SEM其實就是付費的搜索引擎優(yōu)化，主要常見于百度搜索，以付費形式做排名增加人數(shù)，在做SEM競價的時候，創(chuàng)意對于客戶的吸引力是很重要的，所以標題體現(xiàn)著很高的作用，究竟創(chuàng)意標題怎么做呢？

1、標題長度控制在20-30字，閱讀體驗與推廣效果最佳

用戶停留在標題上的時間一般只有3秒，標題太長用戶很難一下子捕捉到核心思想，重點不突出;標題太短，能夠傳達給用戶的信息量又有限，影響點擊率，因此標題的長度要盡量控制在撰寫在20字-30字之間。

2、突出核心競爭力，利用需求引導行為

用戶搜索時，本身就具有一定的需求和目標，將產品的核心競爭力重點突出，引導用戶點擊。電商類標題含有"折扣、品質"類信息時，更能吸引注意力。

研究發(fā)現(xiàn)，搜索電商類行業(yè)信息時，用戶呈現(xiàn)獨特的特點，很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息，因此SEM創(chuàng)意標題，應滿足用戶的搜索此類信息時的特點，標題中含有"折扣"、"價格"、"品質"類詞匯類型，幫助提升推廣效果。

3、標題內容應添加"精華描述"，給用戶更豐富的信息

標題除了關鍵詞外，還應加入其他重點信息的描述。比如成交吸引的詞匯，這則是利用從眾心理來引導用戶點擊，在創(chuàng)意中突顯很多人都在做在用。又比如利用有影響力的明星或是第三方來進行創(chuàng)作，這就好比是明星代言。

4、標題前主語后修飾及描述，看起來會重點更清晰

創(chuàng)意標題，先寫主語，后用符號分隔，再寫修飾形容的內容，這樣重點突出。其中，主語部分，盡量控制在10漢字以內，且做到一目了然，容易分辨。

5、口語化表達，讓標題通俗易懂

標題要寫的易懂易讀，研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意標題含有"看不懂的"、"過于詩情畫意的"、"不通順/生僻"的信息時，點擊率低，效果差。如："龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格"、"頂級私屬管家，門第所見略同"等。

另外，標題使用疑問句時，更容易讓用戶產生共鳴。比如下圖，利用問句的形式先和用戶形成共鳴，然后再利用解決方案吸引點擊。

6、避免夸張，體現(xiàn)安全感，讓網民放心

標題不要有"療效最佳"、"經過試驗證明最好"、"功效神速"等過于夸張，空洞，不具體的詞匯，研究發(fā)現(xiàn)：高點擊率的創(chuàng)意中，"夸張詞"的使用率低。