有不少同學(xué)一開(kāi)始先學(xué)習(xí) UI，然后再接觸到平面，對(duì)平面的工作內(nèi)容非常費(fèi)解，所以今天主要針對(duì)平面設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容和職責(zé)，做一個(gè)分享。

一、平面設(shè)計(jì)都在設(shè)計(jì)些什么

平面設(shè)計(jì) Graphic Design，也叫視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以平面視覺(jué)元素作為材料，來(lái)傳達(dá)信息、溝通的設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)中的一個(gè)大類(lèi)。

雖然我們想到平面設(shè)計(jì)的第一個(gè)反應(yīng)可能是 LOGO 設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)或傳單折頁(yè)設(shè)計(jì)等，這些都是平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)出物。

但平面是一個(gè)非常龐大的設(shè)計(jì)分支，我們能想到的產(chǎn)出物都僅僅是它的一部分，無(wú)法代表它的全部，用單一的產(chǎn)出物去理解平面是片面的、有局限性的。所以想要更深入理解平面，我們就要去解構(gòu)它。

如果對(duì)平面進(jìn)行拆解，我們可以從兩個(gè)角度上深入，一個(gè)是技能，一個(gè)是應(yīng)用場(chǎng)景。

技能指的是具體的平面設(shè)計(jì)技巧，有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和產(chǎn)出物，可以作為一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)存在。比如下面這些常見(jiàn)的平面細(xì)分技能：

技能 1：字體設(shè)計(jì)

圍繞文字展開(kāi)的設(shè)計(jì)，包括成套用于系統(tǒng)和印刷的字體，或是在特定場(chǎng)景中作為標(biāo)題、LOGO 設(shè)計(jì)的字體。字體設(shè)計(jì)是平面中最復(fù)雜的設(shè)計(jì)類(lèi)型。

技能 2：平面排版

將文字、圖片、幾何等內(nèi)容置入到視覺(jué)載體中進(jìn)行合理分布的技巧，是平面設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)、最本源的設(shè)計(jì)類(lèi)型。

技能 3：LOGO 設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌 LOGO，包括但不限于使用特殊的字體、圖形、圖標(biāo)、插畫(huà)樣式。

技能 4：圖案設(shè)計(jì)

根據(jù)使用場(chǎng)景的需要設(shè)計(jì)用于美化的視覺(jué)裝飾、紋理、圖案。

技能 5：商品精修

對(duì)企業(yè)推出的商品圖進(jìn)行精細(xì)化后期或重構(gòu)的設(shè)計(jì)，讓商品圖看起來(lái)更有吸引力。

技能 6：視覺(jué)合成

對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行后期和合成，形成新的視覺(jué)內(nèi)容來(lái)傳遞想法和意圖的設(shè)計(jì)。

還有很多相對(duì)小眾的平面技能就不多做介紹，比如數(shù)據(jù)可視化、IP 設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫(huà)等，我們只要能理解并分辨什么是平面的技能即可。

和單一技能對(duì)應(yīng)的，就是需要復(fù)合技能滿足的設(shè)計(jì)場(chǎng)景。比如海報(bào)設(shè)計(jì)，可能要同時(shí)應(yīng)用字體設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)、商品精修、視覺(jué)合成等多項(xiàng)技能。

所以，我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的廣告設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，都屬于平面中面向場(chǎng)景設(shè)計(jì)的復(fù)合型設(shè)計(jì)種類(lèi)，并沒(méi)有嚴(yán)格限制應(yīng)該應(yīng)用哪些平面技能。

因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)類(lèi)型都是大家耳熟能詳?shù)?，所以無(wú)須多做介紹。

平面設(shè)計(jì)師中大多數(shù)是面向場(chǎng)景的類(lèi)型，比如廣告設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)師，應(yīng)用范圍更廣，上手也更簡(jiǎn)單。只有少數(shù)是細(xì)分技能領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，比如字體設(shè)計(jì)師、圖案設(shè)計(jì)師、LOGO 設(shè)計(jì)師等。

這兩個(gè)類(lèi)型共同構(gòu)建了今天的平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的生態(tài)和職業(yè)環(huán)境，不管你是學(xué)習(xí)還是從業(yè)，都必然從其中某個(gè)領(lǐng)域切入，而不可能覆蓋整蓋所有領(lǐng)域。

二、平面設(shè)計(jì)和 UI 設(shè)計(jì)的對(duì)比

理解了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，接著就要回到正題，對(duì)比平面和 UI 設(shè)計(jì)之間的優(yōu)劣。雖然是 UI 的利益相關(guān)，但過(guò)去也是廣告從業(yè)者，從平面轉(zhuǎn) UI 是經(jīng)過(guò)慎重考慮的，所以下面分享我個(gè)人的觀點(diǎn)。

在我看來(lái)，平面對(duì)比 UI 缺點(diǎn)是大于優(yōu)點(diǎn)的，包含下面三個(gè)核心因素：

1. 學(xué)習(xí)難度差異

第一點(diǎn)，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，那就是——學(xué)習(xí)難度。平面的技能學(xué)習(xí)到應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比 UI 復(fù)雜。雖然網(wǎng)上 UI 設(shè)計(jì)師喜歡抱怨UI要學(xué)的很多，交互、體驗(yàn)、編程 Blablabla……那純粹是因?yàn)闆](méi)有接觸過(guò)其它設(shè)計(jì)，只是一種矯情的宣泄。

以平面核心軟件 Photoshop、Illustrator 來(lái)講，從入門(mén)到數(shù)量掌握它們的周期，就非常漫長(zhǎng)。對(duì)于大多數(shù)從業(yè)幾年且真正了解這兩個(gè)軟件可以做什么的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，都不敢輕易說(shuō)出精通它們的"豪言壯語(yǔ)"。不像 Figma 等 UI 軟件一周就能學(xué)完，一個(gè)月就能精通。

并且平面技能學(xué)起來(lái)同樣缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)的步驟，以最讓人頭疼的字體、LOGO 設(shè)計(jì)為例，熟悉的設(shè)計(jì)師和了解過(guò)的學(xué)習(xí)案例，都是通過(guò)大量的臨摹、訓(xùn)練自己總結(jié)，慢慢找"感覺(jué)"，沒(méi)有套路和捷徑能走。

所以學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的新手，在前期就會(huì)非常高頻的在社交媒體更新練習(xí)作品，那就是因?yàn)樗麄兊挠?xùn)練量就擺在那里，通過(guò)發(fā)布激勵(lì)自己堅(jiān)持。

而復(fù)合型設(shè)計(jì)需要用到的技能又有好幾項(xiàng)，每個(gè)都需要單獨(dú)經(jīng)過(guò)大量訓(xùn)練才能入門(mén)。比如下面這種新手和專家設(shè)計(jì) H5 頁(yè)面的水平差距，不是用一個(gè)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)水平高低可以概括的，而是字體、排版、合成等技能的全方面差距。

除了入門(mén)到熟練困難，還有個(gè)先決條件，就是 UI 頁(yè)面要具備可用性，對(duì)視覺(jué)技藝的應(yīng)用是有一定上限的，新手可以在很短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到專業(yè)水平。

而平面設(shè)計(jì)是沒(méi)有上限的……不管往哪個(gè)方向探索，它都是無(wú)窮無(wú)盡的，這是藝術(shù)的魅力，但是是多數(shù)從業(yè)者的噩夢(mèng)。

2. 發(fā)展前景差異

第二個(gè)問(wèn)題，就是職業(yè)的發(fā)展前景。對(duì)這個(gè)問(wèn)題的探討是需要具備一定閱歷和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)才能展開(kāi)，而網(wǎng)上多數(shù)的評(píng)論都只是對(duì)自己不了解的行業(yè)抱有不切實(shí)際的認(rèn)識(shí)，尤其是 UI 設(shè)計(jì)師評(píng)論平面行業(yè)。

從客觀角度講，平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師的整體薪資水平是遠(yuǎn)低于 UI 設(shè)計(jì)師的。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)師的從業(yè)者人數(shù)非常非常多，不是只有高精尖領(lǐng)域的平面叫平面設(shè)計(jì)師，路邊打印店里背對(duì)著馬路拼命操作 PS 的設(shè)計(jì)師也是平面設(shè)計(jì)師。

雖然平面的門(mén)檻很低，找工作容易，但是相應(yīng)的工資也低。雖然你可以通過(guò)提升技藝換工作獲得更高的收入水平，但這個(gè)上漲曲線并不是特別理想。

因?yàn)槠矫骖?lèi)工作最致命的一點(diǎn)就是 —— 它更適合以外包形式開(kāi)展。平面設(shè)計(jì)需求通常是一次性的，不需要持續(xù)更新維護(hù)，所以企業(yè)有復(fù)雜的平面需求購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)服務(wù)就行了，沒(méi)必要輕易招個(gè)平面設(shè)計(jì)師。

而 UI 雖然也有外包，但這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平面行業(yè)，因?yàn)閷I(yè)、嚴(yán)肅的項(xiàng)目需要有專門(mén)負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師跟進(jìn)迭代，外包無(wú)法滿足這種項(xiàng)目需求。只要 UI 設(shè)計(jì)師技能提升到一定水平，就可以完全避開(kāi)乙方公司只選擇甲方的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

乙方的問(wèn)題有多少就不展開(kāi)，但可以負(fù)責(zé)任說(shuō)，那些對(duì)于可以出來(lái)單干接外包的"美好幻想"可以趁早拋棄，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的外包環(huán)境是非常惡劣的，要求復(fù)雜、溝通困難、結(jié)款拖延。

以年利潤(rùn)百萬(wàn)為標(biāo)準(zhǔn)，做乙方的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于卷成大廠的 P7……

還有，即使作為平面在甲方公司，上升的路徑也很窄，因?yàn)槠矫娴脑捳Z(yǔ)權(quán)和對(duì)公司的影響并不大，最多管理平面的設(shè)計(jì)部門(mén)或跨越成整個(gè)品牌部門(mén)的負(fù)責(zé)人，在企業(yè)的天花板很低，后續(xù)只有創(chuàng)業(yè)一條路能走。

雖然 UI 的上升路徑也不算寬，但本身帶有體驗(yàn)性質(zhì)，可以負(fù)責(zé)更核心的部門(mén)，或是覺(jué)得不想做 UI 以后可以很方便的轉(zhuǎn)產(chǎn)品或項(xiàng)目，且有大廠的序列作為依托，要觸及天花板是有一個(gè)更長(zhǎng)的爬坡過(guò)程。

3. 經(jīng)驗(yàn)價(jià)值差異

最后一點(diǎn)，就是經(jīng)驗(yàn)價(jià)值差異，也是一直以來(lái)想要討論的一個(gè)話題。我們一直會(huì)說(shuō)職業(yè)的經(jīng)驗(yàn)很重要，這話對(duì)于其它行業(yè)很管用，先說(shuō)自己幾年經(jīng)驗(yàn)，可以起一定震懾作用。

但很不幸，在平面設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)經(jīng)驗(yàn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)是不一樣的，因?yàn)槠矫娴漠a(chǎn)出是可見(jiàn)的，對(duì)你經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)識(shí)，就是你產(chǎn)出作品的質(zhì)量，這占大頭。而剩下一小部分，就是作為乙方角色，理解需求的能力，換句話說(shuō)，就是服務(wù)客戶/老板的能力……

雖然對(duì) UI 設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)判斷也看作品質(zhì)量，但前面說(shuō)過(guò)，UI 設(shè)計(jì)的視覺(jué)要求不高，達(dá)到一定水平夠用就行了，剩下看得就是"想法"、"思路"，很多大廠的高職級(jí) UI 設(shè)計(jì)師界面設(shè)計(jì)能力其實(shí)一點(diǎn)也不突出，職業(yè)的增長(zhǎng)是依靠項(xiàng)目相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的積累，交互、體驗(yàn)、產(chǎn)品思維的增長(zhǎng)。

一方面這些能力只能靠項(xiàng)目時(shí)間積累，另一方面這些能力都是隱性能力，我們很難直觀判斷一個(gè)設(shè)計(jì)師隱性能力的高低。所以這也給了我們"操作空間"，通過(guò)特定的邏輯話術(shù)在面試、評(píng)審、匯報(bào)過(guò)程中完成輸出。

這些隱性能力原則很上重要，但換個(gè)角度看待，就是 —— 便于掩蓋。即使作為從業(yè)者，往往也很難直觀的判斷UI設(shè)計(jì)師隱形能力的高低，所以這給了他們很多"操作空間"。

對(duì)于 UI 設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，職業(yè)增長(zhǎng)前期就可以不卷"視覺(jué)能力"，通過(guò)劃水去提升自己的隱性能力。而平面設(shè)計(jì)的前中期發(fā)展都只有硬卷視覺(jué)能力這一條路能走。

不管是學(xué)習(xí) AI 的產(chǎn)出，3D 的建模，手繪和插畫(huà)，平面設(shè)計(jì)師都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比 UI 設(shè)計(jì)迫切。

選擇平面設(shè)計(jì)這條道路是沒(méi)有僥幸可言的，達(dá)到什么水平就有什么收獲。并且在跨過(guò)新手階段以后，就會(huì)開(kāi)始感受"天賦"的影響，不是光憑努力就能得到理想的結(jié)果。

總結(jié)起來(lái)，平面就是入行容易，但是增長(zhǎng)空間較小，達(dá)到相同薪資水平的要求更高、更困難的職業(yè)。

而我對(duì)平面也不是只有悲觀的看法，基于消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，國(guó)內(nèi)這十幾年的平面設(shè)計(jì)水平是突飛猛進(jìn)的。企業(yè)在品牌、包裝、視覺(jué)上的重視度越來(lái)越高，為職業(yè)的繁榮提供了基礎(chǔ)的條件。

但發(fā)展不是一撮而就得，至少在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法達(dá)到理想的狀況。至于未來(lái)，只能靠大家自己判斷了。

結(jié)尾

不管你們想選平面還是選 UI 都可以，重點(diǎn)在于對(duì)自己的選擇有清晰的認(rèn)識(shí)，做好不會(huì)因?yàn)樽约喝狈φJ(rèn)識(shí)而后悔就行。

作者：超人的電話亭