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2022網(wǎng)易內(nèi)容玩家營銷趨勢白皮書

隨著流量紅利的逐步衰減,新增網(wǎng)民速度放緩,流量增長遭遇瓶頸期,營銷面臨全方位的挑戰(zhàn),讓品牌從"增量搶奪"到"存量博弈"。

品牌營銷玩法越來越趨于同質(zhì)化,導(dǎo)致線上流量成本越來越貴。內(nèi)容,就成為了熱議的焦點(diǎn)話題,如何通過內(nèi)容來創(chuàng)造出更多的價值,與用戶達(dá)成共鳴,也成為了當(dāng)前品牌營銷的重要任務(wù),越來越多的品牌轉(zhuǎn)而加大了對于內(nèi)容營銷的投入。

同時,元宇宙的到來也將對于品牌價值鏈的各環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大的影響,這也將影響到未來塑造品牌、經(jīng)營品牌的核心方式。在這個節(jié)點(diǎn)之上,品牌如何通過玩轉(zhuǎn)"內(nèi)容"去驅(qū)動"增長",成為了品牌主們要共同解決的話題。為了探尋如何讓品牌通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)"增長",網(wǎng)易傳媒聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)共同推出《2022網(wǎng)易內(nèi)容玩家營銷趨勢白皮書》(簡稱:報告)。報告指出,從圖文內(nèi)容到流媒體內(nèi)容,再到物聯(lián)網(wǎng)時代的跨場景內(nèi)容,內(nèi)容始終是吸引用戶關(guān)注度的第一入口。當(dāng)用戶從品牌的內(nèi)容表達(dá)中找到共鳴時,他們就趨于認(rèn)同這個品牌的產(chǎn)品和服務(wù),內(nèi)容在用戶的驅(qū)動下逐漸成為品牌資產(chǎn)建設(shè)的重要組成部分,更需要品牌從更長遠(yuǎn)角度去看待并經(jīng)營的"產(chǎn)品"。

在這個流量玩法日益多樣、用戶注意力碎片化的傳播環(huán)境下,品牌可以通過更加豐富多元的流量觸點(diǎn)建立與用戶的對話場景,但是,用戶信息觸點(diǎn)的多元化,也讓流量獲取的成本在不斷增加,流量獲取的效率和效果卻在下降,同時,用戶在有限的時間內(nèi)接受到的內(nèi)容越來越多,使得那些沒有深度、沒有創(chuàng)意的內(nèi)容很容易被用戶所遺忘。

新的技術(shù)和多樣化手段提供給品牌豐富的內(nèi)容觸達(dá)方式,也讓用戶對于內(nèi)容的整體質(zhì)量上有了更加嚴(yán)格的要求,因此,好的內(nèi)容供給應(yīng)兼具廣度和深度。報告顯示,如果從內(nèi)容的供給和用戶需求兩個維度來看,用戶感覺內(nèi)容的廣度是足夠的,但是,深度還未達(dá)到理想狀態(tài),用戶對正向、積極和多樣化的內(nèi)容擁有著需求,而品牌想要做到真正觸動用戶心智,唯有通過有價值的、有獲得感的內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者,才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

從近兩年來看,很多新的消費(fèi)趨勢的興起背后都有著內(nèi)容的支撐,新時代的消費(fèi)者不僅要追求消費(fèi)所帶來的的利益上的滿足,更看重的是品牌附著的內(nèi)容獲得感,無論是國潮、IP亦或者是文創(chuàng),以及圈層消費(fèi),都貫穿著內(nèi)容的主線。

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