為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，各大搜索引擎也對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行了整頓，逐步完善算法升級(jí)，并嚴(yán)格要求搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)，這也使得百度算法的外鏈要求越來(lái)越高。各種算法的升級(jí)主要是圍繞外部鏈來(lái)改進(jìn)，那么外部鏈在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中起到什么作用呢？

新網(wǎng)站建成后，蜘蛛需要抓取自己的網(wǎng)站。沒(méi)有外部鏈接，蜘蛛就找不到新網(wǎng)站。網(wǎng)站更新文章后，還需要搜索引擎蜘蛛能夠在時(shí)間抓取和更新網(wǎng)站，包括網(wǎng)站的文章頁(yè)面，包括是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)因素，而影響網(wǎng)站是否被收錄是控制外鏈的因素之一。當(dāng)網(wǎng)站的文章沒(méi)有收錄時(shí)，我們會(huì)將網(wǎng)站地址發(fā)送到一些權(quán)重較高的網(wǎng)站，蜘蛛爬到我們更新的內(nèi)容時(shí)會(huì)被收錄，我們可以使用外鏈引導(dǎo)蜘蛛到我們的網(wǎng)站。

相關(guān)性是衡量搜索結(jié)果質(zhì)量的重要指標(biāo)（判斷頁(yè)面和關(guān)鍵字之間的相關(guān)性），通過(guò)外部鏈接和錨文本來(lái)判斷相關(guān)性。網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量在很大程度上決定了網(wǎng)站的權(quán)重，也決定了網(wǎng)站從搜索引擎中獲取排名和流量的能力。

從搜索引擎的角度來(lái)看，如果整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的鏈接是自然的，那么獲得鏈接多、質(zhì)量的頁(yè)面應(yīng)該是重要的，否則就得不到大量高質(zhì)量的鏈接；高質(zhì)量、高權(quán)重網(wǎng)站指向的頁(yè)面和網(wǎng)站應(yīng)該是重要的，相當(dāng)于一定數(shù)量的比較有名的投票認(rèn)可。

頁(yè)面收集是排名的基礎(chǔ)。如果你不能進(jìn)入索引數(shù)據(jù)庫(kù)，你就不能談?wù)撆琶?shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗(yàn)表明，外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量對(duì)域名可以驅(qū)動(dòng)的總頁(yè)數(shù)有著至關(guān)重要的影響（因?yàn)橥獠挎溄訕O大地影響權(quán)重）。

釣魚(yú)需要魚(yú)餌。為了吸引蜘蛛更頻繁地訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，我們需要在一個(gè)更活躍的地方發(fā)布外鏈，這可以吸引搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站上爬行。搜索引擎蜘蛛的不斷光顧，不僅可以提高網(wǎng)站內(nèi)容的收集速度，更新網(wǎng)站快照，而且有利于網(wǎng)站SEO的快速優(yōu)化。

在發(fā)送鏈接時(shí)，純URL鏈接的出現(xiàn)可以有效提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，有利于網(wǎng)站的順利營(yíng)銷(xiāo)和推廣。另外，對(duì)于一些容易記住的域名，也有利于網(wǎng)站品牌的推廣。你一眼就能知道網(wǎng)站是什么，既方便記憶，又有利于網(wǎng)站的二次訪問(wèn)。

網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量在很大程度上決定了網(wǎng)站的權(quán)重和信任度，也決定了網(wǎng)站從搜索引擎獲得排名和流量的能力。然而，搜索引擎外鏈算法確實(shí)是提高網(wǎng)站權(quán)重的主要方法。到目前為止，它仍然是判斷因素之一，但惡意鏈接的權(quán)重將不會(huì)包含在內(nèi)。低質(zhì)量外鏈只會(huì)導(dǎo)致蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的懲罰，造成網(wǎng)站流量和用戶(hù)的損失。

搜索引擎通過(guò)網(wǎng)站是否有高質(zhì)量的鏈條，甚至給網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)重，高權(quán)重的網(wǎng)站，自然可以得到相應(yīng)的排名。外鏈的建設(shè)應(yīng)該能夠循序漸進(jìn)，在百度中尋找一些權(quán)重較高的網(wǎng)站鏈接，或者發(fā)布軟文章等，這樣可以有效保證網(wǎng)站排名的穩(wěn)定性。

網(wǎng)站管理員可以通過(guò)在網(wǎng)站上發(fā)布與網(wǎng)站主題相關(guān)的軟文章并留下自己的鏈接來(lái)給網(wǎng)站帶來(lái)流量。當(dāng)然，前提是軟文本的質(zhì)量很高，可以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，讓用戶(hù)知道打開(kāi)的鏈接是否是自己需要的。這樣的外部鏈接有很好的用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是很有價(jià)值的鏈接。這個(gè)外部鏈接也是一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接。