一、導(dǎo)言

對(duì)于開(kāi)發(fā)者們而言，站點(diǎn)和智能小程序在搜索結(jié)果頁(yè)的展現(xiàn)內(nèi)容與形式，是吸引用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果訪問(wèn)站點(diǎn)的重要因素。百度搜索會(huì)基于網(wǎng)站和小程序的設(shè)置，提取對(duì)搜索用戶有價(jià)值的信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)。為了幫助廣大開(kāi)發(fā)者在搜索結(jié)果中得到更好地展現(xiàn)效果，為搜索用戶提供更為有效的頁(yè)面信息，特發(fā)布《百度搜索基礎(chǔ)信息設(shè)置規(guī)范》。

需要注意的是，搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)的信息一部分來(lái)自開(kāi)發(fā)者提交，另一部分來(lái)自搜索策略的判斷與抓取。本篇文檔只針對(duì)搜索策略自動(dòng)抓取網(wǎng)站和小程序信息，并在搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)有價(jià)值信息的情況。

二、面向?qū)ο?/h2>

以下標(biāo)準(zhǔn)適用于所有在百度搜索中展現(xiàn)的資源供給方，包括智能小程序和H5站點(diǎn)。

三、首頁(yè)基礎(chǔ)信息設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)

首頁(yè)通常是是用戶對(duì)該站點(diǎn)和小程序的第一印象，因此首頁(yè)的基礎(chǔ)信息設(shè)置十分重要。我們將從“標(biāo)題、摘要、站點(diǎn)/小程序名稱、Logo圖片以及時(shí)間因子設(shè)置”五個(gè)方面來(lái)幫助大家正確地設(shè)置首頁(yè)基礎(chǔ)信息，實(shí)現(xiàn)最佳展現(xiàn)效果。

1、標(biāo)題

（1）一致性：源碼中標(biāo)題、落地頁(yè)內(nèi)的實(shí)際標(biāo)題，需與備案時(shí)填寫(xiě)的網(wǎng)站名稱保持一致。

負(fù)面示例↑：源碼中的標(biāo)題與首頁(yè)實(shí)際標(biāo)題不一致。

（2）準(zhǔn)確性：頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

（3）清晰簡(jiǎn)潔：頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

負(fù)面示例：標(biāo)題冗長(zhǎng)，關(guān)鍵詞堆砌。

（4）首頁(yè)標(biāo)題格式：首頁(yè)標(biāo)題命名可以參考"站點(diǎn)名/品牌名—首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan"的格式，修飾詞建議不多于3個(gè)。

注意：此類頁(yè)面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。

正面示例↑：京東的首頁(yè)標(biāo)題格式“站點(diǎn)名—官方網(wǎng)站”。

注意：更多關(guān)于標(biāo)題的規(guī)范可參考《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》文檔。

2、摘要

（1）摘要應(yīng)是對(duì)站點(diǎn)核心內(nèi)容或服務(wù)的概述，避免出現(xiàn)廣告營(yíng)銷信息和其他無(wú)關(guān)內(nèi)容。

（2）摘要內(nèi)容表達(dá)清晰，無(wú)閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼。

負(fù)面示例↑：摘要內(nèi)容中含有亂碼信息。

（3）摘要字?jǐn)?shù)50字左右為宜。

正面示例：摘要準(zhǔn)確概括站點(diǎn)內(nèi)容，表達(dá)清晰，字?jǐn)?shù)適宜。

3、站點(diǎn)/小程序名稱

注意：開(kāi)發(fā)者千萬(wàn)別混淆了什么是名稱和標(biāo)題哦~

標(biāo)題是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。在搜索結(jié)果頁(yè)中直接展現(xiàn)，是吸引用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。站點(diǎn)/智能小程序名稱是指一個(gè)網(wǎng)站/智能小程序的名字，起到區(qū)別不同網(wǎng)站/小程序的目的。在搜索結(jié)果頁(yè)中，名稱展現(xiàn)在左下角，更直觀地體現(xiàn)了內(nèi)容來(lái)源，加強(qiáng)了搜索用戶對(duì)內(nèi)容來(lái)源的信任度、對(duì)站點(diǎn)品牌的記憶度。

（1）一致性：源碼中的Tagtitle、Description中的站點(diǎn)名稱應(yīng)一致，且都與落地頁(yè)內(nèi)的實(shí)際的站點(diǎn)名一致。

負(fù)面示例↑：站點(diǎn)頁(yè)面內(nèi)沒(méi)有明顯的站點(diǎn)名稱和Logo信息，源碼中里的站點(diǎn)名稱是「濕地中國(guó)」，與落地頁(yè)實(shí)際的站點(diǎn)名不一致。

（2）站點(diǎn)名稱命名規(guī)范：

①站點(diǎn)名稱應(yīng)辨識(shí)性高，盡量體現(xiàn)站點(diǎn)的唯一性，避免較寬泛、無(wú)辨識(shí)性、大量重復(fù)的站點(diǎn)名稱。

負(fù)面示例：站點(diǎn)名稱使用“星座命理、算命”等較為寬泛，無(wú)辨識(shí)性的詞語(yǔ)。

②站點(diǎn)名稱應(yīng)避免出現(xiàn)以下惡劣問(wèn)題，百度搜索將會(huì)對(duì)這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

站點(diǎn)名稱應(yīng)避免侵權(quán)問(wèn)題。錯(cuò)誤示例如：Nike002。站點(diǎn)名稱不允許包含賭博、傳銷、淫穢色情、暴力、討債、恐怖以及其他違法內(nèi)容。站點(diǎn)名稱應(yīng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，避免出現(xiàn)【最專業(yè)】、【最權(quán)威】等詞匯，易影響用戶感知。錯(cuò)誤示例如：最權(quán)威攝影大全 。站點(diǎn)名稱不應(yīng)包含營(yíng)銷信息及任何聯(lián)系方式，例如手機(jī)號(hào)、微信號(hào)、網(wǎng)址營(yíng)銷信息等；不允許涉及廣告營(yíng)銷意圖詞匯，如[鉅惠]、[總代]、[招商]、[微商]、[網(wǎng)賺]等詞匯。錯(cuò)誤示例如：VX17600XXXX67、網(wǎng)賺大全。站點(diǎn)名稱不建議包含個(gè)人信息或者是個(gè)人稱呼。錯(cuò)誤示例如：百度劉燁、我的技術(shù)分享。

（3）智能小程序名稱命名規(guī)范：

①小程序注冊(cè)時(shí)需要填寫(xiě)3~30 個(gè)字符的名稱，名稱僅支持使用中文、數(shù)字、英文，不能使用特殊符號(hào)、繁體字或以純數(shù)字結(jié)尾。

②小程序名稱需保證其在所在領(lǐng)域具有唯一識(shí)別性和客觀性，禁止侵權(quán)，禁止具有夸大性、廣告營(yíng)銷信息、認(rèn)證性和誤導(dǎo)性的名稱，如：最高級(jí)、第一、首個(gè)、最便宜、全網(wǎng)銷量第一。

③名稱不能含有“APP”、“小程序”、系統(tǒng)終端如“安卓 / iOS / PC版”等詞語(yǔ)。

注意：詳情請(qǐng)參考《智能小程序注冊(cè)名稱規(guī)范》。

4、站點(diǎn)Logo圖片：

（1）Logo圖片建議統(tǒng)一放在站點(diǎn)頁(yè)面的左上角位置，便于百度策略識(shí)別與抓取。

（2）Logo圖片尺寸滿足200*133以上，畫(huà)質(zhì)清晰，主題突出。

（3）Logo圖片設(shè)計(jì)配色美觀，且應(yīng)為非透明圖，避免前端展現(xiàn)異常。

正面示例↑：站點(diǎn)Logo圖放在頁(yè)面左上角，尺寸符合標(biāo)準(zhǔn)，畫(huà)質(zhì)清晰，且非透明圖。

5、時(shí)間因子

   落地頁(yè)時(shí)間因子是百度搜索判斷資源收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)，落地頁(yè)如果存在頁(yè)面時(shí)間標(biāo)注不清、頁(yè)面無(wú)時(shí)間等情況，不但對(duì)用戶瀏覽體驗(yàn)不友好，且不利于優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)和小程序的搜索展現(xiàn)效果。因此開(kāi)發(fā)者們必須參考《百度搜索落地頁(yè)時(shí)間因子規(guī)范》，準(zhǔn)確提交時(shí)間因子格式，得到好的展現(xiàn)效果。

對(duì)于具有多種內(nèi)容，多種鏈接，內(nèi)容更新較快的首頁(yè)，開(kāi)發(fā)者們應(yīng)該提供最新的更新時(shí)間。

注意：這里提及的首頁(yè)不但包含主要網(wǎng)站和小程序首頁(yè)（如新浪首頁(yè)、網(wǎng)易首頁(yè)）、還包含分頻道首頁(yè)（如新浪體育頻道）等。

四、內(nèi)頁(yè)基礎(chǔ)信息設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)

1、標(biāo)題

①站點(diǎn)和小程序的頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)與正文內(nèi)容的真實(shí)標(biāo)題保持一致，且可通過(guò)標(biāo)題判斷內(nèi)容來(lái)源主體。

負(fù)面示例↑：該網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是幫助中心-XX商城；頁(yè)面內(nèi)容真實(shí)標(biāo)題：退款多久可以到賬；因此網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)更為：退款多久可以到賬-幫助中心-XX商城（XX商城不可省略）

②站點(diǎn)頁(yè)面標(biāo)題同樣應(yīng)符合《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》文檔的標(biāo)準(zhǔn)。

2、摘要

站點(diǎn)頁(yè)面內(nèi)容的摘要與上述首頁(yè)摘要的標(biāo)準(zhǔn)保持一致，應(yīng)該是對(duì)該頁(yè)面正文核心內(nèi)容的概述，表達(dá)清晰，無(wú)閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼、廣告營(yíng)銷信息以及其他無(wú)關(guān)內(nèi)容，且摘要字?jǐn)?shù)在50字左右。

正面示例↑：摘要表達(dá)清晰，對(duì)正文內(nèi)容簡(jiǎn)要概括。

3、內(nèi)容

（1）頁(yè)面中的重要內(nèi)容信息盡量用文字形式呈現(xiàn)，不建議僅以圖片形式呈現(xiàn)，易影響搜索對(duì)落地頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確判斷。

負(fù)面示例↑：頁(yè)面內(nèi)容完全通過(guò)圖片形式呈現(xiàn)，會(huì)影響搜索對(duì)內(nèi)容準(zhǔn)確度的判斷和識(shí)別。

（2）頁(yè)面中如果有多個(gè)主題，建議分別建立頁(yè)面，避免同一頁(yè)面堆砌多個(gè)不同主題的內(nèi)容；或者開(kāi)發(fā)者們可以在該頁(yè)面增加目錄和錨點(diǎn)幫助用戶快速定位到用戶需求的內(nèi)容。

反面示例↑：該頁(yè)面主題是"faq"，但用戶的需求通常為其中的一個(gè)問(wèn)題，該頁(yè)面有多個(gè)子主題的內(nèi)容時(shí)，建議按子主題建立獨(dú)立頁(yè)面或在該頁(yè)面增加目錄和錨點(diǎn)。

4、正文配圖

（1）配圖應(yīng)該保證與文字內(nèi)容或者視頻內(nèi)容之間是高度相關(guān)的，避免圖文不符的情況出現(xiàn)。

（2）同一頁(yè)面內(nèi)圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶以一體的感覺(jué)，不能存在重復(fù)、無(wú)效的圖片。

（3）配圖尺寸滿足200*133以上，畫(huà)質(zhì)清晰，不存在明顯邊緣、拉伸或者壓縮的情況。

（4）配圖中的人物或其他主體元素?zé)o截?cái)鄦?wèn)題，配圖不存在馬賽克、水印、色塊、無(wú)關(guān)表情、logo等雜質(zhì)信息。

（5）若配圖為文字類、拼接類、標(biāo)注類、內(nèi)容型截圖等特殊圖片，則應(yīng)保證圖片內(nèi)容完整，無(wú)明顯影響體驗(yàn)的問(wèn)題。

（6）配圖應(yīng)合法合規(guī)，不允許出現(xiàn)純廣告圖、色情低俗圖或其他令人不適的圖片。

負(fù)面示例↑：正文配圖與落地頁(yè)正文內(nèi)容無(wú)關(guān)，且為低質(zhì)文字拼接類圖片，有水印信息。

5、時(shí)間因子設(shè)置

除了首頁(yè)之外，內(nèi)頁(yè)的時(shí)間因子設(shè)置也十分重要。內(nèi)頁(yè)的時(shí)間因子設(shè)置分為列表頁(yè)和詳情頁(yè)，開(kāi)發(fā)者們需要根據(jù)不同的頁(yè)面類型，優(yōu)先提交不同的更新時(shí)間。

6、避免不規(guī)范的信息設(shè)置

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)部分開(kāi)發(fā)者利用不規(guī)范設(shè)置標(biāo)題、摘要、時(shí)間因子等信息，擾亂搜索秩序，侵害其他優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者的權(quán)益的現(xiàn)象。百度搜索團(tuán)隊(duì)將會(huì)持續(xù)針對(duì)這類作弊違規(guī)行為進(jìn)行識(shí)別和控制，限制違規(guī)站點(diǎn)的搜索展現(xiàn)，維護(hù)搜索的公平公正，保護(hù)優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者的權(quán)益。

五、重點(diǎn)知識(shí)總結(jié)