說起?老字號?，人們的**印象便是歷史久遠(yuǎn)，品質(zhì)**，具有深厚的文化底蘊，社會對老字號也是廣泛認(rèn)同。但是歷史的動蕩變遷，資本市場的興起，工商業(yè)的改造，使得老字號品牌幾經(jīng)沉浮、歷經(jīng)滄桑。一些耳熟能詳?shù)睦吓谱釉诮鼛资昀餄u漸消失在了時代的洪流里，就算是那些串起了幾代人的“情感紐帶”，也隨著Z世代的崛起，漸漸被遺忘在角落。那么，老字號企業(yè)該如何重新出發(fā)，讓老樹開新花？上海國際飯店蝴蝶酥產(chǎn)品二次展翅的故事也許能給與啟迪。

進(jìn)入千禧年后，為了讓蝴蝶酥產(chǎn)品能跟上新世紀(jì)的市場潮流，國際飯店邀請了國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計師協(xié)會A級資質(zhì)設(shè)計師，全國包裝及標(biāo)志設(shè)計大獎金手指獎、華東設(shè)計大獎設(shè)計獎、上海市包裝設(shè)計獎、上海市十佳廣告語獎獲得者陳關(guān)鴻先生，重新打造了蝴蝶酥的產(chǎn)品包裝，讓更換包裝后的蝴蝶酥半年內(nèi)銷售額創(chuàng)新高，僅伴手禮就突破了3萬余盒。

蝴蝶酥原本的包裝就是扎口塑料袋，保質(zhì)期短，不利于長時間存放。而且產(chǎn)品尺寸較大，顧客吃一只就易飽，大量購買欲低。新包裝簡單清晰，展翅高飛的蝴蝶隱射了產(chǎn)品。內(nèi)在包裝升級為單個獨立小包裝，產(chǎn)品尺寸變小，顧客一口一只，這樣能引起他們購買更多口味和不同規(guī)格的興趣，增加銷量。同時，精美吸睛的包裝盒送禮也體面過人?？梢?，蝴蝶酥的翻紅給老品牌復(fù)興提供了一個新思路：通過視覺包裝，讓老產(chǎn)品變得年輕化，從而引發(fā)社交平臺上的討論與宣傳，帶動了更多顧客的追逐，實現(xiàn)了更高的價值。

傳統(tǒng)老字號品牌重獲生機(jī)，情懷方面的利用以及原本固有的良好口碑是其新生的基石，如何抓住消費者的懷舊情懷？如何用全新的包裝理念來打造品牌并且發(fā)揚傳統(tǒng)文化？如何戳中伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的Z世代的消費心理？

9月23日，15：30—17：00，《老樹開新花，國潮展新顏——品牌包裝設(shè)計，讓老字號優(yōu)雅轉(zhuǎn)身》線上論壇將給你答案。

ProPak China 上海國際加工包裝展覽會聯(lián)合上海市包裝技術(shù)協(xié)會邀您直接對話蝴蝶酥新包裝總設(shè)計師陳關(guān)鴻先生和蝴蝶酥第四代傳人， 讓我們一起解讀包裝設(shè)計如何助力老字號營銷，談老品牌如何在新潮流中優(yōu)雅轉(zhuǎn)身斬獲新商機(jī)。

在這場2小時的直播論壇中，我們將會探討老字號品牌的過去，現(xiàn)在，未來；產(chǎn)品定位分析和改造之路；產(chǎn)品改造案例分析；上海老字號品牌包裝設(shè)計中與年輕一代的共鳴；與包裝機(jī)械公司、包裝設(shè)計公司之間的合作機(jī)遇分析；老企業(yè)新生產(chǎn)，老字號產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型；與高校合作，新一代年輕設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化。你可以掃描添加下方ProPak小秘書，參與此次在線論壇，聆聽大咖新思享，共話老牌復(fù)興。