一、SEO診斷是什么意思

SEO診斷（英文：SEO Diagnosis）是指對已經(jīng)做好的網(wǎng)站，從搜索引擎優(yōu)化技術(shù)和策略出發(fā)，分析網(wǎng)站都存在什么問題以及應(yīng)該如何改進(jìn)，如何讓網(wǎng)站更符合搜索引擎的規(guī)則，如何利用最少的時間、費(fèi)用以及外鏈快速提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的一項(xiàng)服務(wù)。SEO診斷是網(wǎng)站優(yōu)化推廣的基礎(chǔ)。

對網(wǎng)站自身的整體情況進(jìn)行診斷，就像醫(yī)生給病人看病一樣，先要進(jìn)行"望、切、問、診"知道病人的情況，同樣，SEOer也要先對網(wǎng)站診斷，寫網(wǎng)站診斷書，然后根據(jù)該診斷書進(jìn)行網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化。

二、SEO診斷工具

網(wǎng)站SEO診斷可以使用第三方工具結(jié)合SEO優(yōu)化人員共同完成，常用的第三方SEO診斷工具有：

1、谷歌站長工具

通過谷歌站長工具的頁面體驗(yàn)、核心網(wǎng)頁指標(biāo)、移動設(shè)備易用性可以詳細(xì)查看網(wǎng)頁存在的問題以及改進(jìn)方法，功能強(qiáng)大。

*谷歌站長工具截圖

谷歌站長工具入口：https://search.google.com/search-console

2、Smallseotools工具

由SmallSEOTools公司提供的網(wǎng)站SEO診斷工具，該工具能立即告知您的網(wǎng)站SEO檢測結(jié)果，包括通過了哪些測試、存在哪些風(fēng)險和錯誤。除此之外，這款工具還能檢測出您網(wǎng)站的"狀態(tài)"以及其它數(shù)據(jù)。

*SmallseotoolsSEO診斷工具截圖

Smallseotools檢測工具入口：https://smallseotools.com

3、站長工具的seo優(yōu)化建議查詢

由站長工具開發(fā)的網(wǎng)站SEO診斷工具，該工具主要從頁面URL分析、頁面內(nèi)容分析進(jìn)行分析，診斷項(xiàng)目略少。

*站長工具的seo優(yōu)化建議工具截圖

站長工具的seo優(yōu)化建議入口：http://stool.chinaz.com/seocheck

三、SEO診斷方法

1、了解企業(yè)網(wǎng)站在主流搜索引擎中的網(wǎng)頁收錄情況，包括其權(quán)重值，企業(yè)關(guān)鍵字在搜索引擎中的排名情況，查看域名信息，網(wǎng)站收錄量和變化，反應(yīng)連接數(shù)量和變化，檢測友情連接，PR值，在此推薦站長工具，了解到以上數(shù)據(jù)后可以大致了解網(wǎng)站的基本情況。

2、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)情況，是否符合搜索引擎優(yōu)化的要求呢？站點(diǎn)內(nèi)容是否豐富，是否圍繞產(chǎn)品的關(guān)鍵字編輯，是否為原創(chuàng)內(nèi)容。

3、查看企業(yè)網(wǎng)頁META標(biāo)簽書寫、關(guān)鍵詞密度和排名，如果META標(biāo)簽書寫的不正確最好慢慢改，不要一次性改得面目全非，描述自然的將關(guān)鍵詞融合到文字中，寫出流暢的語句即可，關(guān)鍵詞密度可以參考一下排名最高的網(wǎng)站的密度，據(jù)說是2%-8%左右比較合理，因?yàn)槊總€關(guān)鍵詞密度都不一樣，所以沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是不要為了提高關(guān)鍵詞密度而刻意堆砌關(guān)鍵詞。

4、檢查網(wǎng)站標(biāo)題是否合理，標(biāo)題不能太長，中文網(wǎng)站的標(biāo)題最好在30個漢字以內(nèi)，但也不能過短，字?jǐn)?shù)不得少于5字，以及是否存在關(guān)鍵詞疊加等情況。

5、查看每一頁是否有不同的標(biāo)題和描述，許多企業(yè)網(wǎng)站頁面的標(biāo)題是"內(nèi)容標(biāo)題+網(wǎng)站關(guān)鍵字+網(wǎng)站名稱"，這樣看下來每一個標(biāo)題都很長，相似度很高。

6、還要看一下每一頁的相似性，如果相似性很高，就可以用JS調(diào)用或使用框架來處理公共部分，總之，以上都是為了更好的收錄。

7、面包屑導(dǎo)航又稱當(dāng)前位置導(dǎo)航，制作面包屑導(dǎo)航不僅可以提升網(wǎng)站首頁的權(quán)重，增加內(nèi)嵌，還可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。增加導(dǎo)航，通常大家都是在網(wǎng)站首頁的底部加上自己網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，并連成首頁。

8、訪問網(wǎng)頁時，使用錯誤頁面，查看是否會返回到404頁面。

9、網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)包括域名，URL命名規(guī)則，網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)扁平化，URL標(biāo)準(zhǔn)化，避免重復(fù)的網(wǎng)頁，合理的URL結(jié)構(gòu)可以讓搜索引擎搜索更容易地識別和搜索網(wǎng)站內(nèi)容，過于冗長和重復(fù)的URL地址對網(wǎng)站是有害的。

10、Nofollow的使用，Nofollow可以控制網(wǎng)站權(quán)重，將不需要的權(quán)重頁面可使用nofollow降低權(quán)重的傳遞，比如公司簡介，聯(lián)系我們等等。

11、ALT標(biāo)簽：圖片的替代文本，如果沒有，搜索引擎將扣分該頁。Alt屬性為網(wǎng)站每幅圖片添加Alt屬性，其中可以寫出自己的關(guān)鍵字，但也不能堆砌。

12、H標(biāo)簽：H=>Heading=>PageMemory，每頁最好是H1頁，H1頁內(nèi)含有最重要的關(guān)鍵字，H1頁只能在Hn頁內(nèi)使用一次。

13、域名更改，是否做了永久性301重定向。

14、封裝JS,css，其實(shí)很簡單，就是把JS,css單獨(dú)出來，不知道如何封裝就可以去網(wǎng)上查一下，很簡單。

15、代碼優(yōu)化，就是精簡代碼，就是刪除代碼或空格，多余而不影響網(wǎng)站程序，批量查找網(wǎng)頁代碼是否精簡等細(xì)節(jié)問題。

16、沒有www的域名能否跳轉(zhuǎn)到www頁面呢？不能出現(xiàn)訪問路徑重復(fù)的問題。

17、是否存在多種路徑，例如：動態(tài)和靜態(tài)路徑，如果網(wǎng)站同時支持靜態(tài)和動態(tài)路徑，則通過Robot.txt屏蔽動態(tài)網(wǎng)址，留下靜態(tài)網(wǎng)址。

18、制作網(wǎng)站地圖，建議制作XML和HTML兩種格式的地圖，在線制作工具有很多，網(wǎng)站的大小要因人而異，制作好后放入ROBOTS.TXT文件中。

19、Robots.文件，合理利用Robots.txt來屏蔽不需要的被搜索蜘蛛抓取的行為，減輕蜘蛛的負(fù)擔(dān)。

20、查看關(guān)鍵字與網(wǎng)頁標(biāo)題之間的關(guān)系。關(guān)鍵字出現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題上，把用戶搜索到的所有關(guān)鍵字都放在網(wǎng)頁標(biāo)題上。查詢詞和內(nèi)容匹配，頁面上要出現(xiàn)關(guān)鍵字是否恰當(dāng)。

四、SEO診斷報告

1、網(wǎng)站基本診斷

(1)、網(wǎng)站訪問速度、同IP網(wǎng)站、是否備案等信息診斷。

(2)、網(wǎng)站BR值、網(wǎng)站排名、收錄數(shù)量、收錄比例、流量來源等分析。

(3)、頁面美觀及用戶體驗(yàn)診斷。

(4)、域名是否被懲罰，是否有網(wǎng)站降權(quán)導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降的情況。

2、站內(nèi)結(jié)構(gòu)診斷

(1)、網(wǎng)站頭部導(dǎo)航、產(chǎn)品導(dǎo)航、底部導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航診斷。

首先檢查相關(guān)導(dǎo)航是否都有，是否是文字導(dǎo)航；其次是導(dǎo)航的用詞是否精準(zhǔn)，是否包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。

(2)、URL扁平化還是樹狀結(jié)構(gòu)

對于頁面數(shù)量較少的網(wǎng)站推薦扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，而數(shù)量較多的選擇樹狀結(jié)構(gòu)，盡量保證3次點(diǎn)擊，可以到達(dá)站內(nèi)任何一個獨(dú)立頁面。

(3)、URL是否標(biāo)準(zhǔn)化

簡單來講，盡量把動態(tài)URL改成靜態(tài)或者偽靜態(tài)，這樣降低搜索引擎過多抓取重復(fù)頁面的概率，同時注意URL的命名規(guī)則，盡量使用準(zhǔn)確的英文單詞或者中文全拼進(jìn)行關(guān)鍵頁面的命名。

(4)、是否做好了sitemap

網(wǎng)站地圖（sitemap），網(wǎng)站地圖最好做兩種，一種是.xml文件的，供搜索蜘蛛抓取網(wǎng)站用的，一種是.html文件的，供訪問網(wǎng)站用戶使用的。

(5)、內(nèi)鏈構(gòu)建

一是欄目頁、詳情頁內(nèi)部鏈接建設(shè)，二是詳情頁正文的內(nèi)鏈構(gòu)建，網(wǎng)站內(nèi)鏈有助于搜索引擎抓取整個網(wǎng)站的內(nèi)容，對SEO具有促進(jìn)作用，需要確保每個內(nèi)鏈都是自然的、相關(guān)的，正文內(nèi)鏈描文本要避免關(guān)鍵詞過于單一。

3、網(wǎng)站內(nèi)容診斷

(1)、檢查網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，判斷網(wǎng)站內(nèi)容中的言論是否符合本國法律。

(2)、內(nèi)容的更新頻率及質(zhì)量。

(3)、內(nèi)容發(fā)布的圖片是否加有alt標(biāo)簽或title標(biāo)簽，標(biāo)簽的設(shè)置是否合理。

(4)、頁面的tdk分析，是否有撰寫tdk內(nèi)容，tdk是否包含關(guān)鍵詞等情況。

4、標(biāo)題與描述的診斷

(1)、標(biāo)題字?jǐn)?shù)是否在規(guī)定范圍內(nèi)（80字左右）標(biāo)題內(nèi)，是否合理融入關(guān)鍵詞（一般重復(fù)2次較好），標(biāo)題是否符合描述和文章的內(nèi)容。

(2)、是否有描述，描述是否符合當(dāng)前頁面的內(nèi)容，描述是否合理，標(biāo)題描述是否符合搜索引擎規(guī)定字?jǐn)?shù)限制。

5、網(wǎng)站代碼診斷

(1)、代碼是否符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，是否采用DIV+CSS布局。

(2)、網(wǎng)站代碼是否簡潔，避免過多冗余，精簡與合并CSS與JS代碼。

(3)、H1-H3標(biāo)簽，strong標(biāo)簽、Alt標(biāo)簽是否合理使用。

6、關(guān)鍵詞診斷

(1)、關(guān)鍵詞選擇

所選的關(guān)鍵詞是否符合與推廣的產(chǎn)品相符合、用詞是否精準(zhǔn)、是否符合用戶的搜索習(xí)慣，關(guān)鍵詞選擇不能太寬泛，避免優(yōu)化難度過大。

(2)、整站關(guān)鍵詞布局

網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局遵循金字塔結(jié)構(gòu)布局原則，整個網(wǎng)站中權(quán)重最高的頁面是首頁，其次是欄目頁面（如產(chǎn)品分類頁面或?qū)陧撁妫?，?quán)重最小的頁面是內(nèi)容頁面（如產(chǎn)品頁面或文章詳情頁面）。檢查關(guān)鍵詞布局的合理性。

(3)、頁面關(guān)鍵詞布局

每個頁面的tdk檢查與分析，查看關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置，一般是要布局在網(wǎng)站的title和meta標(biāo)簽中，還有h1標(biāo)簽和alt標(biāo)簽這些權(quán)重標(biāo)簽都要布局在網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。同時網(wǎng)站的內(nèi)容正文部分也需要合理穿插網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，其中包括內(nèi)容的首尾段和正文內(nèi)容，對第一個出現(xiàn)的關(guān)鍵詞合理的使用加粗強(qiáng)調(diào)。

(4)、關(guān)鍵詞排名分析

分析網(wǎng)站中已獲得搜索排名的關(guān)鍵詞，包括這些詞的搜索量、與網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性、所處的欄目等情況，從中挖掘優(yōu)化的空間。

7、網(wǎng)站外鏈診斷

(1)、友情鏈接站點(diǎn)是否被降權(quán)或者懲罰，是否有使用nofollow標(biāo)簽，鏈接站點(diǎn)權(quán)重是否匹配及匹配度是多少。

(2)、外鏈資源質(zhì)量分析，外鏈來源是優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)還是垃圾站點(diǎn)，是正常鏈接還是垃圾練級，他們之間的比例是怎樣的。

(3)、外鏈渠道分布，是否存在外鏈渠道過于狹窄的現(xiàn)象，比如渠道資源少，涉及的面窄（包括行業(yè)范圍、媒體屬性范圍等）。

(4)、是否加入了開放目錄站點(diǎn)，外部鏈接關(guān)鍵詞都用的是什么。

8、網(wǎng)站設(shè)置診斷

(1)、網(wǎng)站Robots.txt文件是否存在，robots文件設(shè)置是否合理。

(2)、網(wǎng)站是否設(shè)置了404頁面，404頁面設(shè)計是否合理。

(3)、網(wǎng)站是否設(shè)置有301重定向，注意帶www和不帶www屬于兩個域名，一般要做301重定向指向到一個域名。

9、社交媒體影響力

對社交媒體影響力的評估，是很多SEO診斷分析報告缺少的部分，它直觀反應(yīng)了站點(diǎn)品牌的影響力，品牌詞的搜索量與點(diǎn)擊率，將會直接影響網(wǎng)站權(quán)重的提升。

五、SEO診斷的目的

SEO診斷最終目的是服務(wù)于網(wǎng)站目標(biāo)用戶。而最了解用戶的人便是個人站長和企業(yè)網(wǎng)站自己，一切以客戶為中心，以服務(wù)客戶網(wǎng)站用戶體驗(yàn)優(yōu)化為目標(biāo)，提供科學(xué)的診斷報告書，可以幫助客戶在分析診斷方案的同時學(xué)習(xí)到搜索引擎優(yōu)化知識，以便今后能自主完成優(yōu)化。不僅節(jié)約了成本，也避免了具體優(yōu)化服務(wù)中難有溝通、相互扯皮等矛盾的出現(xiàn)，讓客戶了解自己的網(wǎng)站，了解自己的用戶，在運(yùn)營中解決網(wǎng)站存在的問題，逐漸完善優(yōu)化，是SEO診斷的最終目的，同時也是網(wǎng)站優(yōu)化市場未來發(fā)展的方向。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：網(wǎng)站SEO診斷一般包含兩種類型，一種是免費(fèi)的SEO診斷報告，主要是網(wǎng)站基礎(chǔ)性的問題檢查，另一種是SEO診斷建議書，是收費(fèi)的診斷服務(wù)，由SEO優(yōu)化公司提供。僅有診斷建議書是不能解決問題的，還需要具體的落地執(zhí)行。

參考鏈接：

SEO診斷_百度百科

https://baike.baidu.com/item/SEO%E8%AF%8A%E6%96%AD/4776027

干貨分享！網(wǎng)站有哪些常見的SEO診斷方法？_標(biāo)題_搜索引擎_關(guān)鍵詞

https://www.sohu.com/a/512256656_120099890

SEO網(wǎng)站診斷報告怎么寫：需要哪些SEO診斷分析工具？ - 蝙蝠俠IT

https://www.batmanit.com/p/150.html

什么是seo診斷 seo診斷的目的是什么 - 新網(wǎng)數(shù)碼

https://www.xinnet.com/knowledge/2142337356.html

修改于2023-06-23