根據(jù)Brand Finance發(fā)布的"2023年零售品牌100強(qiáng)"，亞馬遜再次被評(píng)為全球最有價(jià)值的零售品牌，品牌價(jià)值為2993億美元。這是沃爾瑪品牌價(jià)值的兩倍多（品牌價(jià)值增長(zhǎng)2%，達(dá)到1138億美元）。自COVID-19大流行開始以來，亞馬遜的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了36%，是全球所有行業(yè)中最有價(jià)值的品牌。

OXXO作為增長(zhǎng)最快的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入零售排名，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了56%

墨西哥零售品牌OXXO（品牌價(jià)值增長(zhǎng)56%，達(dá)到23億美元）進(jìn)入零售百?gòu)?qiáng)榜單，成為今年增長(zhǎng)最快的品牌。去年，其母品牌Femsa為OXXO推出了一項(xiàng)龐大的擴(kuò)張計(jì)劃，目標(biāo)是在未來十年內(nèi)將整個(gè)拉丁美洲的門店數(shù)量增加一半。

落伍:主要在線零售商ASOS跌出榜單，其品牌價(jià)值下降超過40%

由于生活成本上升，消費(fèi)者在時(shí)尚方面的支出減少，ASOS（品牌價(jià)值下降41%，達(dá)到12億美元）出現(xiàn)了重大虧損。

沃爾瑪（Walmart）和家得寶（Home Depot）保持穩(wěn)定，分別位居第二和第三

美國(guó)最大的零售商沃爾瑪（品牌價(jià)值增長(zhǎng)2%，達(dá)到1138億美元）將在2022年繼續(xù)排名第二，而家得寶（品牌價(jià)值增長(zhǎng)8%，達(dá)到611億美元）仍排名第三。沃爾瑪受益于疫情后世界消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，同時(shí)該巨頭還通過"沃爾瑪連接"擴(kuò)大了廣告計(jì)劃，旨在通過多種渠道加強(qiáng)品牌與客戶之間的關(guān)系。

阿根廷電商品牌"自由市場(chǎng)"被評(píng)為全球最強(qiáng)零售品牌，得分為89.4/100

除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance還通過平衡計(jì)分卡來評(píng)估營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效，從而確定品牌的相對(duì)實(shí)力。Brand Finance對(duì)利益相關(guān)者權(quán)益的評(píng)估符合ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)，納入了來自38個(gè)國(guó)家31個(gè)行業(yè)的10萬(wàn)多名受訪者的原始市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。

亞馬遜的可持續(xù)發(fā)展感知價(jià)值最高，達(dá)199億美元