隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，世界上有數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，這使得我們很難找到目標(biāo)信息。搜索引擎的出現(xiàn)為信息搜索帶來(lái)了極大的便利，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上不可缺少的工具。根據(jù)人們的使用習(xí)慣，網(wǎng)站在搜索引擎中的排名越高，被點(diǎn)擊的概率就越大。相反，排名越低，獲得的搜索流量就越少。因此，很多網(wǎng)站希望通過(guò)SEO來(lái)提高自己在搜索引擎中的排名，從而提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。所謂SEO（SEO）就是利用搜索引擎的檢索原理，提高目標(biāo)網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎中的排名。隨著網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可，網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣已經(jīng)成為企業(yè)銷(xiāo)售和宣傳的重要手段。網(wǎng)站優(yōu)化不僅可以提高網(wǎng)站本身的質(zhì)量，還可以使網(wǎng)站在搜索引擎中有很好的排名，使企業(yè)可以節(jié)省巨額的廣告費(fèi)用。

1、 網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區(qū)別

在我國(guó)，SEO技術(shù)還處于初級(jí)發(fā)展階段。很多人認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化就是SEO。甚至一些SEO優(yōu)化公司也只強(qiáng)調(diào)如何理解百度和谷歌的算法，如何提高排名。他們認(rèn)為做好SEO是可以的，但是忽視了網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。因此，我們需要了解網(wǎng)站優(yōu)化與SE0的本質(zhì)區(qū)別。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的規(guī)劃，以及針對(duì)網(wǎng)站推廣的SEO實(shí)踐研究，總結(jié)出網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的基本思路：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)。，網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式能達(dá)到用戶友好、易于宣傳推廣的效果，充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的意義體現(xiàn)在三個(gè)方面

經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站信息和使用網(wǎng)站服務(wù)。

優(yōu)化后的網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、修改和升級(jí)，易于獲得和管理注冊(cè)用戶資源，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的應(yīng)用，可以積累寶貴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源。

SEO使搜索引擎能夠順利地掌握網(wǎng)頁(yè)的基本信息。用戶在使用搜索引擎進(jìn)行搜索時(shí)，可以找到網(wǎng)站的相關(guān)信息，激發(fā)他們的興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果，進(jìn)一步訪問(wèn)網(wǎng)站獲取信息，直到成為真正的客戶。實(shí)踐表明，SEO優(yōu)化不僅可以使網(wǎng)站在搜索引擎中有很好的排名，而且可以使整個(gè)網(wǎng)站看起來(lái)輕松活潑，頁(yè)面簡(jiǎn)潔快捷，使目標(biāo)客戶可以直接進(jìn)入主題，充分發(fā)揮企業(yè)與客戶溝通的效果。

網(wǎng)站優(yōu)化包括用戶體驗(yàn)優(yōu)化（UE）、SEO（SE0）和網(wǎng)站運(yùn)維優(yōu)化。由此可見(jiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)不僅僅是SEO，SEO只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的一部分。網(wǎng)站優(yōu)化之所以簡(jiǎn)單地等同于SEO，是因?yàn)镾EO對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化和推廣有著非常直接和明顯的影響。

事實(shí)上，沒(méi)有搜索引擎，就沒(méi)有SEO；但是沒(méi)有搜索引擎，網(wǎng)站優(yōu)化仍然存在。SEO依賴(lài)于搜索引擎的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物；網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)注的是網(wǎng)站的概念，其實(shí)質(zhì)是改進(jìn)和完善網(wǎng)站以滿足訪問(wèn)者，即當(dāng)前用戶體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，是SEO的直接責(zé)任。真正的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)不僅是SEO，也是網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區(qū)別。

2、 用戶體驗(yàn)UE與SEO的關(guān)系

用戶體驗(yàn)是指用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)的整體體驗(yàn)，包括用戶對(duì)網(wǎng)站的印象和個(gè)人感受。用戶體驗(yàn)優(yōu)化體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，頁(yè)面布局合理，適合保存、打印和轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。用戶體驗(yàn)沒(méi)有確切的標(biāo)準(zhǔn)，采取的方式因網(wǎng)站的服務(wù)顏色和人群而異。例如，對(duì)于小型商業(yè)網(wǎng)站，有時(shí)訪問(wèn)者只需要能夠快速找到聯(lián)系信息，或者準(zhǔn)確地找到所需的產(chǎn)品信息和圖片。這只需要網(wǎng)站的水平、風(fēng)格、氛圍和表現(xiàn)力，如果做得好，就可以實(shí)現(xiàn)。

用戶體驗(yàn)優(yōu)化和SEO本質(zhì)上是一樣的，搜索引擎的排名規(guī)則也是從用戶獲取信息的習(xí)慣出發(fā)考慮的。用戶友好性高的網(wǎng)頁(yè)被視為高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)，從而獲得良好的排名。真正的白帽SEO技術(shù)應(yīng)該從網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)出發(fā)，增強(qiáng)引擎的友好性，然后添加輔助鏈接，使網(wǎng)站在引擎推廣中達(dá)到***效果。

3、 基于用戶體驗(yàn)和SEO的網(wǎng)站布局策略

建立一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，首先要選擇我們的目標(biāo)受眾，即目標(biāo)客戶群。

網(wǎng)站流量來(lái)源于內(nèi)容和鏈接，流量的目的是客戶轉(zhuǎn)化率。根據(jù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和受眾定位，突出網(wǎng)站在某一領(lǐng)域和某些方面的特殊定位，圍繞這個(gè)中心撰寫(xiě)和組織高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，做好網(wǎng)站鏈接，打造出口鏈接，與具有較高公關(guān)價(jià)值的網(wǎng)站交換友好鏈接，在發(fā)布軟文章時(shí)帶來(lái)網(wǎng)站鏈接，并在一些論壇上創(chuàng)建推廣鏈接誘餌，這些都可以給網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。

選擇好目標(biāo)受眾，接下來(lái)就是關(guān)鍵詞策略。本文分析了用戶的關(guān)鍵詞、客戶的網(wǎng)站、搜索引擎的份額和市場(chǎng)目標(biāo)，建立了一個(gè)關(guān)鍵詞列表，這更有利于搜索引擎與SEO策略相結(jié)合。

用戶經(jīng)常來(lái)，但不可能有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，所以用戶應(yīng)該注冊(cè)并留下信息，形成自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，以便日后進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)或關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。

但是有足夠的流量量嗎？也讓這些來(lái)網(wǎng)站的人對(duì)網(wǎng)站有一個(gè)良好的印象，形成對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)性，增強(qiáng)網(wǎng)站的用戶友好性，進(jìn)而將流量轉(zhuǎn)化為客戶。

數(shù)據(jù)庫(kù)完成后，任務(wù)是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。網(wǎng)站的功能不僅是宣傳產(chǎn)品，還銷(xiāo)售產(chǎn)品。

即用戶的口碑。如果以上步驟都能做到，如果顧客真的覺(jué)得不錯(cuò)，他會(huì)不由自主地告訴身邊的朋友。

一個(gè)好的網(wǎng)站應(yīng)該有良好的用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率，這樣才能充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。如果用戶來(lái)到網(wǎng)站感到不方便，即使網(wǎng)站在搜索引擎中有很好的排名，也不會(huì)得到好的結(jié)果。同樣，網(wǎng)站推廣也不是完全依賴(lài)于搜索引擎，而是需要考慮各種相關(guān)因素。因此，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的原則，實(shí)現(xiàn)搜索引擎、用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站運(yùn)維的綜合優(yōu)化。