在討論最基礎的外鏈建設方法之前，先來探討建設外鏈時需要遵循的幾個原則。

1.難度越大，價值越高

實際操作過SEO的人都知道，原創(chuàng)內容和外鏈是兩個最大的難點，都是費時費力的工作。外鏈甚至無法保證有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外鏈就更難了。

不過一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬不能因為第一次聯(lián)系時被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時候從權重高的博客、新聞網(wǎng)站、官網(wǎng)獲得鏈接，需要與對方SEO站長聯(lián)系很多次。有時不能上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變得自然而然。

一些權重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你之后，才可能給你一個單向鏈接。這個過程也許要花上幾個月時間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。

2.內容是根本

“內容為王，鏈接為皇”是SEO行業(yè)的老生常談。有一些頁面就內容質量來說并不是最好的，但因為鏈接的關系排名最好，所以有的SEO人員認為鏈接才是最重要的。不過曾慶平SEO依然認為內容為王，鏈接為后，原因在于高質量的有需求內容是可以帶來高質量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內容，所以最后其實無法獲得高質量的外鏈。

就像搜索引擎不在乎你的網(wǎng)站一樣，其他SEO站長也不在乎你的網(wǎng)站。但SEO站長都在乎自己網(wǎng)站的用戶。要想讓對方鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對方網(wǎng)站用戶提供價值，最重要的價值就是高質量有需求的內容。SEO站長在自己網(wǎng)站上不能提供足夠內容時，才會以外鏈的形式導向其他提供相關內容的網(wǎng)站。天下沒有白吃的午餐，沒有高質量的內容，獲得的鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。

3.內容相關性

這一點曾慶平SEO前面已經(jīng)討論過，尋找外鏈時，內容相關性是最重要的考量標準之一。正因為如此，參與相關論壇的討論，訪問同行業(yè)內其他人的博客并留言聯(lián)系，相互溝通和支持，成為行業(yè)內友鏈的積極參與者，對一個SEO人員來說是非常重要的。

4.鏈接來源廣泛

前面咱們討論了什么樣的外鏈是好鏈接，但一個正常的網(wǎng)站不可能全都是好的鏈接，而沒有一般的、甚至質量比較差的鏈接。進行外鏈建設時，也應該大致上使外鏈構成自然、隨機，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征。

這里所說的來源包括:

(1)網(wǎng)站種類。既有博客鏈接，也有論壇簽名(現(xiàn)在這種外鏈忽略不計)，又有新聞網(wǎng)站、社會化媒體、商業(yè)網(wǎng)站等。

(2)鏈接位置。既有出現(xiàn)在頁腳、導航條的鏈接，也有正文中的鏈接。前面說過頁面正文中的鏈接效果最好，但一個網(wǎng)站的外鏈全都處在正文中也不正常，操作痕跡太明顯。全是頁腳的鏈接就更不像是對用戶有幫助的鏈接，也有作弊的嫌疑。

(3)各種權重鏈接都有。正常的網(wǎng)站一定有高權重的鏈接，也有來自低權重、新頁面的鏈接。如果一個網(wǎng)站的外鏈全都來自高權重頁面，就顯得很可疑，按常理判斷，恐怕以購買鏈接居多。

(4)不同域名。盡可能從各種不同域名獲得鏈接。.com、 .net、.org，也有政府、學校網(wǎng)站，還可以有不同國家域名的鏈接?？傆蛎麛?shù)越多越好。

(5)IP地址。只要不是垃圾鏈接工廠，正常外鏈建設得到的結果，一定是鏈接來自大量分散的IP地址，之間沒有什么關系。如果大部分鏈接來自幾個特定IP地址，被懷疑為鏈接工廠的可能性將大大提高。

(6)新舊網(wǎng)站。和權重值一樣，外鏈應該來自各種歷史的網(wǎng)站，既有新的，也有舊的。

5.深度鏈接

購買鏈接、交換鏈接一般僅限于首頁及幾個重要分類頁面，很難顧及到網(wǎng)站上的大量內頁。

一個靠高質量內容吸引外鏈的網(wǎng)站，則不僅首頁有鏈接，還能自然吸引到連至內頁的深度鏈接。深度鏈接不僅使外鏈構成趨向自然，對內頁權重也有很大影響。

曾慶平SEO注意到一個現(xiàn)象，很多網(wǎng)站首頁權重值不錯，按正常情況，一級分類頁面權重應該只比首頁差一個等級。實際上卻不一定這樣，很多一級分類頁面權重值為零，從排名能力看，這些分類頁面似乎并沒有全部接收到內部鏈接傳遞過來的權重。

只有當這些分類頁面本身有外鏈時，權重值、排名能力和權重才提升到應有的位置。也就是說沒有外鏈的內頁，似乎連內部鏈接的權重也不能完全體現(xiàn)出來，有了外鏈，內頁的內部鏈接權重及排名能力才完全釋放出來。

6.錨文本分散自然

前面說過錨文本對頁面相關性影響很大，以目標關鍵詞作為錨文本效果最好。但錨文本高度集中又常常是被懲罰的原因，所以錨文本的構成也必須自然而然。就像我的網(wǎng)站外鏈錨文本各種各樣五花八門，既有使用“SEO”的，也有使用“曾慶平SEO”的，鏈接到首頁的鏈接錨文本則更分散。

7.平穩(wěn)持續(xù)增加

外鏈建設最忌諱突擊，花一個月時間增加大量外鏈，看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正對用戶有用的網(wǎng)站，外鏈都是隨時間平穩(wěn)增加的，很少大起大落。沒有新鏈接也經(jīng)常是排名穩(wěn)步下降的原因。與其一個月增加100個鏈接，然后幾個月沒有動靜，不如把時間精力分配到幾個月時間里，每個月增加二三十個，并堅持下去。

8.質量高于數(shù)量

外鏈畢竟只是排名的因素之一，雖然不是最重要的因素。外鏈絕對數(shù)量與排名并不呈線性關系。一個高質量外鏈常常比幾十幾百個低質量鏈接有效得多。

統(tǒng)計一下搜索排名前兩頁的頁面外鏈數(shù)量就可以看到，排名位置與鏈接絕對數(shù)量幾乎呈現(xiàn)隨機關系，看不出明顯關聯(lián)。但是兩三個高質量鏈接常常使排名有質的飛躍。這也是很多SEO人員查看排名時疑惑的地方，有的頁面從鏈接數(shù)量看沒什么值得稱道的，排名卻穩(wěn)穩(wěn)處于前列—我們不一定能發(fā)現(xiàn)質量最高、真正起作用的那幾個鏈接。

這里所說的外鏈原則實際上針對的是刻意的人工外鏈建設，對新站、小站來說也是不得己而為之。如果是真正以高質量原創(chuàng)內容取勝的網(wǎng)站，人工外鏈建設甚至可能是不必要的，其他SEO站長自愿自發(fā)轉發(fā)給予的鏈接數(shù)量就已經(jīng)足夠了，而且完全符合上面討論的原則。

拓展幾個問題：

1、現(xiàn)在網(wǎng)站還需要做外鏈嗎?

答：高質量的外鏈還是影響網(wǎng)站收錄和排名的重要因素;尤其是新站，目前百度對于新站收錄很慢，外鏈還是必不可少的。

2、現(xiàn)在高質量的有效的錨文本外鏈有哪些?

答：友鏈是最好的錨文本，新站可以適當?shù)膿Q些友情鏈接，盡量換權重1-2的網(wǎng)站，跟自己網(wǎng)站權重相差不大，且盡量相關最好，一般友鏈數(shù)量不要超過30個為好。

3、現(xiàn)在能做外鏈的渠道多嗎，有哪些推薦?

答：目前做外鏈的渠道很少，很多都是付費渠道，如果網(wǎng)站權重很低，前期花點錢做網(wǎng)站目錄提交快審、購買類似的同行業(yè)友鏈(百度搜索找排名前面的網(wǎng)站聯(lián)系站長買)、還可以花錢做點新聞軟文外鏈，很多新聞軟文外鏈也是可以帶純文本的，幾十塊錢一篇就能做到、或者花錢買點百度文庫外鏈，有很多專門做這塊的。當然免費的外鏈自己可以適當?shù)淖鲂┬吕瞬┛屯怄?、原?chuàng)投稿A5帶外鏈。

4、目前的外鏈形式有哪些，有什么建議?

目前比較多的外鏈形式是：錨文本、超鏈接、純文本，現(xiàn)在大多數(shù)是純文本為主，也是會傳遞權重和蜘蛛抓取的，目前應該是按數(shù)量來分：純文本》超鏈接》錨文本，外鏈不要單一的只是針對首頁，內頁也要多做一些。