隨著流量紅利的逐步衰減，新增網(wǎng)民速度放緩，流量增長遭遇瓶頸期，營銷面臨全方位的挑戰(zhàn)，讓品牌從"增量搶奪"到"存量博弈"。

品牌營銷玩法越來越趨于同質(zhì)化，導(dǎo)致線上流量成本越來越貴。內(nèi)容，就成為了熱議的焦點(diǎn)話題，如何通過內(nèi)容來創(chuàng)造出更多的價值，與用戶達(dá)成共鳴，也成為了當(dāng)前品牌營銷的重要任務(wù)，越來越多的品牌轉(zhuǎn)而加大了對于內(nèi)容營銷的投入。

同時，元宇宙的到來也將對于品牌價值鏈的各環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大的影響，這也將影響到未來塑造品牌、經(jīng)營品牌的核心方式。在這個節(jié)點(diǎn)之上，品牌如何通過玩轉(zhuǎn)"內(nèi)容"去驅(qū)動"增長"，成為了品牌主們要共同解決的話題。為了探尋如何讓品牌通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)"增長"，網(wǎng)易傳媒聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)共同推出《2022網(wǎng)易內(nèi)容玩家營銷趨勢白皮書》（簡稱：報告）。報告指出，從圖文內(nèi)容到流媒體內(nèi)容，再到物聯(lián)網(wǎng)時代的跨場景內(nèi)容，內(nèi)容始終是吸引用戶關(guān)注度的第一入口。當(dāng)用戶從品牌的內(nèi)容表達(dá)中找到共鳴時，他們就趨于認(rèn)同這個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，內(nèi)容在用戶的驅(qū)動下逐漸成為品牌資產(chǎn)建設(shè)的重要組成部分，更需要品牌從更長遠(yuǎn)角度去看待并經(jīng)營的"產(chǎn)品"。

在這個流量玩法日益多樣、用戶注意力碎片化的傳播環(huán)境下，品牌可以通過更加豐富多元的流量觸點(diǎn)建立與用戶的對話場景，但是，用戶信息觸點(diǎn)的多元化，也讓流量獲取的成本在不斷增加，流量獲取的效率和效果卻在下降，同時，用戶在有限的時間內(nèi)接受到的內(nèi)容越來越多，使得那些沒有深度、沒有創(chuàng)意的內(nèi)容很容易被用戶所遺忘。

新的技術(shù)和多樣化手段提供給品牌豐富的內(nèi)容觸達(dá)方式，也讓用戶對于內(nèi)容的整體質(zhì)量上有了更加嚴(yán)格的要求，因此，好的內(nèi)容供給應(yīng)兼具廣度和深度。報告顯示，如果從內(nèi)容的供給和用戶需求兩個維度來看，用戶感覺內(nèi)容的廣度是足夠的，但是，深度還未達(dá)到理想狀態(tài)，用戶對正向、積極和多樣化的內(nèi)容擁有著需求，而品牌想要做到真正觸動用戶心智，唯有通過有價值的、有獲得感的內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

從近兩年來看，很多新的消費(fèi)趨勢的興起背后都有著內(nèi)容的支撐，新時代的消費(fèi)者不僅要追求消費(fèi)所帶來的的利益上的滿足，更看重的是品牌附著的內(nèi)容獲得感，無論是國潮、IP亦或者是文創(chuàng)，以及圈層消費(fèi)，都貫穿著內(nèi)容的主線。