IP變現為模式拓展至電商銷售變現，一定程度上拓寬了單一KOL商業(yè)變現的天花板，逐步成為更受MCN青睞的變現方式。

六、MCN機構的作用

MCN公司形成一套適應市場的生產模式，把優(yōu)質內容接過來，加以包裝，形成完全符合市場的內容，再投放。形成一種"四兩撥千斤"的效果。恩，"對癥下藥"也是很好的解釋。

MCN 機構：鏈接廣告商、平臺、KOL的關鍵服務商

MCN鏈接平臺、KOL和廣告主等多方環(huán)節(jié)，主要通過規(guī)模化的簽約或孵化紅人、幫助紅人通過內容生產、包裝推廣、多平臺運營等方式進行商業(yè)變現。對平臺而言，MCN提供了豐富的優(yōu)質內容，有助于平臺更高效的構建內容生態(tài)；對KOL而言，MCN機構以工業(yè)化的生產方式組織內容生產，在選題策劃、腳本創(chuàng)作、拍攝剪輯等階段可提供專業(yè)的支持，同時，中小型KOL還有望受益于MCN機構給予的資源傾斜；對廣告主而言，MCN機構可根據品牌方需求進行達人匹配、多渠道分發(fā)，成為品牌廣告營銷的關鍵環(huán)節(jié)。