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留意軟文發(fā)布內(nèi)容制作與出版注意事項(xiàng),是企業(yè)營銷重要環(huán)節(jié)

品牌建設(shè)對(duì)于任何組織來說都是一個(gè)非常重要的營銷環(huán)節(jié)。利用軟文打開品牌建設(shè)之門是大多數(shù)企業(yè)采用的主要策略之一。那么,軟文出版有什么值得注意的呢?

留意軟文發(fā)布內(nèi)容制作與出版注意事項(xiàng),是企業(yè)營銷重要環(huán)節(jié)(圖1)  

1、軟文發(fā)布:內(nèi)容制作  

在選擇軟文發(fā)布之前,我們需要根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)特定的軟文內(nèi)容,以確保軟文具有以下元素:

(1)使用熱點(diǎn)和設(shè)計(jì)故事

小編認(rèn)為借用營銷是一種常見的策略。根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn),我們應(yīng)該與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)建立聯(lián)系,創(chuàng)造一個(gè)豐富有趣的內(nèi)容,如:一個(gè)IT人員,2018年**杯的心理歷程,迎合當(dāng)前熱點(diǎn),產(chǎn)生情感共鳴。

(2)基于SEO的內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化

確保軟文的標(biāo)題和內(nèi)容包含特定的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,用于根據(jù)搜索營銷對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名,并在自然搜索結(jié)果中獲得一定的長(zhǎng)尾流量。

(3)設(shè)計(jì)不同版本和內(nèi)部測(cè)試

任何成熟的軟文發(fā)布案例,在正式發(fā)布前,都會(huì)在較小的內(nèi)部范圍內(nèi),針對(duì)不同的版本、不同的標(biāo)題和內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行測(cè)試,以優(yōu)化具有相對(duì)良好反饋數(shù)據(jù)的內(nèi)容版本。

(4)建立百科全書術(shù)語

在發(fā)布軟文時(shí),不應(yīng)盲目推廣內(nèi)容,而應(yīng)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如:建立百科全書條目,使軟文讀者能夠快速了解企業(yè)的概況,從而提高轉(zhuǎn)化率。

2、軟文出版注意事項(xiàng)

(1)選擇合適的平臺(tái)

在目標(biāo)平臺(tái)的選擇上,我們盡量保持三個(gè)指標(biāo):可信度、相關(guān)性和有名性。在高質(zhì)量的平臺(tái)上發(fā)表文章將引起更多讀者的關(guān)注,并產(chǎn)生大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)然,你需要了解特定平臺(tái)的用戶偏好,戰(zhàn)略性地修改軟文本內(nèi)容,在SEO論壇上寫數(shù)字產(chǎn)品,文章的質(zhì)量很難得到廣泛關(guān)注,反之亦然。

(2)提交到搜索引擎

我們知道有名網(wǎng)站往往會(huì)獲得相對(duì)較高的排名,但偶爾也會(huì)有內(nèi)容不包括在內(nèi),其高質(zhì)量的站點(diǎn)內(nèi)流量,也不應(yīng)忽視站外自然搜索流量。

此時(shí),你需要組織軟文發(fā)布網(wǎng)址、百度網(wǎng)站提交,如果需要,你需要做外部鏈接為目標(biāo)網(wǎng)址,增加相關(guān)頁面的權(quán)重,提高軟文內(nèi)容的搜索可見性。

(3)接受社交媒體

借閱與內(nèi)容相關(guān)的社交媒體賬號(hào),通過微標(biāo)題、現(xiàn)場(chǎng)問答、原創(chuàng)文章等渠道傳播自己的軟文本內(nèi)容,是軟文本出版不可或缺的過程。

值得注意的是,許多新的媒體平臺(tái)現(xiàn)在都有現(xiàn)場(chǎng)付費(fèi)推廣,這也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,成本相對(duì)較低。

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