內(nèi)容營銷：本文所討論的SEO策略的選擇，內(nèi)容營銷或文章營銷——或其他更恰當(dāng)?shù)拿Q——應(yīng)歸入網(wǎng)站建設(shè)和推廣，而不僅僅是SEO（SEO）。畢竟，任何網(wǎng)站都有必要持續(xù)提供高質(zhì)量或客觀上具有一定質(zhì)量的內(nèi)容。這也是網(wǎng)站逐步積累權(quán)威的必要步驟。當(dāng)然，更重要的是，這也是建立用戶忠誠度比較基本的要素：只有當(dāng)網(wǎng)站有了用戶需要的內(nèi)容，才能使其再次訪問網(wǎng)站。

與傳統(tǒng)的鏈接交換方式相比，依靠內(nèi)容和文章建立網(wǎng)站鏈接至少在理論上有以下優(yōu)勢：百度優(yōu)化可以讓我們通過內(nèi)容優(yōu)化獲得更多的鏈接和更權(quán)威的鏈接；很多網(wǎng)站不接受交換鏈接的方式，或者對網(wǎng)站有很多要求，想交換鏈接，特別是對于同一領(lǐng)域的維權(quán)網(wǎng)站可能比較挑剔，不管承認(rèn)與否，大多數(shù)網(wǎng)站，尤其是在建設(shè)初期，想要得到自己的鏈接是相當(dāng)困難的。原創(chuàng)的、獨(dú)特的、具有一定價(jià)值的內(nèi)容可以使我們簡單地認(rèn)識到這一點(diǎn)。

通過內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，價(jià)值更高：與交換鏈接相比，通過內(nèi)容獲得的鏈接是單向的，易于理解。根據(jù)慣例，在使用我們的內(nèi)容時(shí)，轉(zhuǎn)載網(wǎng)站需要注明來源和我們網(wǎng)站的鏈接，我們不需要鏈接到它們，除非網(wǎng)站上有我們也感興趣的內(nèi)容。在主流SEO理論中，單向鏈接無疑更具價(jià)值。--當(dāng)然，這并不是否定通過交換獲得的雙向鏈接的價(jià)值，但對其價(jià)值能在多大程度上影響SEO的最終效果還是存在一些疑問的。

文本中鏈接的價(jià)值更高，用戶的點(diǎn)擊率也更高：大多數(shù)網(wǎng)站通常將“友情鏈接”或“交換鏈接”放在一個(gè)單獨(dú)的頁面上，其中包含大量鏈接。一般來說，這類鏈接的價(jià)值在一定程度上被稀釋了，而網(wǎng)站的訪問用戶，相對而言，可能根本不訪問某個(gè)網(wǎng)站的“鏈接”頁面，點(diǎn)擊、訪問的概率很小。而在鏈接體中，數(shù)量一般不太多，也容易引起用戶的注意。

獲取鏈接的速度更快：一般來說，網(wǎng)站建設(shè)者需要通過電子郵件或其他方式聯(lián)系對方的網(wǎng)站。它往往需要一個(gè)溝通和交流的過程，這個(gè)過程有一定的周期。通過內(nèi)容和文章，鏈接可以立即出現(xiàn)在對方的網(wǎng)站上。

內(nèi)容可以使網(wǎng)站獲得深度頁面的鏈接：交換鏈接只能獲得指向網(wǎng)站主頁的鏈接，通過內(nèi)容，可以獲得從鏈接到內(nèi)容頁面的鏈接。相對而言，深度頁面的鏈接會更有價(jià)值，這不僅可以保證頁面被搜索引擎索引和收錄，而且對最終的排名也有非常重要的意義。