著陸頁(yè)是為特定目的服務(wù)的網(wǎng)頁(yè)，著陸頁(yè)的主要目的是將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為線索。雖然有不同的類型和設(shè)計(jì)，通常情況下，登陸頁(yè)面將包含一個(gè)線索表格，用于要求訪客提供聯(lián)系信息，以換取有價(jià)值的東西。下面小編先跟你分享著陸頁(yè)有什么特點(diǎn)，然后告訴主要作用有哪些，一起來(lái)看看吧。

一、優(yōu)秀而專業(yè)的著陸頁(yè)的特點(diǎn)

一個(gè)優(yōu)秀的、專業(yè)的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)只有一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo) - 稱為行動(dòng)呼吁（CTA）。這種簡(jiǎn)單性使落地頁(yè)成為提高廣告轉(zhuǎn)化率的最佳選擇，在設(shè)計(jì)落地頁(yè)時(shí)需要注重以下信息。

1、一個(gè)價(jià)值主張

著陸頁(yè)提供清晰的價(jià)值主張，以換取信息、資源或購(gòu)買(mǎi)。它可以提供一些東西作為交換（白皮書(shū)、免費(fèi)試用等），以幫助訪問(wèn)者轉(zhuǎn)換。

2、直奔主題

當(dāng)一個(gè)潛在客戶到達(dá)你的著陸頁(yè)面時(shí)，你只有3秒鐘的時(shí)間來(lái)吸引他們的注意力。因此，要考慮到清晰的流線型和易讀性，須直奔主題！

3、清晰的行動(dòng)號(hào)召（CTA）

每個(gè)著陸頁(yè)面的特殊任務(wù)應(yīng)該是說(shuō)服用戶采取行動(dòng)。無(wú)論是信息獲取還是購(gòu)買(mǎi)行為，明確定義的號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）都可以幫助您進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

4、良好的視覺(jué)體驗(yàn)

以用戶友好的方式使用顏色，可以使著陸頁(yè)更易于使用和理解?？筛鶕?jù)客戶LOGO或確定的主色調(diào)，再搭配一種、兩種色彩，讓整體頁(yè)面看起來(lái)舒服。

5、有限的導(dǎo)航

已經(jīng)把訪問(wèn)者吸引到了希望他們采取行動(dòng)的頁(yè)面，應(yīng)盡量減少頁(yè)面的"導(dǎo)出"鏈接數(shù)量，讓用戶圍繞該著陸頁(yè)要完成的任務(wù)進(jìn)行導(dǎo)航。

6、簡(jiǎn)潔明了的文字

用戶閱讀和消化著陸頁(yè)內(nèi)容越容易，成功的機(jī)會(huì)就越大。落地頁(yè)的內(nèi)容都必須突顯商品/服務(wù)項(xiàng)目的閃光點(diǎn)和重中之重，讓用戶容易記住。

7、良好的社會(huì)證明

客戶見(jiàn)證、客戶案例研究、用戶數(shù)量圖等社會(huì)證明引入著陸頁(yè)中，將在訪客中激起了一種無(wú)意識(shí)的模仿反應(yīng)，將有效提升用戶轉(zhuǎn)化。

8、用戶分享選項(xiàng)

如果著陸頁(yè)符合用戶的價(jià)值主張，突出用戶分享選項(xiàng)，讓著陸頁(yè)易于分享，從而大大提升內(nèi)容的傳播，促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成。

二、著陸頁(yè)的作用

企業(yè)通常都會(huì)建立專屬的官方網(wǎng)站，但官網(wǎng)在承接廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候存在一些問(wèn)題，官網(wǎng)首頁(yè)設(shè)計(jì)一般比較復(fù)雜，用戶進(jìn)入后轉(zhuǎn)化率低，如果想提升競(jìng)價(jià)頁(yè)、廣告投放頁(yè)或是線索轉(zhuǎn)化，不妨嘗試著陸頁(yè)。通過(guò)使用著陸頁(yè)傳播促銷活動(dòng)，可以提升交易商品的用戶轉(zhuǎn)化率或者獲取用戶的聯(lián)系方式。一個(gè)合格的著陸頁(yè)應(yīng)該要具備說(shuō)服訪客轉(zhuǎn)化為用戶的能力。著陸頁(yè)應(yīng)該可以通過(guò)搜索引擎找到或是通過(guò)你的官網(wǎng)或其他頁(yè)面跳轉(zhuǎn)進(jìn)入，并以此提高信息獲取的能力。

1、讓用戶訪問(wèn)網(wǎng)站（并點(diǎn)擊到網(wǎng)站的其他頁(yè)面）；

2、讓用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)；

3、讓用戶允許你跟進(jìn)聯(lián)系（通過(guò)電郵、電話或其他方式）。這樣的引導(dǎo)頁(yè)會(huì)有一個(gè)需要用戶注冊(cè)的流程；

4、讓用戶告訴其他人；

5、讓用戶了解某些內(nèi)容，最好能得到用戶的反饋，比如寫(xiě)一條評(píng)論或其他方式的反饋。

優(yōu)化猩SEO：企業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)設(shè)計(jì)一般比較復(fù)雜，用戶進(jìn)入后轉(zhuǎn)化率低，如果企業(yè)采用著陸頁(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以提升商品的用戶轉(zhuǎn)換率或者獲取用戶的聯(lián)系方式，從而降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。如您對(duì)著陸頁(yè)設(shè)計(jì)還有什么疑問(wèn)也可以選擇優(yōu)化猩進(jìn)行咨詢。

修改于：2024-09-04