雖然很多公司現(xiàn)在紛紛建設(shè)制作了網(wǎng)站，而且不少企業(yè)也花費巨資投入互聯(lián)網(wǎng)營銷，但是效果卻甚微。這有很大原因是忽視了市場調(diào)研、用戶分析以及專案策劃在網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性。一個毫無針對性的網(wǎng)站，想要取得不錯的營銷效果，更多的只能靠運氣了。隨著競爭的加劇，沒有調(diào)研和策劃的網(wǎng)站建設(shè)想獲博得用戶的青睞，實在有相當難度。

一、提升用戶體驗需要深入調(diào)研

用戶體驗就是用戶看到網(wǎng)站和使用網(wǎng)站過程中的感受。比如，當我們看到設(shè)計且富有價值的網(wǎng)站，就想繼續(xù)深入瀏覽下去，而設(shè)計比較糟糕且內(nèi)容匱乏的網(wǎng)站，就會立即關(guān)閉一樣。網(wǎng)站沒有絕對的好與壞，只是不同的人去瀏覽使用會得出不同的感受。所以，用戶體驗是建立在特定用戶群體之上的。提升用戶體驗的基礎(chǔ)是，首選一定要知道網(wǎng)站建設(shè)完成后，誰會經(jīng)常光顧瀏覽它，這些用戶處于什么樣一個知識層次和年齡結(jié)構(gòu)等。

二、提升營銷效果需要認真策劃

就網(wǎng)站建設(shè)本身而言，尤其是為網(wǎng)絡(luò)營銷服務的營銷型網(wǎng)站，本身包含了市場調(diào)研、策劃分析、美術(shù)設(shè)計、程序開發(fā)及后期營銷推廣等一系列工作。

三、策劃結(jié)合調(diào)研才是取勝之道

一個公司準備做網(wǎng)站，更多的想法應該來自于用戶或者一線銷售人員，而非老板本人。但是這個現(xiàn)象在中小微型公司卻非常普遍，很公司的負責人本身不懂網(wǎng)絡(luò)不懂網(wǎng)站建設(shè)，卻總想把網(wǎng)站建設(shè)的別出心裁一些。需知網(wǎng)站更多時候是給用戶看的，產(chǎn)生不了任何效益的網(wǎng)站就是一個失敗的網(wǎng)站。所以，成功的網(wǎng)站一定是現(xiàn)有市場調(diào)研，先有用戶分析，然后才有策劃才有設(shè)計。