調(diào)研與策劃在網(wǎng)站建設(shè)中的作用
雖然很多公司現(xiàn)在紛紛建設(shè)制作了網(wǎng)站,而且不少企業(yè)也花費巨資投入互聯(lián)網(wǎng)營銷,但是效果卻甚微。這有很大原因是忽視了市場調(diào)研、用戶分析以及專案策劃在網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性。一個毫無針對性的網(wǎng)站,想要取得不錯的營銷效果,更多的只能靠運氣了。隨著競爭的加劇,沒有調(diào)研和策劃的網(wǎng)站建設(shè)想獲博得用戶的青睞,實在有相當難度。
一、提升用戶體驗需要深入調(diào)研
用戶體驗就是用戶看到網(wǎng)站和使用網(wǎng)站過程中的感受。比如,當我們看到設(shè)計且富有價值的網(wǎng)站,就想繼續(xù)深入瀏覽下去,而設(shè)計比較糟糕且內(nèi)容匱乏的網(wǎng)站,就會立即關(guān)閉一樣。網(wǎng)站沒有絕對的好與壞,只是不同的人去瀏覽使用會得出不同的感受。所以,用戶體驗是建立在特定用戶群體之上的。提升用戶體驗的基礎(chǔ)是,首選一定要知道網(wǎng)站建設(shè)完成后,誰會經(jīng)常光顧瀏覽它,這些用戶處于什么樣一個知識層次和年齡結(jié)構(gòu)等。
二、提升營銷效果需要認真策劃
就網(wǎng)站建設(shè)本身而言,尤其是為網(wǎng)絡(luò)營銷服務的營銷型網(wǎng)站,本身包含了市場調(diào)研、策劃分析、美術(shù)設(shè)計、程序開發(fā)及后期營銷推廣等一系列工作。
三、策劃結(jié)合調(diào)研才是取勝之道
一個公司準備做網(wǎng)站,更多的想法應該來自于用戶或者一線銷售人員,而非老板本人。但是這個現(xiàn)象在中小微型公司卻非常普遍,很公司的負責人本身不懂網(wǎng)絡(luò)不懂網(wǎng)站建設(shè),卻總想把網(wǎng)站建設(shè)的別出心裁一些。需知網(wǎng)站更多時候是給用戶看的,產(chǎn)生不了任何效益的網(wǎng)站就是一個失敗的網(wǎng)站。所以,成功的網(wǎng)站一定是現(xiàn)有市場調(diào)研,先有用戶分析,然后才有策劃才有設(shè)計。
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