軟文營銷和新聞營銷的區(qū)別？軟文營銷和新聞營銷的4大不同點

2024-03-26 07:58:54

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化趨勢，軟文營銷、新聞營銷已成為企業(yè)重要的營銷手段。然而，很多企業(yè)對軟文營銷和新聞營銷有所混淆，導致在執(zhí)行過程中效果不明顯，下面小編為您介紹軟文營銷和新聞營銷的4大不同點，一起看看吧。

軟文營銷和新聞營銷的區(qū)別

一、軟文營銷和新聞營銷的概念

軟文營銷就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設定的"思維圈"，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。比如：新聞，第三方評論，訪談，采訪，口碑。

新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領消費時尚，指導購買決策。

二、軟文營銷和新聞營銷的區(qū)別

1、發(fā)布目的不同

軟文營銷是利用文字包裝廣告信息，起到推廣吸引流量的作用。軟文營銷廣告性質(zhì)居多，用來吸引用戶、吸引流量。新聞營銷是以新聞的形式存在，具有權威公信力。新聞營銷的主要作用在于提升品牌的曝光量以此來擴大品牌的知名度和公信力。軟文營銷可以出現(xiàn)具體的產(chǎn)品信息及廠家名稱、聯(lián)系方式，而營銷的內(nèi)容不能有明顯的廣告，更不能出現(xiàn)聯(lián)系方式等。

2、發(fā)布渠道不同

軟文營銷常用的發(fā)布渠道包含地方媒體門戶網(wǎng)站、第三方行業(yè)門戶網(wǎng)站、商業(yè)性質(zhì)媒體、微信、微博、博客、各大自媒體平臺等，而新聞營銷的發(fā)布渠道不僅包含上述平臺，還可以在一些重點的新聞源網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站發(fā)布文章?？梢哉f新聞發(fā)布的發(fā)布渠道范圍大于軟文推廣的發(fā)布渠道。

3、發(fā)布主體不同

軟文營銷以企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)的產(chǎn)品與服務等為推廣主體，主體偏廣告性質(zhì)一些。當然，軟文營銷需要非常好的寫手，達到"潤物細無聲"的廣告宣傳效果。新聞營銷會更加注重事實，報道的內(nèi)容需是真實的事件。新聞稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫，語調(diào)更加冷靜客觀，加強了新聞稿內(nèi)容的可信性。

4、側重方向不同

軟文最初是指傳統(tǒng)報紙的"文字廣告"，主要是企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息等，常以版面大小或字數(shù)收費，由媒體廣告部負責。往往對于內(nèi)容沒有太嚴格的要求，發(fā)布的版面也通常在廣告頁，消費者看到的也是實實在在的文字廣告。新聞稿是具有一定時效性、重大性的企業(yè)相關事件，這是新聞稿獲得媒體報道的必要條件。