一、新聞推廣是指什么

新聞推廣（英文：News Promotion）就是指企業(yè)利用新聞價值事件或計劃組織各種形式的活動，借助新聞媒體進行推廣的營銷方式，是最為高端的營銷推廣模式，也是費用合理的高等級推廣方式之一。在各大門戶網(wǎng)站和各大新聞網(wǎng)站上來發(fā)布關于公司、產(chǎn)品、品牌、活動等的新聞，從而讓億萬網(wǎng)民來關注、了解公司及其產(chǎn)品，從而達到高效推廣營銷的終極目的。

二、新聞推廣的特點

1、目的性

一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞出現(xiàn)的情況很突然，但必須要知道通過新聞推廣達到什么目的。有很多企業(yè)總認為偶爾上點新聞就是提升企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

2、傳播性

同硬廣告相比，新聞推廣的方式宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌，具有較高的權威性和可信度，更容易獲得用戶的信任和好感。更重要的是，一篇好的新聞軟文可能會引發(fā)其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)報道，形成二次傳播，進一步增強傳播效果。

3、嵌入性

傳統(tǒng)廣告人們有抵觸心理，表現(xiàn)夸大，大多數(shù)人群看到廣告直接就劃走，一篇有吸引力的新聞營銷軟文可以不著痕跡的將廣告嵌入，以此達到"潤物細無聲"的效果。

4、炒作性

正所謂新聞不炒作，那便沒有了價值，事實也確實如此。通過一些熱點、噱頭進行企業(yè)新聞營銷炒作，可以快速提高媒體宣傳曝光率，增加企業(yè)網(wǎng)絡知名度。

5、展示性

企業(yè)可以借助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過搜索引擎，以鏈接的形式顯示在引擎的頁面，讓用戶通過搜索引擎和網(wǎng)站上的新聞稿，全面了解企業(yè)。

6、權威性

權威性是媒體自身的重要特點之一，而企業(yè)通過新聞的方式進行宣傳，就可以借助媒體的這個特性，增加企業(yè)及產(chǎn)品的說服力。

三、新聞推廣的優(yōu)點

1、新聞具有及時傳播特性

一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。

2、新聞具有完整闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

3、新聞傳播具備危機公關職能

為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播？因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。

4、新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢

因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預算緊張的企業(yè)，當然是非常劃算的。

5、好新聞具有二次傳播特性

所謂"二次傳播"，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

6、好新聞具有高可信度

由于廣告的表現(xiàn)形式過于夸張夸大，導致大多數(shù)人群不敢輕信，甚至有抵觸的心理。新聞相對于廣告來說，新聞是由正規(guī)媒體發(fā)布，審核通過才能發(fā)布，因此具有更強的公信力，大眾更愿意相信新聞里面的內(nèi)容，利于品牌提高的知名度，信譽度，為品牌樹立良好的形象口碑。

四、新聞推廣的方式

新聞推廣的方式主要有新聞發(fā)布會、公關公司合作、自有渠道發(fā)布三種方式：

1、新聞發(fā)布會

舉辦新聞發(fā)布會，請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關注度。

2、公關公司合作

與公關公司合作，這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業(yè)，而且資源和服務流程都是現(xiàn)成的。公關公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。

3、新聞報道發(fā)稿平臺

高品質(zhì)的自編內(nèi)容可以迅速的被引擎搜索網(wǎng)站收錄，進而造成數(shù)據(jù)流量，所以許多 公司都是找網(wǎng)絡平臺代發(fā)論文百度新聞源文案，那樣原創(chuàng)文章內(nèi)容不容易造成版權問題，也更能引發(fā)眾多網(wǎng)民的觀注，還有利于文案權重值的提升。新聞報道發(fā)稿平臺都具有許多 營銷渠道，可以向每個新聞媒體發(fā)布新聞稿，便捷簡單、實效性強、涵蓋廣。

4、自媒體發(fā)布

自媒體平臺是百家號、搜狐號、企鵝號、頭條號等等,企業(yè)可以直接去申請自己企業(yè)的自媒體平臺,發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和新聞。這一種當時的優(yōu)點就在于可以免費的持續(xù)發(fā)布企業(yè)新聞,只不過時間需要耗費過多,也需要專業(yè)的人員去進行運營。

5、自有渠道發(fā)布

企業(yè)自主建立媒體關系，大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

幾種發(fā)布方式特點對比：

五、新聞推廣的渠道

新聞推廣的渠道主要有門戶網(wǎng)站、新聞媒體平臺、自媒體平臺以及互動問答平臺等。

1、門戶網(wǎng)站平臺

新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰五大門戶網(wǎng)站,中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)、學習強國、消費日報網(wǎng)、界面新聞、澎湃新聞等主流媒體網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的覆蓋范圍廣，用戶基數(shù)大，流量高，增加企業(yè)的曝光度。

2、新聞媒體平臺

中央電視臺新聞、新華財經(jīng)、中國財經(jīng)新聞、中國青年報等。與其他發(fā)布平臺相比，這里的平臺門檻較高，需要付費才能發(fā)布。同時，對新聞源營銷本內(nèi)容的審查更加嚴格，但信譽更強，因此用戶可以更加相信您的產(chǎn)品，并利用權威媒體認可企業(yè)，產(chǎn)品聲譽更好。

3、自媒體平臺

企業(yè)可以自己注冊發(fā)布新聞稿的平臺,比如微信公眾號、今日頭條、小紅書、簡書、百家號、搜狐、大魚號等。在自媒體平臺上發(fā)布推廣成本低。只要認證通過，文章就可以發(fā)布，高質(zhì)量的內(nèi)容質(zhì)量也可以接收大量精準用戶。

4、互動問答平臺

問答平臺也可以作為新聞發(fā)布渠道之一，如知乎、貼吧、百度問答、悟空問答、360問答等，通過一問一答的形式進行推廣，一般提問的用戶對產(chǎn)品相關話題更感興趣，回答的內(nèi)容更有針對性，促進銷售的大幅增長。

六、新聞推廣的流程

1、明確目標

新聞并不是企業(yè)真正的目的，重要的是要達到新聞背后的目的，所以第一步一定要明確目標，才可以繼續(xù)進行下一步，新聞營銷也是圍繞著這個目的來進行的，目標都達不到的新聞營銷策劃對于企業(yè)來說沒有絲毫的意義。所以，開展新聞營銷之前一定要明確我們新聞營銷的目標。

2、撰寫新聞稿

新聞稿的寫作是至關重要的一步，寫出怎樣的新聞稿？寫出什么風格的新聞稿？寫出什么質(zhì)量的新聞稿？都對最后產(chǎn)生的推廣效果有直接影響。寫出風格獨特的新聞稿，寫出有實際用途的新聞稿，寫出利于推廣的新聞稿，寫出吸引人的新聞稿，高水平的新聞稿是新聞稿發(fā)布流程中的關鍵。

3、選擇平臺

既然是做新聞營銷那么就要盡可能的選擇影響較大的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應。如果選擇影響力并不是很大的平臺的話，那就根本無法將新聞擴散出去，那么你的新聞營銷做的再好還是輸在了平臺的選擇上了。

從媒體選擇的種類來說，可以選擇門戶網(wǎng)站，如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等?？梢赃x擇百度旗下的百度文庫、百度知道、百度問答等?？梢赃x擇知乎、小紅書、微信公眾號等自媒體平臺。還可以選擇找專門的新聞稿發(fā)布公司。總之，新聞稿的發(fā)布有很多種類可選。

從行業(yè)角度來看，可以選擇地方媒體和權威媒體，還有行業(yè)細分出來垂直媒體。依據(jù)自身條件選擇合適的發(fā)布平臺。

從選擇發(fā)布的媒體數(shù)量上，可以搭配選擇幾個權威媒體和幾個普通媒體。

4、持續(xù)傳播

要計劃好宣傳時間的長度與密度。網(wǎng)絡新聞營銷，一天兩天不行，這不是能一擊即中、一勞永逸的事。只有在宣傳時間的長度與密度上做好計劃，使企業(yè)及其產(chǎn)品信息源源不斷的出現(xiàn)，才能產(chǎn)生出乎意料的效果，所謂"不積跬步，無以至千里"就是這個道理。

5、效果評估

效果評估是必不可少的一部分。新聞營銷的效果評估，衡量方法因公司而異。通?？梢砸悦襟w曝光數(shù)量、媒體權重、客戶反饋等多個維度衡量。個別情況需要呈現(xiàn)成本效益和效益衡量時，則需要對媒體投放進行廣告價值預估，對于網(wǎng)絡媒體，文章發(fā)布網(wǎng)站的級別，類型、PV值、以及社交媒體溢出效果，搜索引擎（如百度）主要關鍵詞搜索的曝光量等都可以作為參考指標。

七、新聞推廣的作用

1、品牌推廣

網(wǎng)絡新聞帶來的最根本的效益就是品牌的推廣。通過網(wǎng)絡軟文的推廣手法，起到宣傳、傳播品牌的作用，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等。業(yè)內(nèi)人士曾提出，在撰寫新聞的時候一定要在品牌優(yōu)化關鍵詞上大下文章，著重突出品牌的價值和美譽度。網(wǎng)絡軟文對于品牌的深度推廣有著重要的意義，網(wǎng)絡新聞可以和受眾達成深度互動，讓受眾從內(nèi)心深處體驗、認可、接受品牌，從而提高品牌銷售力。做到這一點就達到了品牌推廣的效果。

2、搜索引擎優(yōu)化

網(wǎng)絡新聞已經(jīng)成為搜索引擎優(yōu)化程序中極為重要的一部分，在網(wǎng)絡新聞撰寫方面，用更自然的表達方式、自然的語言表達出品牌的意義。網(wǎng)絡軟文發(fā)布在新聞門戶后，每頁使用3個關鍵語句，在搜索引擎中的權重極高，很容易將企業(yè)想要表達的信息通過網(wǎng)絡新聞軟文的形式展現(xiàn)在搜索引擎首頁，使它們能讓人更好的提綱挈領。

當某企業(yè)或品牌的受眾或潛在受眾運用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產(chǎn)詞，網(wǎng)絡新聞就會在一個頁面或幾個頁面上，當受眾或潛在受眾連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關新聞報道時，從而提升轉(zhuǎn)換率、彰顯品牌形象，受眾就會對此產(chǎn)生信任、產(chǎn)生興趣，因而為企業(yè)帶來源源不斷的關注量和知名度。

3、增加外部鏈接

網(wǎng)絡新聞是整個SEO優(yōu)化推廣的核心，網(wǎng)絡新聞主要目的是給網(wǎng)站增加高質(zhì)量的外鏈，通過強大的外鏈提升網(wǎng)站的權重和排名。一些SEM習慣利用網(wǎng)絡新聞的外鏈進行優(yōu)化工作，或許友情鏈接并不是很多，大概在二三十個。而外鏈卻能到幾十萬個。一篇好的新聞，自己到各大網(wǎng)站論壇發(fā)布，加上別人的轉(zhuǎn)載，增加幾十個上百個的外鏈，是屬于正常的。而且這些外鏈，往往價值比較高。外鏈多了，網(wǎng)站在搜索引擎里的權重，自然就高了。相信更多的人發(fā)新聞，是沖著增加外鏈去的，高質(zhì)量的新聞就像一個外鏈銀行，把外鏈穩(wěn)定在優(yōu)質(zhì)的新聞上，相信網(wǎng)站會有更好的排名和關注度。

4、增加瀏覽量

網(wǎng)絡新聞發(fā)布到新聞門戶，肯定可以獲得很多的瀏覽量，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞，訪問量是相當大的，回復率也高。之所以放在第四，因為網(wǎng)絡新聞的作用并不是廣告，它是起一個品牌推廣效果的作用，宣傳不是重要的，被受眾認知和熟悉才是最重要的。新聞的質(zhì)量、數(shù)量以及新聞所發(fā)布的平臺決定著瀏覽量的多少，寫新聞第一個最容易被轉(zhuǎn)載的就是有爭議性的話題，如果文章足夠吸引人，再選則最火的幾個論壇、網(wǎng)站，幾個媒體人士常去的社區(qū)。這樣在一二十個地方一發(fā)很快鋪天蓋地被轉(zhuǎn)載，只要幾天就可能產(chǎn)生上百萬的瀏覽量，撲天蓋地都是這篇文章的相關信息，這就是新聞的威力。

5、危機公關處理

危機公關，是任何一個企業(yè)都注重也是很頭疼的一項工作。同時，危機也是無時不在無處不在的。當企業(yè)危機產(chǎn)生后，企業(yè)會采取一系列的補救措施，而新聞發(fā)布會或是新聞稿的方式是很普遍的一項。透過新聞，企業(yè)可以第一時間做出最大范圍的反應，向消費者澄清事實，不可掩耳盜鈴，盲目的大事化小，尤其是當今這樣一個信息時代。沒有不透風的墻，所以采取"欲蓋彌彰"的新聞形式是必須的。要最大限度的得到消費者的信任和理解，將負面危機轉(zhuǎn)化為負面利潤。這也是新聞推廣的一個重要作用。

八、新聞推廣的技巧

1、內(nèi)容為王

內(nèi)容質(zhì)量能夠反映出企業(yè)的品牌實力，也是拉近目標消費者距離的關鍵，所以在沒有做足市場調(diào)研，深入了解目標消費者關心和重視的內(nèi)容時，不要動筆。做足市調(diào)后，了解了消費者再動筆。

(1)首先是標題，標題影響這點擊，所以標題必須有吸引力且容易閱讀的，并且是唯一的，不能與其它內(nèi)容撞標題，數(shù)量控制在16至20個字之間。

(2)其次是正文內(nèi)容，要有鮮明的主題，表現(xiàn)訴求多樣，如新聞式、說理式、問答式等，讓內(nèi)容更豐富生動，字數(shù)也要避免過多，讓用戶感覺視覺疲勞，一般控制在600至1500之間即可，也不能太少，使得傳播信息不充分。

2、后期優(yōu)化

一般來說，在實施新聞營銷時，每個人都會注意搜索，但比搜索更難的是搜索優(yōu)化。通過優(yōu)化的文章，可以達到關鍵詞進搜索首頁的效果，大幅度提高新聞營銷的傳播效果，特別是對于行業(yè)熱詞的優(yōu)化，一些企業(yè)無法得到表現(xiàn)的核心詞，通過新聞傳播在檢索主頁上獲得一定的表現(xiàn)，曝光率自然會直線上升。

3、傳播媒介

不管是做系統(tǒng)性的新聞營銷，還是日常發(fā)布新聞稿，都面臨媒體選擇的問題，這個也是一個仁者見仁智者見智的事情。有的企業(yè)認為發(fā)布幾家大的媒體就可以了，有的企業(yè)則選擇幾百家媒體通發(fā)，形成鮮明的對比。一篇不錯的新聞稿投放媒體數(shù)量建議在20-50家，一般不要超過100家，也不要低于10家，否則都不是最優(yōu)的選擇。

九、新聞推廣的注意事項

1、新聞稿撰寫的角度

撰寫新聞稿的時候，盡量從記者的角度出發(fā)去寫。保持新聞稿的客觀性，避免使用如我、我們、你、你們等代詞。最重要的是，企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。

2、新聞稿風格要講究

寫一篇專業(yè)、高水平的企業(yè)新聞稿并非一件簡單的事。如果創(chuàng)作時間有限，一般安排800字左右即可。文章段落基本分三段即可。第一段點出文章的要點，引入標題所要表達的大致內(nèi)容；第二段針對要表達的觀點或內(nèi)容進行詳細闡述；第三段畫龍點睛總結(jié)。創(chuàng)作過程中不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行業(yè)內(nèi)的地位。

3、新聞稿中適當植入關鍵詞

一般企業(yè)新聞稿除了要宣傳企業(yè)和品牌之外，還有另外一個作用，那就是產(chǎn)品關鍵詞優(yōu)化。在一篇企業(yè)新聞稿中，適當插入2-3個產(chǎn)品關鍵詞，并插入錨文本超鏈，那么新聞稿發(fā)布出去后，如果有些自媒體新聞發(fā)布網(wǎng)站沒做外鏈屏蔽的話，那么這篇文章就收獲了幾個外鏈。這對關鍵詞所對應的產(chǎn)品在搜索引擎中排名將會有提升作用。

4、選擇權威性高的新聞源媒體

新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等高權威性媒體雖然價格昂貴，審計嚴格。但這類媒體是新聞源媒體，投放后的自然推廣效果好，時效長，還容易形成二次傳播。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：新聞推廣，最重要的環(huán)節(jié)就是新聞稿發(fā)布，新聞稿寫作可以慢慢來，不滿意可以再修改，但新聞稿發(fā)布就產(chǎn)生費用，不可更改，所以在做新聞推廣時要多注意媒體的選擇。

參考鏈接：

新聞推廣

https://baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E9%97%BB%E6%8E%A8%E5%B9%BF

什么是新聞媒體推廣？新聞媒體營銷有什么特點和優(yōu)勢？

https://www.opp2.com/222949.html

怎樣才算正確的新聞源推廣方式？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/150425344

新聞源推廣如何做(如何選擇新聞源發(fā)布對接渠道和公司)

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736526266004883408

實施新聞營銷推廣要注意哪幾個點？-CSDN博客

https://blog.csdn.net/weixin_53586301/article/details/117370217

修改于2023-01-01