做網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的人，我們都在關(guān)注搜索引擎的一舉一動(dòng)。搜索引擎的每一次算法調(diào)整都會(huì)引起混亂。并帶動(dòng)大量的網(wǎng)站，為了排名和不斷調(diào)整網(wǎng)站的標(biāo)題、關(guān)鍵詞甚至結(jié)構(gòu)布局。甚至有些網(wǎng)站一年能調(diào)整十次以上的標(biāo)題，這樣做的結(jié)果也與我們的愿望背道而馳。持續(xù)的調(diào)整影響了用戶體驗(yàn)，也造成了排名的反復(fù)波動(dòng)，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)站被處罰的現(xiàn)象。其實(shí)，網(wǎng)站優(yōu)化不是一朝一夕的事，不斷的SEO診斷迎合了搜索引擎的需要，除了能獲得短排名外，不會(huì)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性的幫助。

1、 SEO診斷，不斷變化意味著不穩(wěn)定

網(wǎng)站優(yōu)化禁忌？網(wǎng)站運(yùn)行不穩(wěn)定、不穩(wěn)定，會(huì)讓網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)果幾乎白費(fèi)。這有很多例子可以證明，一個(gè)三天之內(nèi)不能打開(kāi)的網(wǎng)站，即使權(quán)重很高，也不能長(zhǎng)期保持良好的排名。但網(wǎng)站的穩(wěn)定性并不局限于網(wǎng)站能否正常打開(kāi)。網(wǎng)站的反復(fù)修改和調(diào)整也會(huì)被搜索引擎判定為不穩(wěn)定，甚至權(quán)重也會(huì)減少。

2、 SEO診斷分析每一個(gè)變化都有一個(gè)評(píng)估

反復(fù)無(wú)常的網(wǎng)站之所以總是得不到理想的排名，除了給搜索引擎帶來(lái)不穩(wěn)定的假象外，讓搜索引擎重新審視也是每一次變化的一個(gè)非常重要的因素。例如，我們將網(wǎng)站的關(guān)鍵詞改為“SEO”，這肯定不會(huì)立即得到理想的排名。搜索引擎有一個(gè)評(píng)估和觀察網(wǎng)站的機(jī)制。評(píng)估時(shí)間根據(jù)網(wǎng)站的長(zhǎng)短而有所不同，一般在1-3個(gè)月左右。如果一個(gè)網(wǎng)站的主題一年修改四五次，那就意味著該網(wǎng)站幾乎全年都在評(píng)估中。當(dāng)然，沒(méi)有辦法獲得理想的排名和滿意的營(yíng)銷效果。

3、 SEO診斷識(shí)別網(wǎng)站不是一朝一夕的工作

雖然有些網(wǎng)站的權(quán)重很高，但絕不是一夜之間的成功，而是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，這從搜索引擎判斷網(wǎng)站的一些標(biāo)準(zhǔn)就可以看出。從搜索引擎的角度來(lái)看，一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站有兩個(gè)相對(duì)的優(yōu)勢(shì)：_是大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，第二個(gè)是大量的高權(quán)重鏈接。無(wú)論是網(wǎng)站內(nèi)容還是網(wǎng)站鏈接，都需要一步步完善，不可能一蹴而就。所以，從理論上講，網(wǎng)站優(yōu)化并不難，因?yàn)楹诵姆椒ê芏?。網(wǎng)站優(yōu)化的真正困難是持久性。它是持久的網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站鏈接。從這個(gè)角度看，決定網(wǎng)站排名的不是搜索引擎，而是網(wǎng)站本身。頻繁修改網(wǎng)站盲目迎合搜索引擎，而機(jī)會(huì)主義的夢(mèng)想只會(huì)帶來(lái)搜索引擎的反感。

SEO診斷原則不鼓勵(lì)頻繁修改網(wǎng)站，但由于業(yè)務(wù)變化等因素，不可避免地要對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞、網(wǎng)站標(biāo)題等進(jìn)行調(diào)整，而且網(wǎng)站并非一成不變的，不能修改，只需注意修改和調(diào)整的技巧和步驟。網(wǎng)站修改應(yīng)從網(wǎng)站內(nèi)容和內(nèi)部鏈接入手，再過(guò)渡到外部鏈接，最后修改網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容描述。

（1）SEO診斷后修改網(wǎng)站內(nèi)容

只有內(nèi)容是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，所以調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容也是調(diào)整網(wǎng)站主題的捷徑。而一個(gè)網(wǎng)站不到幾十篇文章，多達(dá)幾篇之前的內(nèi)容，每天逐漸更新的內(nèi)容不會(huì)引起搜索引擎的警覺(jué)。但我們不需要理解搜索引擎上新增加的內(nèi)容的方向調(diào)整了。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)新增內(nèi)容比例超過(guò)20%時(shí)，可以嘗試進(jìn)行第二步，在網(wǎng)站內(nèi)容中增加新的關(guān)鍵詞鏈接。我們不確定在文章中添加關(guān)鍵詞是否有助于搜索引擎確定網(wǎng)站的主題，但至少可以方便用戶瀏覽網(wǎng)站，改善用戶體驗(yàn)。很多大網(wǎng)站也這么做。

（2）網(wǎng)站調(diào)整后seo診斷

在調(diào)整鏈接之前，我們需要了解鏈接的作用是幫助用戶更好地使用網(wǎng)站。所以鏈接本身不會(huì)決定網(wǎng)站的質(zhì)量，但會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站權(quán)重的判斷。因此，在做網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，一定要明白，決定網(wǎng)站質(zhì)量的是網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容調(diào)整后，會(huì)有必要的鏈接引導(dǎo)，網(wǎng)站的質(zhì)量很快就會(huì)得到搜索引擎的認(rèn)可。鏈節(jié)分為內(nèi)鏈和外鏈。筆者認(rèn)為，網(wǎng)站主題的修改應(yīng)該由內(nèi)而外逐步進(jìn)行。而即使是內(nèi)部環(huán)節(jié)，也有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，不可能一蹴而就。與其他鏈接建設(shè)一樣，修改網(wǎng)站主題的外部鏈接建設(shè)也應(yīng)更加注重普遍性，而不是一味追求鏈接權(quán)重和鏈接數(shù)。

（3）SEO診斷仔細(xì)調(diào)整主題

網(wǎng)站上有相關(guān)內(nèi)容，也有相應(yīng)的鏈接支持。事實(shí)上，網(wǎng)站主題轉(zhuǎn)移的工作已經(jīng)完成了一半以上。此時(shí)，即使不調(diào)整網(wǎng)站關(guān)鍵詞和網(wǎng)站標(biāo)題，只要內(nèi)容和鏈接進(jìn)展正常，搜索引擎也產(chǎn)生了足夠的認(rèn)知。這也是為什么，一些排名很好的網(wǎng)站，雖然網(wǎng)站標(biāo)題和關(guān)鍵詞都不涉及，但排名已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)站SEO的診斷，充分分析網(wǎng)站產(chǎn)生的原因并提出相應(yīng)的對(duì)策，以及后期堅(jiān)持達(dá)到我們優(yōu)化的目的。