互聯(lián)網(wǎng)用戶對內(nèi)容需求的變化，驅(qū)動著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的不斷革新，深刻地改變著移動互聯(lián)網(wǎng)下內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播、消費的全過程。在此背景下，百度搜索排序標(biāo)準(zhǔn)也隨之升級。2020年百度搜索線上公開課的收官之課，由產(chǎn)品經(jīng)理陳敏杰為開發(fā)者們詳細(xì)解讀百度搜索排序的相關(guān)內(nèi)容。

一、百度搜索排序原則

1、百度搜索結(jié)果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。

2、考察維度：

（1）百度搜索排序原則中需要重點考察的四個維度分別是內(nèi)容質(zhì)量、權(quán)威性、瀏覽體驗、時效性。

· 內(nèi)容質(zhì)量：資源本身所傳遞的價值高低。

△內(nèi)容質(zhì)量一般，簡單地總結(jié)了探春的性格特征。

△內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，文字優(yōu)美，在總結(jié)探春的性格特征之外，還運用了具體細(xì)節(jié)事例加以佐證，有理有據(jù)。

· 權(quán)威性：資源背后的生產(chǎn)者的專業(yè)程度。

△在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問題時，該生產(chǎn)者缺乏相關(guān)領(lǐng)域的認(rèn)證，缺乏權(quán)威性。

△在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問題時，該生產(chǎn)者專注該領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，且有平臺“優(yōu)質(zhì)達人”的認(rèn)證，具有一定的權(quán)威性。

· 時效性：資源的發(fā)布時間和內(nèi)容的新舊程度。

△內(nèi)容資源沒有及時更新，仍然是考試時間未確定的答案；

△內(nèi)容在考試時間確定后及時更新內(nèi)容，滿足用戶需求。

· 瀏覽體驗：用戶消費內(nèi)容或服務(wù)過程中的體驗流暢度。

△上圖頁面掛件多，正文被部分遮擋，造成閱讀障礙，廣告與正文間距小，易引起誤點擊；

△上圖正文無廣告無掛件，瀏覽體驗好。

 （2）百度搜索排序原則的基本要求是內(nèi)容相關(guān)性以及滿足用戶需求的主次程度。

· 相關(guān)性：資源對用戶需求的匹配程度。

△上圖內(nèi)容符合題目問題，相關(guān)性高；

△上圖內(nèi)容與題目問題無關(guān)。

· 需求主次：用戶搜索時的主要意圖和次要意圖

△搜索“雞胸肉”時，上圖為用戶主需內(nèi)容。

△搜索“雞胸肉”時，上圖為用戶次需內(nèi)容

（3）百度搜索排序原則中不準(zhǔn)入的內(nèi)容資源包括：算法違規(guī)作弊內(nèi)容、低質(zhì)內(nèi)容、高獲取成本內(nèi)容。

△上圖內(nèi)容資源文不符題，為低質(zhì)內(nèi)容；

△上圖內(nèi)容資源涉及惡意采集。

3、搜索排序原則總結(jié)

（1）內(nèi)容質(zhì)量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

（2）關(guān)于醫(yī)療、法律等領(lǐng)域?qū)I(yè)度要求高的內(nèi)容需求，內(nèi)容的權(quán)威性很重要。（3）關(guān)于突發(fā)事件、價格等因素的內(nèi)容需求，內(nèi)容的時效性很重要。（4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。 

4、搜索如何判斷一個內(nèi)容的好壞

（1）看出身：知名、專業(yè)、權(quán)威、可信

△上圖內(nèi)容生產(chǎn)者知名、有影響力；

△上圖內(nèi)容生產(chǎn)者是該領(lǐng)域的專業(yè)人士。

（2）看內(nèi)涵：豐富、深度、實操、生動

△內(nèi)容實操性強，富有深度。

（3）看顏值：排版、結(jié)構(gòu)、配色、格調(diào)

△配色好看，結(jié)構(gòu)清晰，生動有趣。

（4）看口碑：評論、點贊、收藏、分享

△該內(nèi)容觀看量超500萬，有2.9萬彈幕，口碑上佳。

二、建議

1、貼近搜索用戶的需求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量：及時翻修、更正瑕疵內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、在擅長的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容權(quán)威性。

4、頁面設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一、美觀、有格調(diào)；交互設(shè)計流暢，打造良好的用戶體驗。

三、互動答疑

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中一定要添加視頻內(nèi)容嗎？如果沒有視頻我的內(nèi)容會不會被認(rèn)為不夠優(yōu)質(zhì)？

不會。搜索排序原則并不會對內(nèi)容形態(tài)作具體要求，只要該內(nèi)容符合上述所說的“出身、內(nèi)涵、顏值、口碑”四個要求，就會被認(rèn)為是搜索認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

用視頻內(nèi)容對已有的圖文內(nèi)容進行信息補充，有助于提高內(nèi)容的豐富度；但是如果視頻內(nèi)容只是簡單地重復(fù)文本的信息，且質(zhì)量差，這種情況下不建議添加視頻。

2、目前百度搜索結(jié)果是否存在“千人千面”的情況，不同用戶搜索同一關(guān)鍵詞會出現(xiàn)不同的搜索結(jié)果？

目前區(qū)別不會特別大，搜索結(jié)果主要是按照用戶綜合需求的滿足程度、內(nèi)容質(zhì)量、相關(guān)性、權(quán)威性以及瀏覽體驗等多維度進行綜合評估，從高到底、從好到劣進行排序的。

3、純文本內(nèi)容的搜索排序是否比圖文類內(nèi)容的搜索排序更高？

不一定。主要衡量內(nèi)容是否能夠滿足用戶的需求，以及內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)。內(nèi)容的形態(tài)——文字、圖文、視頻本身不會影響搜索排序。如果只是為了追求內(nèi)容形式的豐富，而增加了不相關(guān)的圖片或者視頻，反而會影響整體內(nèi)容的質(zhì)量；圖片、語音、視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容資源只有在能為用戶提供需求的內(nèi)容時，才會被認(rèn)為是有價值的。

4、網(wǎng)站模板相同，是否違反了百度搜索算法規(guī)范？

對于站群問題，算法會根據(jù)多個因素綜合判斷，如頁面排版相似度、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容稀缺性、內(nèi)容相似度等等。 如果只是模板相似，內(nèi)容不一樣，且內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，那么不屬于違反百度搜索算法規(guī)范的情況。

如果網(wǎng)站使用相同的頁面排版，內(nèi)容相似度較高，這類情況有可能被判定為站群，存在被算法命中的風(fēng)險。