Sensor Tower發(fā)布了“2022年移動(dòng)品牌報(bào)告”。傳統(tǒng)品牌應(yīng)用程序已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化是新常態(tài)，并且現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要投資于移動(dòng)設(shè)備。

Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)品牌正在發(fā)展更多的移動(dòng)用戶。2022 年第二季度，品牌應(yīng)用在App Store上的安裝量達(dá)到 5600 萬(wàn)次；Google Play 上的安裝量達(dá)到 2900 萬(wàn)次。報(bào)告分析了美國(guó)排名前 50 的品牌應(yīng)用程序，包括頂級(jí)餐飲和零售品牌應(yīng)用程序的下載和廣告趨勢(shì)。

航空公司崛起

當(dāng)美國(guó)在 2020 年 COVID-19 期間封鎖時(shí)，餐飲和零售子類別的安裝份額分別飆升 37% 和 29%。由于過(guò)去一年旅行限制變得更加寬松，這兩個(gè)子類別的安裝量份額均有所下降，甚至低于大流行前的份額。

另一方面，航空公司子類別從大流行中反彈，并在 2022 年的前七個(gè)月占安裝量的 11%，超過(guò)了大流行前的安裝份額。

麥當(dāng)勞應(yīng)用程序在 2022 年上半年快速增長(zhǎng)

在下載量方面，麥當(dāng)勞是 2022 年上半年增長(zhǎng)最快的品牌應(yīng)用程序，與 2021 年上半年相比安裝量增加了 300 萬(wàn)次。這家快餐巨頭的安裝量增長(zhǎng)速度超過(guò)了排名第二的應(yīng)用程序 Planet Fitness。

麥當(dāng)勞在 2020 年憑借其名人合作伙伴關(guān)系在移動(dòng)領(lǐng)域取得了巨大成功，并在 2022 年 7 月在數(shù)字廣告上花費(fèi)了 1260 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 124%，從而繼續(xù)創(chuàng)下新高。麥當(dāng)勞的數(shù)字廣告支出與其應(yīng)用程序下載量之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性，但對(duì)于達(dá)美樂(lè)比薩或塔可鐘來(lái)說(shuō)情況并非如此。雖然達(dá)美樂(lè)披薩和塔可鐘都增加了廣告支出，但自 2019 年 7 月以來(lái)，這兩款應(yīng)用的下載量分別僅增長(zhǎng)了 13% 和 67%。

數(shù)字化是新常態(tài)

繼續(xù)投資其移動(dòng)應(yīng)用程序的傳統(tǒng)公司可能是明天的贏家，并且能夠做出明智的數(shù)據(jù)決策以主導(dǎo)各自的市場(chǎng)。