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數(shù)字營(yíng)銷如何緩解seo營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)壓力?

近幾年來(lái),數(shù)字營(yíng)銷發(fā)生了巨大變化,特別是新媒體平臺(tái)的興起、信息流的支付推廣、社交網(wǎng)絡(luò)DSP的廣告投放等,不斷減少了具有挑戰(zhàn)性的SEO生存空間。有人說(shuō):SEO模式已經(jīng)死了,它面臨著許多誤解,甚至直接影響到企業(yè)營(yíng)銷人員的相關(guān)決策,特別是管理層,他們更渴望建立一個(gè)快速影響營(yíng)銷體系,但不在乎你使用的是什么數(shù)字營(yíng)銷策略。

數(shù)字營(yíng)銷如何緩解seo營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)壓力?(圖1)

什么是數(shù)字營(yíng)銷?  

簡(jiǎn)單理解:所謂數(shù)字營(yíng)銷,主要是指以數(shù)字多媒體渠道為基礎(chǔ),通過(guò)定量數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確營(yíng)銷的方法。常見的營(yíng)銷渠道包括電子郵件、社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷、SEO、SEM等數(shù)字營(yíng)銷渠道。

數(shù)字營(yíng)銷對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響:  

1、內(nèi)容營(yíng)銷  

據(jù)信,每個(gè)企業(yè)主都知道如何通過(guò)點(diǎn)擊率賺錢的真相。他們希望通過(guò)這種準(zhǔn)確的點(diǎn)擊,他們能夠迅速實(shí)現(xiàn)他們的業(yè)務(wù)。

我們知道,SEO模式是一個(gè)漫長(zhǎng)的等待,從項(xiàng)目規(guī)劃到實(shí)施,而內(nèi)容營(yíng)銷,如病毒性的軟文本傳播,可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播,但這并不意味著內(nèi)容營(yíng)銷和SEO是完全分離的。

編寫相關(guān)文本時(shí):

你還需要挖掘與目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,梳理目標(biāo)用戶的潛在需求,構(gòu)建人像,查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)產(chǎn)品的熱門指數(shù)。同時(shí),你需要考慮的是,文字是包括在百度的基礎(chǔ)上傳播的搜索引擎。

事實(shí)上,它們是互補(bǔ)的。

2、社會(huì)化媒體  

對(duì)于社交媒體營(yíng)銷,特別是新媒體平臺(tái),借助信息流技術(shù)和興趣標(biāo)簽推薦,數(shù)字營(yíng)銷變得更加準(zhǔn)確。在溝通的速度和及時(shí)性上明顯優(yōu)于SEO。

但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究,我們發(fā)現(xiàn)社會(huì)媒體傳播仍處于“淺”新聞和信息傳播階段。當(dāng)“深層次”找到可行的解決實(shí)際問題的方法時(shí),我們?nèi)匀恍枰祷厮阉鳌?

這個(gè)問題的核心原因是:

(1)長(zhǎng)期的用戶體驗(yàn),社交網(wǎng)絡(luò)更加以信息為導(dǎo)向,即使主要平臺(tái)已經(jīng)建立了長(zhǎng)文章,以及付費(fèi)專欄,在這個(gè)階段,用戶粘性仍然不強(qiáng)。

(2)與SEO相比,內(nèi)容池的容量、搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性以及社交網(wǎng)絡(luò)的缺陷是缺乏為海量長(zhǎng)尾詞提供可執(zhí)行解決方案的數(shù)據(jù)能力。這就是為什么一些新的媒體平臺(tái)需要使用非現(xiàn)場(chǎng)搜索來(lái)提供更多的非現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)結(jié)果。

3、投標(biāo)推廣  

我們一直在討論seo-sem的關(guān)系和區(qū)別。事實(shí)上,sem競(jìng)價(jià)排名仍然是初創(chuàng)企業(yè)快速獲得訂單、建立品牌影響力的重要渠道。它在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

但是,sem仍然有一些限制,例如:

(1)營(yíng)銷成本過(guò)高,預(yù)算不足,影響促銷效果。

(2)技術(shù)職務(wù),具有多年實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。

(3)屬于短期行為,但一旦停止實(shí)施,即喪失影響力。

因此,在以往的營(yíng)銷推廣中,為了限度地提快捷益,我們往往會(huì)選擇與SEO相結(jié)合的策略。

4、其他渠道  

對(duì)于電子郵件以及一些線下數(shù)字營(yíng)銷渠道,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),其實(shí)對(duì)SEO的影響相對(duì)較小。然而,所有涉及品牌影響力的數(shù)字營(yíng)銷傳播都無(wú)法擺脫用戶二次檢索的可能性,  這為SEO模型的可持續(xù)發(fā)展提供了巨大的推動(dòng)力。

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