根據(jù)搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點，網(wǎng)站建設(shè)的基本要素與搜索引擎的檢索原則相適應(yīng)，使搜索引擎盡可能多地收錄網(wǎng)頁，在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站的目的晉升。

通過了解各種搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁、如何索引以及如何確定某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名，可以優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容，使其符合用戶的瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗的前提下提高搜索引擎的排名，從而達(dá)到優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容的目的提高網(wǎng)站訪問量。

提高網(wǎng)站銷售或宣傳能力的技術(shù)。所謂“SEO處理”，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會互相比較網(wǎng)站的內(nèi)容，然后瀏覽器會以最快、最完整的方式將這些內(nèi)容呈現(xiàn)給搜索者。許多研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎用戶傾向于關(guān)注搜索結(jié)果的前幾項，因此許多商業(yè)網(wǎng)站希望通過各種形式干擾搜索引擎的排名。其中，以廣告為生的網(wǎng)站最多。

目前，不少短視人士利用一些不正當(dāng)手段進(jìn)行SEO作弊，犧牲用戶體驗，盲目迎合搜索引擎的缺陷來提高排名。這種SEO方法是不可取的，最終會被用戶拒絕。

在國外，SEO已經(jīng)開展得比較早，專門從事SEO的人被百度稱為“SEO優(yōu)化師”，簡稱SEOs。由于百度是國內(nèi)很大的搜索引擎提供商，百度已成為全球SEOs的主要研究對象。因此，在百度官方網(wǎng)站上有一個專門的頁面介紹SEO，展示百度對SEO的態(tài)度。

對于任何一個網(wǎng)站來說，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，SEO是最關(guān)鍵的任務(wù)。同時，隨著搜索引擎不斷改變其排名算法規(guī)則，每一次算法的改變都可能使一些排名靠前的網(wǎng)站一夜之間暴跌，失去排名的直接后果是失去網(wǎng)站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法改變，網(wǎng)站上都會有不小的騷動和焦慮?？梢哉f，SEO已經(jīng)成為一項日益復(fù)雜的任務(wù)。