選擇正確的關(guān)鍵字是SEO中比較有技巧的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站SEO朝著正確的方向發(fā)展。什么樣的關(guān)鍵詞決定了內(nèi)容策劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設(shè)等重要的后續(xù)步驟。

1、 內(nèi)容相關(guān)

目標(biāo)關(guān)鍵字必須與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)。SEO以前流行于早期的頁面設(shè)置甚至是搜索次數(shù)的積累，但與網(wǎng)站關(guān)鍵詞的實(shí)際相關(guān)性不大，也起到了很好的作用，可以帶來很多流量?，F(xiàn)在已經(jīng)過時(shí)了。網(wǎng)站不僅需要流量，還需要有效流量，從而帶來訂單流量。依靠欺騙性的關(guān)鍵詞給訪問者帶來卻無法完成的轉(zhuǎn)化，對(duì)網(wǎng)站毫無意義。這樣的排名和流量不是一種資產(chǎn)，而是一種負(fù)擔(dān)。除了消費(fèi)寬帶，它沒有其他影響。

當(dāng)然，這并不一定適用于某些網(wǎng)站，如單純依靠廣告牟利的新聞門戶網(wǎng)站或信息網(wǎng)站。很多門戶網(wǎng)站包羅萬象，對(duì)內(nèi)容相關(guān)性的判斷也比較模糊。對(duì)于這些網(wǎng)站來說，只要有流量，就有一定的價(jià)值，網(wǎng)站不靠自身轉(zhuǎn)型盈利。

2、 更多的搜索時(shí)間，更少的競(jìng)爭

顯然，很好的關(guān)鍵詞是那些搜索次數(shù)最多、競(jìng)爭最少的關(guān)鍵詞，這樣才能保證SEO的成本低，流量高。不幸的是，現(xiàn)實(shí)并非如此理想。經(jīng)過多次搜索的關(guān)鍵詞大多也是競(jìng)爭激烈的關(guān)鍵詞。但是，通過大量詳細(xì)的關(guān)鍵詞挖掘、擴(kuò)展、列舉搜索次數(shù)和競(jìng)爭程度數(shù)據(jù)，仍然可以找到搜索次數(shù)相對(duì)較多、競(jìng)爭程度相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。

對(duì)搜索時(shí)間的研究比較直接和簡單。谷歌關(guān)鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數(shù)據(jù)。競(jìng)爭程度的確定比較復(fù)雜，可以參考的數(shù)據(jù)較多，不確定性相對(duì)較大。

3、 主要關(guān)鍵詞不能太寬泛

這實(shí)際上是上述兩點(diǎn)的自然推論。關(guān)鍵詞范圍廣，競(jìng)爭太大，成本太高，搜索詞的意圖不明確，轉(zhuǎn)化率會(huì)降低。房地產(chǎn)企業(yè)以“房地產(chǎn)”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，而旅游企業(yè)以“旅游”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，使得主關(guān)鍵字過于寬泛。

一般行業(yè)術(shù)語過于寬泛，如“新聞”、“旅游”等。如果你把目標(biāo)定在這么寬泛的范圍內(nèi)，你做不到，或者你得努力坐在上面，但是你發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。

4、 主要關(guān)鍵詞不要太特別

選擇主關(guān)鍵字不能走到另一個(gè)極端。太特殊和太長的詞，搜索次數(shù)會(huì)大大減少，即使沒有人搜索，也不能作為網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞。

如果“律師”一詞過于寬泛，則宜稱之為“律師”。根據(jù)不同公司的業(yè)務(wù)范圍，可能更適合“北京刑事律師”。但如果選擇“北京新街口律師”，就不靠譜了。這已經(jīng)是一個(gè)長尾關(guān)鍵詞，可以考慮在頁面內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化，放在網(wǎng)站主頁上肯定是不合適的。

過于特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。

因此，網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，或者說網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字，不能太長、太寬，也不能太短太特殊。我們需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

5、 商業(yè)價(jià)值

不同的關(guān)鍵詞具有不同的商業(yè)價(jià)值，即使長度相同，也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。

例如，搜索“液晶電視原理”的用戶購買意愿低，商業(yè)價(jià)值低。他們可能正在做研究和學(xué)習(xí)液晶電視知識(shí)。其次，用戶搜索“液晶電視圖片”的商業(yè)價(jià)值有所提高。他們很可能想看看在購買液晶電視的過程中，有什么樣的產(chǎn)品。搜索“液晶電視價(jià)格”，購買意愿大大提高，已進(jìn)入產(chǎn)品比選階段。搜索“液晶電視促銷”或“購買液晶電視”將進(jìn)一步提高其商業(yè)價(jià)值，大幅降價(jià)信息可能促使用戶做出最終購買決定。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，SEO人員可以通過各種方式查詢大量的搜索詞，并通過常識(shí)判斷不同詞的購買可能性。無論是內(nèi)容策劃還是內(nèi)部環(huán)節(jié)安排，都應(yīng)首先考慮購買意愿強(qiáng)、商業(yè)價(jià)值高的關(guān)鍵詞。