看來如果排名上升，一切都會有的。事實遠(yuǎn)非如此。試想一下，當(dāng)一個潛在的客戶通過搜索行為來到一個企業(yè)網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站做得很差，甚至根本看不懂，仍然無法留住訪問者，失去商機(jī)。但是沒有意識到SEO的真正價值。

SEO的定義如下：SEO需要考慮所實施網(wǎng)站的用戶體驗，遵循搜索引擎規(guī)則的基礎(chǔ)上突出核心競爭力的原則，依靠所掌握的技術(shù)和方法，完全為客戶選擇正確的策略并加以實施，從而創(chuàng)造為客戶創(chuàng)造價值，為搜索引擎用戶帶來很好的SEO經(jīng)濟(jì)效益。因此，在SEO的實施中，排名只是一種表象。真正能給企業(yè)和SEO帶來價值的是用戶體驗。

誤區(qū)一：SEO取決于手段，而不是認(rèn)知

很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)總是認(rèn)為搜索引擎的優(yōu)化工作非常神奇，他們認(rèn)為優(yōu)化后的網(wǎng)站建設(shè)可以放棄。無論如何，通過各種手段和策略，排名是可以提高的，那么何必花更多的精力。然而，SEO不僅僅依賴于手段。

在規(guī)劃網(wǎng)站時，應(yīng)盡早考慮SEO項目的實施：規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，遵循搜索引擎的搜索原則，合理規(guī)劃和部署網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁語言和網(wǎng)站間的互動外交策略，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的搜索性能，進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)和訪問網(wǎng)站的可能性。

SEO只是一種表達(dá)方式，需要有整體策略的把握。要深入分析競爭對手，制定針對競爭對手的個性化搜索策略，選擇合適的關(guān)鍵詞組合、確定風(fēng)格、軟文等，形成SEO的運營手段。

誤區(qū)二：關(guān)鍵詞分析不準(zhǔn)確

在實施SEO項目時，要及時與企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通，了解他們的需求、產(chǎn)品和服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，選擇一些關(guān)鍵詞工具，幫助他們獲得最有價值和可操作性的短語。

需要注意的是，關(guān)鍵詞的選擇取決于用戶的自發(fā)行為，必須與市場相結(jié)合。例如，許多公司一直在為他們的產(chǎn)品名稱做SEO，但搜索者本身的需要可以忽略?！绑H唇不適合馬嘴”很難帶來滿意的流量。因此，有必要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，很大限度地適應(yīng)用戶的搜索行為，以提高SEO的效果。

誤區(qū)三：為了聯(lián)系而聯(lián)系

要知道，鏈接是SEO項目實施中必不可少的一個環(huán)節(jié)，很多SEO項目在實施鏈接和鏈接時，有一個算一個，鏈接之間沒有關(guān)聯(lián)。這必將大大減少通過其他網(wǎng)站的流量。把一個儀器網(wǎng)站鏈接到娛樂站，自然不會帶來太多流量。

與此同時，谷歌、百度、雅虎等主流搜索引擎也開始將此類鏈接定義為垃圾郵件（一種為了獲得排名而到處發(fā)布鏈接的手段），這也為人們錯誤地理解為了鏈接而鏈接敲響了警鐘。首先，作者認(rèn)為，從這樣的門戶網(wǎng)站向低價值的個人網(wǎng)站過渡，然后才是低價值的個人網(wǎng)站。

誤區(qū)四：沒有好的運營模式和進(jìn)度報告

國外企業(yè)做SEO時，往往要求執(zhí)行人有一個總的時間表和定期報告。另一方面，整個SEO過程是有保障的。保證了SEO項目的執(zhí)行能力，形成了有效的快速糾錯機(jī)制和責(zé)任制。使整個SEO項目流程、模板化，大大方便了對SEO項目的監(jiān)控和監(jiān)督。

然而，國內(nèi)很多SEO項目往往忽視這一點，實施過程非常隨意，借口“SEO短期內(nèi)不能見效”而放松項目進(jìn)度控制，導(dǎo)致很多SEO項目不得不在長期拖延中夭折。