一、301重定向是什么意思

301重定向是301永久重定向的簡稱（英文：301 redirect），又稱為301跳轉(zhuǎn)或301轉(zhuǎn)向，是一種非常重要的"自動轉(zhuǎn)向"技術(shù)，是網(wǎng)址重定向最為可行的一種辦法。當(dāng)用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出瀏覽請求時，服務(wù)器返回的HTTP數(shù)據(jù)流頭信息(header)中的一種狀態(tài)碼，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個地址。301重定向主要是將需要轉(zhuǎn)移的網(wǎng)址重定向另一個新的網(wǎng)址上，并且是永久性轉(zhuǎn)移。

二、301重定向的正確設(shè)置方法

301重定向怎么做？在windows主機、Unix/Linux主機和云虛擬主機的設(shè)置方法是不一樣的，在這3種情況下301重定向正確設(shè)置方法如下：

1、windows主機設(shè)置301重定向

打開IIS，右鍵-屬性-網(wǎng)站-IP地址那里點編輯增加一個站點，然后綁定一下主機頭，也可以綁定更多的閑置域名。

*IIS服務(wù)器實現(xiàn)301重定向(圖1)

打開IIS，首先新建立一個站點，隨便對應(yīng)一個目錄E:\wwwroot\301web。該目錄下只需要2個文件，一個 default.html，一個404.htm。在欲重定向的網(wǎng)頁或目錄上按右鍵；選中"重定向到URL"；在對話框中輸入目標(biāo)頁面的地址；切記，記得選 中"資源的永久重定向"；當(dāng)然，最后要點擊"應(yīng)用"，完成。

*IIS服務(wù)器實現(xiàn)301重定向(圖2)

2、Unix/Linux主機設(shè)置301重定向

對于linux虛擬主機Apache服務(wù)器，需要支持.htaccess這個文件。先去確定主機是否支持.htaccess這個文件（可以詢問主機商），如果支持的話，首先將兩個域名都解析到這個服務(wù)器，然后在.htaccess中添加如下規(guī)則：

RewriteCond %{http_host} ^域名.cn [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://www.域名.cn/$1 [R=301,L]

如果你的網(wǎng)站根目錄中已經(jīng)存在了.htaccess文件，那么你可以直接修改該文件，然后將這條規(guī)則添加進去，如果你的網(wǎng)站根目錄中不存在.htaccess文件，你可以先自己創(chuàng)建個htaccess.txt這樣的空文件，然后添加如下規(guī)則，建成后將htaccess.txt文件上傳到網(wǎng)站根目錄，然后將htaccess.txt名修改為.htaccess，規(guī)則為：

RewriteEngine on

RewriteCond %{http_host} ^youhuaxing.cn [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://www.sonygallery.com.cn /$1 [R=301,L]

3、云虛擬主機設(shè)置301重定向

對于云虛擬主機（或vps主機），一般情況下可以通過服務(wù)商的操控管理后臺進行301永久重定向設(shè)置，下面以阿里云虛擬主機為例：

第一步、登錄彈性 Web 托管控制臺。

第二步、在主機列表里找到需要重定向的主機，單擊管理進入產(chǎn)品詳情頁。

第三步、在左側(cè)導(dǎo)航欄里，單擊環(huán)境設(shè)置 > 301 重定向。

第四步、選擇源域名（如youhuaxing.cn）和目標(biāo)域名（如www.sonygallery.com.cn）后，單擊添加即可設(shè)置成功，多域名跳轉(zhuǎn)的繼續(xù)添加即可。

*阿里云虛擬主機301重定向設(shè)置

三、301重定向的作用

301重定向是一種非常重要的自動跳轉(zhuǎn)技術(shù)。在更換域名的時候起著不可替代的作用，不僅可以實現(xiàn)網(wǎng)頁的批量指定轉(zhuǎn)跳，還可促進搜索引擎優(yōu)化對新域名的收錄，提升搜索引擎優(yōu)化效果。從搜索引擎優(yōu)化角度出發(fā)，301重定向是網(wǎng)址重定向最為可行的一種行為。當(dāng)網(wǎng)站的域名發(fā)生變更后，通過301重定向告訴搜索引擎對新網(wǎng)址進行索引，用新網(wǎng)址代替舊網(wǎng)址做搜索結(jié)果收錄頁面，從而實現(xiàn)新網(wǎng)址的收錄與排名，當(dāng)然各個搜索引擎對301的處理方式是不一樣的，使用301重定向更替舊網(wǎng)址的周期也不一樣。使用 301重定向具有以下作用。

1、有利于集中權(quán)重

我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個站點收錄多個首頁變體，比如：index.html，頂級域名，帶www的二級域名。為了避免權(quán)重流失，我們需要選定首選域，比如帶www的二級域名，并且將頂級域名以及附帶域名后的默認文檔index.html，利用301重定向到二級域名，這樣將有利于網(wǎng)站權(quán)重的集中。

值得提醒的是，如果做了HTTPS改造，那么一定要將HTTP重定向到HTTPS。

2、避免重復(fù)內(nèi)容產(chǎn)生

如果網(wǎng)站使用了偽靜態(tài)沒有合理的處理好動態(tài)url，會產(chǎn)生重復(fù)頁面，因此，可以借助301重定向解決這個問題。當(dāng)然最好的辦法是在Robots.txt中屏蔽動態(tài)參數(shù)。

3、避免404頁面和死鏈接

如果因為各種原因改變了網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)頁的URL地址，且不及時處理的話，就會出現(xiàn)訪問提示404，因此內(nèi)頁URL地址改變后，可以通過301重定向來解決這個問題，這樣的方式也可以避免網(wǎng)站出現(xiàn)過多的死鏈接。

4、傳遞權(quán)重

有些企業(yè)更換了名稱，或者是有了更符合企業(yè)發(fā)展需求的新域名，想把老域名下的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新域名下，利用301將老域名整站指向新站，這樣把老域名權(quán)重傳遞給新域名。

5、用戶體驗

如果用戶點擊了一個404鏈接，但沒有得到他想要的頁面，那么他對這個網(wǎng)站的印象肯定是負面的。如果對無法訪問的頁面進行301重定向，用戶體驗自然會得到改善。

四、301重定向注意事項

1、鏈接內(nèi)容相關(guān)性

在做301重定向的過程中，需要確保新舊URL的內(nèi)容，高度相關(guān)，如果兩篇內(nèi)容不具備相關(guān)性，那么很可能會影響重定向的效果。

2、錨文本重定向

理論上，空間站結(jié)構(gòu)的重量傳遞和蜘蛛爬行是由內(nèi)鏈決定的。內(nèi)部鏈錨文本表示頁面的相關(guān)性。大多數(shù)網(wǎng)站管理員在執(zhí)行301跳轉(zhuǎn)時往往忽略錨文本鏈接的跳轉(zhuǎn)。

3、向百度提交修改規(guī)則

在百度搜索資源平臺->搜索服務(wù)->站點優(yōu)化與維護->網(wǎng)站改版中，提交該板塊下相應(yīng)的修訂規(guī)則，有利于301跳轉(zhuǎn)的快速識別。

五、301重定向和302重定向的區(qū)別

301、302 都是HTTP狀態(tài)的編碼，都代表著某個URL發(fā)生了轉(zhuǎn)移，不同之處在于：

301 redirect: 301 代表永久性轉(zhuǎn)移(Permanently Moved)，301表示舊地址A的資源已經(jīng)被永久地移除了（這個資源不可訪問了），搜索引擎在抓取新內(nèi)容的同時也將舊的網(wǎng)址交換為重定向之后的網(wǎng)址。在301重定向結(jié)束后，如果只刪除重定向相關(guān)代碼，客戶端的URL緩存是不會改變的，因此用戶點擊收藏夾時，就會訪問之前301時新的URL，但是該路徑已經(jīng)被刪除換為舊的路徑，因此用戶得到的只會是404。

302 redirect: 302 代表暫時性轉(zhuǎn)移(Temporarily Moved )，302表示舊地址A的資源還在（仍然可以訪問），這個重定向只是臨時地從舊地址A跳轉(zhuǎn)到地址B，搜索引擎會抓取新的內(nèi)容而保存舊的網(wǎng)址。在302重定向結(jié)束后，只需要刪除相應(yīng)的重定向相關(guān)代碼即可恢復(fù)原狀，用戶點擊收藏夾依然可以訪問資源。

六、百度搜索與301重定向常見問題

1、設(shè)置了301跳轉(zhuǎn)，百度搜索多久可以生效？

答：目前百度無法承諾301跳轉(zhuǎn)的生效時間，因為站長感受到的生效時間會受多因素影響，比如Baiduspider再次抓取這個頁面發(fā)現(xiàn)其設(shè)置了301的時間、網(wǎng)頁的重要程度以及自身質(zhì)量等。

2、301跳轉(zhuǎn)生效后，原網(wǎng)頁是否會被刪除？

答：不會，會與跳轉(zhuǎn)后的新網(wǎng)頁同時存在。

3、原網(wǎng)頁新網(wǎng)頁都存在，相當(dāng)于兩個內(nèi)容重復(fù)的頁面，排名怎么處理？

答：通常百度會認為跳轉(zhuǎn)后的新網(wǎng)頁更加重要，原網(wǎng)頁是被放棄的網(wǎng)頁，會讓新網(wǎng)頁繼承原網(wǎng)頁屬性，在搜索結(jié)果中會優(yōu)先展現(xiàn)新網(wǎng)頁。

4、將老域名跳轉(zhuǎn)到新域名，是僅首頁301就可以了？還是必須所有頁面301?

答：必須所有頁面301至新域名的相應(yīng)頁面。

5、原域名所有頁面都跳轉(zhuǎn)至新域頁首頁會有什么影響？

答：新域名首頁將會替換舊域名首頁，新域名首頁僅繼承舊域名首頁的屬性，不會產(chǎn)生1+1>2的效果。舊域名在短時間內(nèi)仍然可查。但隨著時間推移，舊域名由于質(zhì)量下降最終會被清除出數(shù)據(jù)庫。

6、301重定向后權(quán)重會不會疊加呢？

答：兩個相同的網(wǎng)站做301重定向是可以疊加權(quán)重的，但權(quán)重不是全部轉(zhuǎn)移過來，而且要看站點符不符規(guī)則，一般來說權(quán)重再轉(zhuǎn)移的時候會損失一部分。兩個不相同的網(wǎng)站做301重定向是不可以疊加權(quán)重的，為什么呢?如果兩個網(wǎng)站一點也不相同，權(quán)重不僅不會轉(zhuǎn)移過來，而且百度也不愿意這么做，所以兩個不相同的網(wǎng)站沒法傳遞權(quán)重和疊加權(quán)重。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：301重定向不僅是告訴用戶網(wǎng)站已永久遷移，讓用戶的體驗更好，還防止搜索結(jié)果出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，集中網(wǎng)站權(quán)重，符合搜索引擎友好度，促進搜索引擎優(yōu)化的效果，301重定向是最安全的網(wǎng)址域名更換方法。

參考鏈接：

301永久重定向_百度百科

https://baike.baidu.com/item/301/3977225?fr=aladdin

什么是301重定向，301重定向有什么用？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/90676004

301跳轉(zhuǎn)常見問題匯總_百度搜索資源平臺

https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=1511

修改于2023-05-23