品牌建設(shè)對(duì)于任何組織來說都是一個(gè)非常重要的營銷環(huán)節(jié)。利用軟文打開品牌建設(shè)之門是大多數(shù)企業(yè)采用的主要策略之一。那么，軟文出版有什么值得注意的呢？

1、軟文發(fā)布：內(nèi)容制作  

在選擇軟文發(fā)布之前，我們需要根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)特定的軟文內(nèi)容，以確保軟文具有以下元素：

（1）使用熱點(diǎn)和設(shè)計(jì)故事

小編認(rèn)為借用營銷是一種常見的策略。根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，我們應(yīng)該與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)建立聯(lián)系，創(chuàng)造一個(gè)豐富有趣的內(nèi)容，如：一個(gè)IT人員，2018年**杯的心理歷程，迎合當(dāng)前熱點(diǎn)，產(chǎn)生情感共鳴。

（2）基于SEO的內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化

確保軟文的標(biāo)題和內(nèi)容包含特定的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，用于根據(jù)搜索營銷對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，并在自然搜索結(jié)果中獲得一定的長(zhǎng)尾流量。

（3）設(shè)計(jì)不同版本和內(nèi)部測(cè)試

任何成熟的軟文發(fā)布案例，在正式發(fā)布前，都會(huì)在較小的內(nèi)部范圍內(nèi)，針對(duì)不同的版本、不同的標(biāo)題和內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行測(cè)試，以優(yōu)化具有相對(duì)良好反饋數(shù)據(jù)的內(nèi)容版本。

（4）建立百科全書術(shù)語

在發(fā)布軟文時(shí)，不應(yīng)盲目推廣內(nèi)容，而應(yīng)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如：建立百科全書條目，使軟文讀者能夠快速了解企業(yè)的概況，從而提高轉(zhuǎn)化率。

2、軟文出版注意事項(xiàng)

（1）選擇合適的平臺(tái)

在目標(biāo)平臺(tái)的選擇上，我們盡量保持三個(gè)指標(biāo)：可信度、相關(guān)性和有名性。在高質(zhì)量的平臺(tái)上發(fā)表文章將引起更多讀者的關(guān)注，并產(chǎn)生大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)然，你需要了解特定平臺(tái)的用戶偏好，戰(zhàn)略性地修改軟文本內(nèi)容，在SEO論壇上寫數(shù)字產(chǎn)品，文章的質(zhì)量很難得到廣泛關(guān)注，反之亦然。

（2）提交到搜索引擎

我們知道有名網(wǎng)站往往會(huì)獲得相對(duì)較高的排名，但偶爾也會(huì)有內(nèi)容不包括在內(nèi)，其高質(zhì)量的站點(diǎn)內(nèi)流量，也不應(yīng)忽視站外自然搜索流量。

此時(shí)，你需要組織軟文發(fā)布網(wǎng)址、百度網(wǎng)站提交，如果需要，你需要做外部鏈接為目標(biāo)網(wǎng)址，增加相關(guān)頁面的權(quán)重，提高軟文內(nèi)容的搜索可見性。

（3）接受社交媒體

借閱與內(nèi)容相關(guān)的社交媒體賬號(hào)，通過微標(biāo)題、現(xiàn)場(chǎng)問答、原創(chuàng)文章等渠道傳播自己的軟文本內(nèi)容，是軟文本出版不可或缺的過程。

值得注意的是，許多新的媒體平臺(tái)現(xiàn)在都有現(xiàn)場(chǎng)付費(fèi)推廣，這也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，成本相對(duì)較低。