精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)址可以幫助 Google 更高效地定位和檢索電子商務(wù)網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)。如果您能夠控制網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（例如，您要從頭開(kāi)始構(gòu)建自己的網(wǎng)站），那么本指南可以幫助您確定網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn) Google 在一些電子商務(wù)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)的索引編制問(wèn)題。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)的重要性

良好的網(wǎng)址設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)有助于 Google 抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引，而不良的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)以下問(wèn)題：

● 如果 Googlebot 誤認(rèn)為兩個(gè)網(wǎng)址會(huì)返回相同的內(nèi)容，則可能會(huì)遺漏內(nèi)容，因?yàn)樽ト」ぞ呖赡苤粫?huì)檢索一個(gè)網(wǎng)址（并將另一個(gè)網(wǎng)址視為重復(fù)網(wǎng)址）。如果使用片段標(biāo)識(shí)符（例如 #fragment）顯示不同的內(nèi)容，就可能會(huì)出現(xiàn)這種情況。在編制索引時(shí)，Google 并不考慮片段標(biāo)識(shí)符。

示例：Google 會(huì)將 /product/t-shirt#black 和 /product/t-shirt#white 視為同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

● 如果 Google 認(rèn)為兩個(gè)網(wǎng)址不同，但系統(tǒng)返回的是同一網(wǎng)頁(yè)中的結(jié)果，則抓取工具可能會(huì)多次檢索相同的內(nèi)容。這可能會(huì)減慢對(duì)您網(wǎng)站的抓取速度，并為您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器增加額外的負(fù)擔(dān)，卻毫無(wú)益處。

示例：/product/black-t-shirt 和 /product?sku=1234 可能會(huì)返回相同的商品頁(yè)面，但 Google 無(wú)法僅通過(guò)查看網(wǎng)址來(lái)確定這一點(diǎn)。

● 如果您的網(wǎng)址包含不斷變化的值（如時(shí)間戳），抓取工具可能會(huì)認(rèn)為您的網(wǎng)站包含無(wú)限數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)。因此，Google 可能需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能在您的網(wǎng)站上找到所有有用的內(nèi)容。

示例：Google 可能會(huì)將 /about?now=12:34am 和 /about?now=12:35am 視為不同的網(wǎng)址，即使這兩個(gè)網(wǎng)址顯示的是同一網(wǎng)頁(yè)。

如需詳細(xì)了解 Google 如何抓取網(wǎng)站并將其編入索引，請(qǐng)參閱 Google 搜索的工作方式以及 Google 的網(wǎng)站抓取工具如何將網(wǎng)站編入索引這兩篇文章。

關(guān)于設(shè)計(jì)良好網(wǎng)址結(jié)構(gòu)的最佳實(shí)踐

如需優(yōu)化 Google 抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引的方式，請(qǐng)遵循有關(guān)如何設(shè)計(jì)網(wǎng)址結(jié)構(gòu)的最佳實(shí)踐。

關(guān)于網(wǎng)址的一般建議

● 盡量減少返回相同內(nèi)容的備用網(wǎng)址的數(shù)量，以免 Google 向您的網(wǎng)站發(fā)出不必要的請(qǐng)求。Google 可能要在完成對(duì)兩個(gè)網(wǎng)址的檢索之后，才能發(fā)現(xiàn)它們返回的是同一網(wǎng)頁(yè)。

● 如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器對(duì)網(wǎng)址中的大小寫(xiě)文本的處理方式相同，請(qǐng)將所有文本轉(zhuǎn)換為同一大小寫(xiě)形式，以便 Google 能夠更輕松地確定相應(yīng)網(wǎng)址引用的是同一網(wǎng)頁(yè)。

● 確保分頁(yè)結(jié)果中的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都具有唯一的網(wǎng)址。我們?cè)诜猪?yè)網(wǎng)址結(jié)構(gòu)中發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)址錯(cuò)誤數(shù)量最多。

● 在網(wǎng)址路徑中添加說(shuō)明性字詞。網(wǎng)址中的字詞有助于 Google 更好地了解對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)。

建議：/product/black-t-shirt-with-a-white-collar

不建議：/product/3243

關(guān)于網(wǎng)址查詢參數(shù)的建議

在使用查詢參數(shù)時(shí)，請(qǐng)遵循以下建議，幫助 Google 成功抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引。

● 盡可能使用 ?key=value 網(wǎng)址參數(shù)，而不要使用 ?value。 借助網(wǎng)址參數(shù)，Google 搜索可以了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，從而更高效地抓取內(nèi)容并編制索引。

建議：/photo-frames?page=2、/t-shirt?color=green

不建議：/photo-frames?2、/t-shirt?green

● 相同參數(shù)不可使用兩次。否則，Googlebot 可能會(huì)忽略其中一個(gè)值。

建議：?type=candy,sweet

不建議：?type=candy&type=sweet

● 避免在內(nèi)部鏈接到臨時(shí)參數(shù)，例如會(huì)話 ID、跟蹤代碼、用戶相對(duì)值（location=nearby、time=last-week）、當(dāng)前時(shí)間等。這可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)址壽命較短或同一網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址重復(fù)。若要從 Google 搜索中獲得最佳結(jié)果，請(qǐng)使用長(zhǎng)期的永久性網(wǎng)址。

建議：/t-shirt?location=UK

不建議：/t-shirt?location=nearby、/t-shirt?current-time=12:02、/t-shirt?Session=123123123

● 使用 Search Console 中的網(wǎng)址參數(shù)設(shè)置，告知 Google 應(yīng)忽略網(wǎng)址中的哪些查詢參數(shù)。

Google 如何理解不同商品款式對(duì)應(yīng)的網(wǎng)址

電子商務(wù)網(wǎng)站的一項(xiàng)常見(jiàn)考慮因素，就是當(dāng)商品具有多種尺寸或顏色時(shí)，應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)網(wǎng)址結(jié)構(gòu)。每個(gè)商品屬性組合都稱為一種"商品款式"。Google 支持為不同的商品款式采用各種網(wǎng)址結(jié)構(gòu)。

如果您選擇在單個(gè)網(wǎng)頁(yè)上添加多個(gè)商品款式（也就是說(shuō)，這些款式共用同一網(wǎng)址），請(qǐng)注意以下限制：

● 此網(wǎng)頁(yè)可能不符合在搜索結(jié)果中顯示為商品富媒體搜索結(jié)果的條件，因?yàn)樵擉w驗(yàn)僅支持包含單個(gè)商品的網(wǎng)頁(yè)（Google 搜索會(huì)將各商品款式視為不同的商品）。

● Google 購(gòu)物等體驗(yàn)無(wú)法將用戶轉(zhuǎn)到特定商品款式在您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)，導(dǎo)致用戶需要先在網(wǎng)站上選擇想要購(gòu)買的款式，然后才能結(jié)賬。如果買家已在 Google 購(gòu)物中選擇自己想要購(gòu)買的款式，這可能會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。

如果您選擇為每個(gè)款式使用不同的網(wǎng)址，Google 建議您使用以下任一選項(xiàng)：

● 路徑片段，例如 /t-shirt/green

● 查詢參數(shù)，例如 /t-shirt?color=green

為了幫助 Google 了解哪個(gè)款式最適合在 Google 搜索中顯示，請(qǐng)選擇一個(gè)商品款式網(wǎng)址作為相應(yīng)商品的規(guī)范網(wǎng)址。

如果您使用可選的查詢參數(shù)來(lái)標(biāo)識(shí)款式，請(qǐng)將不帶查詢參數(shù)的網(wǎng)址用作規(guī)范網(wǎng)址。這有助于 Google 更好地了解不同商品款式之間的關(guān)系。例如，如果 T 恤的 color 查詢參數(shù)的默認(rèn)值為 blue，則

● 使用 /t-shirt 作為所有 T 恤款式的規(guī)范網(wǎng)址

● 對(duì)于藍(lán)色襯衫，使用 /t-shirt（而不是 /t-shirt?color=blue）

● 對(duì)于綠色襯衫，使用 /t-shirt?color=green

在內(nèi)容中使用網(wǎng)址

在內(nèi)容中使用網(wǎng)址時(shí)，請(qǐng)遵循以下最佳做法，幫助 Google 搜索和 Google 購(gòu)物正確識(shí)別您的商品以及不同商品款式之間的關(guān)系。

● 在內(nèi)部鏈接、站點(diǎn)地圖文件和 <link rel="canonical"> 標(biāo)記中使用相同的網(wǎng)址。 例如，如果要使用查詢參數(shù)連接到某個(gè)分頁(yè)序列中的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)（默認(rèn)網(wǎng)頁(yè)為第 1 頁(yè)），請(qǐng)?jiān)谡麄€(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址中一致地添加或排除 ?page=1。

● 在所有可編入索引的網(wǎng)頁(yè)上使用自引用 <link rel="canonical"> 標(biāo)記（此類標(biāo)記中的網(wǎng)址指向當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)），并將這些網(wǎng)址添加到站點(diǎn)地圖文件。

● 對(duì)于每種款式都具有唯一網(wǎng)址的商品，請(qǐng)使用 <link rel="canonical"> 標(biāo)記在所有款式的網(wǎng)頁(yè)上添加規(guī)范商品網(wǎng)址。如需了解詳情，請(qǐng)參閱 Google Merchant Center 的 canonical_link 屬性。

● 使用 <a href> 標(biāo)記直接在網(wǎng)頁(yè)上添加鏈接；請(qǐng)勿使用 Javascript 在網(wǎng)頁(yè)之間導(dǎo)航。Googlebot 可能無(wú)法檢測(cè)出 JavaScript 代碼中的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。如需詳細(xì)了解 Google 如何處理 JavaScript，請(qǐng)參閱了解 JavaScript SEO 基礎(chǔ)知識(shí)。

● 盡可能在 <a href> 和 </a> 標(biāo)記之間添加有意義的文本，例如，要鏈接到的商品的名稱。請(qǐng)勿使用"點(diǎn)擊此處"等意義寬泛的詞組。

● 避免鏈接到?jīng)]有有用內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，至少不要使其編入索引。如果某個(gè)類別沒(méi)有任何商品，請(qǐng)使用 noindex 漫游器元標(biāo)記。 如果您的網(wǎng)站檢測(cè)到某個(gè)類別已為空，并自動(dòng)從網(wǎng)站內(nèi)搜索和瀏覽中移除此類別，請(qǐng)考慮針對(duì)相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)返回 404 (not found) HTTP 狀態(tài)代碼。