隨著2019年的結(jié)束，它提供了一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)看看設(shè)計(jì)是如何在更大的范圍內(nèi)改變的：十年來(lái)。這個(gè)列表并不是結(jié)論性的，它也不可能囊括所有品牌的成功、失敗，以及那些多年來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生影響的變革者。但隨著時(shí)間的推移，我們可以鳥(niǎo)瞰這個(gè)時(shí)代。因此，這十年來(lái)很好的、糟糕的和最具爭(zhēng)議的品牌設(shè)計(jì)就這樣誕生了。

百威

百威的身份令人難以置信之處在于，百威品牌背后的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)瓊斯?諾爾斯?里奇（Jones Knowles Ritchie）將這個(gè)擁有140年歷史的品牌作為一套價(jià)值觀來(lái)推銷。它的品牌建立了一個(gè)關(guān)于公司本身的價(jià)值體系，作為"美國(guó)的啤酒"，但它也建立了消費(fèi)者的認(rèn)同感：喝百威啤酒就是在傳達(dá)你的個(gè)人價(jià)值觀。百威是愛(ài)國(guó)的，它紅白相間的商標(biāo)像蘋果派一樣美國(guó)化。這是一種Joe Six Pack啤酒會(huì)打開(kāi)的類型，但是在標(biāo)簽上有14個(gè)自定義類型元素，因此該標(biāo)簽得到了改進(jìn)。

正因?yàn)槿绱?，它在服裝市場(chǎng)也取得了成功：消費(fèi)者購(gòu)買百威啤酒的品牌是您甚至不能喝的商品。也許你想要一件Urban Outfitters的超大號(hào)百威t恤，39美元。又或者，你想要一件價(jià)值310美元的百威（Budweiser）品牌的Moschino riff泳衣。不知怎么的，百威變得很酷，不管你是不是用易拉罐喝。

谷歌

在谷歌成立后的二十多年里，它得到了極大的擴(kuò)展。但在2015年，它卸下了一些額外的包袱，我們告別了谷歌的wordmark上的serifs，迎來(lái)了它的新款sans serif定制字體產(chǎn)品sans。這一變化只是這家科技企業(yè)集團(tuán)當(dāng)年推出的新品牌標(biāo)識(shí)的一小部份，該公司試圖在更多地方建立一種視覺(jué)極簡(jiǎn)主義的整體感覺(jué)，讓用戶在不失去品牌標(biāo)識(shí)的情況下與品牌接觸。

除了放棄了與多年來(lái)僅僅作為搜索引擎相關(guān)聯(lián)的serifs之外，谷歌還使新wordmark可擴(kuò)展到各種數(shù)字應(yīng)用程序。它還創(chuàng)造了一個(gè)縮短的"G"標(biāo)志，用于更小的規(guī)模。它將標(biāo)記作為支持用戶體驗(yàn)的功能工具進(jìn)行動(dòng)畫處理，例如，將標(biāo)記轉(zhuǎn)換成圓點(diǎn)，讓您知道頁(yè)面正在加載。新系統(tǒng)既有形式又有功能，它保持著它古怪的顏色。但它也會(huì)適應(yīng)你，不管你在哪里找到它。

MTV

2015年，MTV變得很怪異。該頻道于20世紀(jì)80年代初開(kāi)播，以改變美國(guó)青年文化、迎合他們的電視和音樂(lè)而聞名，以至于有一代人以它命名。雖然這是一些不錯(cuò)的緩存，但這一代人的成長(zhǎng)超過(guò)了品牌，在2008年的更新后，該公司需要對(duì)新一代的青少年進(jìn)行徹底的檢查：數(shù)碼原住民。因此，他們從網(wǎng)絡(luò)上尋找靈感，創(chuàng)造了一個(gè)早期網(wǎng)絡(luò)反設(shè)計(jì)狂熱的系統(tǒng)夢(mèng)想：迷幻的色彩，像素化的gif，Comic Sans。當(dāng)時(shí)的MTV國(guó)際創(chuàng)意副總裁肖恩?塞勒在接受《快公司》采訪時(shí)表示："我們想要確定的一點(diǎn)是，這個(gè)改頭換面的品牌不會(huì)固守一種特定的、靜態(tài)的審美。""我們希望它像互聯(lián)網(wǎng)一樣不斷發(fā)展和迭代。"互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的MTV。

糟糕

Gap

Gap在2010年對(duì)其標(biāo)識(shí)進(jìn)行了全面改革，將其著名的海軍藍(lán)盒子中的白色全帽襯線字體換成了Laird and Partners設(shè)計(jì)的新標(biāo)識(shí)。新標(biāo)志的特點(diǎn)是一個(gè)黑色的Helvetica文字標(biāo)記，與海軍盒子淡化，并放在右上角的logomark。（瞧，還在那兒?。?quot;我們相信這是一個(gè)更現(xiàn)代、更現(xiàn)代的表達(dá)方式，"時(shí)任公司公關(guān)副總裁的比爾·錢德勒（Bill Chandler）當(dāng)時(shí)告訴《快公司》（Fast Company）。"對(duì)過(guò)去的唯一認(rèn)可是，仍然有一個(gè)藍(lán)盒子，但它是向前看的。"

它立即遭到了一波批評(píng)，這引發(fā)了一場(chǎng)重新設(shè)計(jì)的競(jìng)賽。Gap的商標(biāo)有一個(gè)推特賬號(hào)，最終，在一片抗議聲中，Gap的標(biāo)識(shí)被廢棄了。

特朗普運(yùn)動(dòng)標(biāo)志

當(dāng)特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)宣布邁克·彭斯（Mike Pence）將成為唐納德·特朗普（Donald Trump）的競(jìng)選伙伴時(shí)，他們還發(fā)布了一個(gè)官方標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志很不幸地模仿了美國(guó)國(guó)旗，它把"特朗普"和下面縮寫彭斯的"P"連在一起，有些人說(shuō)，"P"的含義更深刻。不用說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志很快就從競(jìng)選網(wǎng)站上刪除了，取而代之的是堆疊的版本，嗯，也很糟糕。但至少不是NSFW？

但是，就像更新后的標(biāo)志設(shè)計(jì)在客觀上是"糟糕的"——更不用提讓美國(guó)再次偉大起來(lái)（Make America Great Again）的帽子一樣，關(guān)于"糟糕的"是否在向潛在的特朗普選民傳達(dá)信息方面最有效的辯論也很激烈。也許我們需要討論的不是一個(gè)標(biāo)志是好是壞，而是它是否有效。（別擔(dān)心，這個(gè)標(biāo)志不是。）

最有爭(zhēng)議的

大都會(huì)博物館

可以有把握地假設(shè)，許多人不知道什么是"結(jié)扎"。是這個(gè)詞的一個(gè)字形組合的兩個(gè)letterforms-like?。似乎是無(wú)害的，對(duì)吧？所以，作為一個(gè)謙虛的人，你可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，在2016年，那個(gè)小字形引發(fā)了一個(gè)嚴(yán)重的集體設(shè)計(jì)歇斯底里的案例。

具體原因嗎？設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）為大都會(huì)藝術(shù)博物館（Metropolitan Museum of Art）推出了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)，旨在"歡迎和訪問(wèn)，同時(shí)在用戶觸點(diǎn)、通信和地點(diǎn)之間保持莊重和靈活性"。"這個(gè)身份是為了在三個(gè)實(shí)體店之間創(chuàng)造一種凝聚力，并將品牌的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)與5000年的藝術(shù)聯(lián)系起來(lái)。"沒(méi)有多少品牌擁有這么久遠(yuǎn)的收藏。為此，該團(tuán)隊(duì)采取了一種設(shè)計(jì)方法，將襯線字體和無(wú)襯線字體結(jié)合起來(lái)，將字母連接起來(lái)，并"承認(rèn)大都會(huì)藝術(shù)博物館將古典藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)作為一個(gè)整體的一部分的獨(dú)特能力。"紅色被用來(lái)傳達(dá)"激情和活力的永恒、跨文化象征"?！洞蠖紩?huì)藝術(shù)博物館》（The Metropolitan Museum of Art）也被精簡(jiǎn)為《大都會(huì)藝術(shù)博物館》（The Met），很多人用這個(gè)詞來(lái)口頭指代大都會(huì)藝術(shù)博物館，但從視覺(jué)上看，這個(gè)詞會(huì)讓人大吃一驚。Vulture的賈斯汀·戴維森（Justin Davidson）稱其為"印刷字體的車禍"?！逗辗翌D郵報(bào)》雄辯地問(wèn)："為什么？??？！"考慮到這一切，大都會(huì)博物館以及其中5000年的藝術(shù)價(jià)值仍然屹立不倒。

松弛

在2019年1月，Slack公布了一個(gè)由Pentagram的合作伙伴邁克爾·比魯特（Michael Bierut）和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的新標(biāo)識(shí)，Slack之前以其多色標(biāo)簽而聞名。五角星圖案的設(shè)計(jì)者們把這個(gè)符號(hào)發(fā)展成了一個(gè)專有的符號(hào)：一個(gè)由他們稱之為"水滴"和"含片"的形狀組成的多色風(fēng)車。"人們對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)反響強(qiáng)烈。風(fēng)車的形狀和個(gè)體形狀的結(jié)合使得Boing Boing給了這個(gè)標(biāo)記一個(gè)不幸的綽號(hào)"陰莖萬(wàn)字"。"這個(gè)名字到處流傳。這是一個(gè)建設(shè)性的設(shè)計(jì)評(píng)論。

但Slack已經(jīng)為崩潰做好了準(zhǔn)備，"像Slack這樣的產(chǎn)品，人們每天都會(huì)遇到，在他們的生活中根深蒂固，改變品牌必然會(huì)引起不協(xié)調(diào)和強(qiáng)烈的反應(yīng)，"Bierut告訴《設(shè)計(jì)周刊》。Slack完全準(zhǔn)備好了這一點(diǎn)，并預(yù)計(jì)95%的觀眾將討厭改變，因?yàn)樗麄兿矚gSlack這么多。有些人甚至學(xué)會(huì)了喜歡它。

希拉里·克林頓競(jìng)選

克林頓競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的品牌形象似乎是萬(wàn)事俱備，它是由設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram設(shè)計(jì)的，造型優(yōu)美，適應(yīng)性強(qiáng)。然而，它失敗了：在2016年秋天克林頓輸?shù)艨偨y(tǒng)大選后，一些人開(kāi)始懷疑，競(jìng)選活動(dòng)的光鮮亮麗是否是問(wèn)題的一部分。為什么強(qiáng)大的設(shè)計(jì)不能帶來(lái)改變？

這一損失引發(fā)了業(yè)界對(duì)真實(shí)性、相關(guān)性和社團(tuán)主義的質(zhì)疑。這導(dǎo)致了自我反省。這引發(fā)了一場(chǎng)清算。克林頓競(jìng)選團(tuán)隊(duì)為何以及如何設(shè)計(jì)無(wú)效的原因，尤其是與特朗普的競(jìng)選標(biāo)識(shí)相比，仍然存在爭(zhēng)議，在某種程度上，也沒(méi)有答案。