長青內(nèi)容是指什么？長青內(nèi)容的形式、優(yōu)點、運營策略及創(chuàng)造注意事項

2024-01-21 10:40:39

長青內(nèi)容是指什么

一、長青內(nèi)容是指什么

長青內(nèi)容（英文：Evergreen Content）是指時效性比較長且經(jīng)得起時間的考驗的內(nèi)容，如常見的百科知識、文獻資料等，常青內(nèi)容會被大眾反復使用，可為網(wǎng)站帶來持續(xù)流量，有利于網(wǎng)站建立持久的用戶群。

二、長青內(nèi)容的形式

1、研究報告

原創(chuàng)或經(jīng)過部分二次編輯后發(fā)布的研究報告具有良好且持久的用戶搜索量，搜索引擎也會給予良好的排名，尤其谷歌特別重視研究報告的網(wǎng)頁排名。如："2022年新加坡對外投資合作國別（地區(qū)）指南"。

2、數(shù)據(jù)收集

帶數(shù)據(jù)枚舉與分析型的文章。如：居民消費價格指數(shù)(CPI)，"CPI"是具有高百度指數(shù)的搜索關(guān)鍵詞，這類型頁面如能提供數(shù)據(jù)曲線圖，還提供了具體月份的數(shù)據(jù)會獲得很好的排名位置。注意"月份數(shù)據(jù)"展示很重要，因為曲線圖一般搜索引擎識別不了，所以"月份數(shù)據(jù)"展示是該頁面排名在首頁的關(guān)鍵。

3、問答型文章

正如百度以前的廣告詞"百度一下你就知道"，搜索引擎很大一部分用戶是尋找問題答案的，問答型文章的正文準確、全面回答標題所問，排名靠前的概率就很高。如："SEO和SEM的區(qū)別、搜索引擎優(yōu)化是什么"等問答型文章。

4、清單型文章

將標題所描述內(nèi)容用清單及數(shù)據(jù)整理做正文發(fā)布，如："已同中國簽訂共建一帶一路合作文件的國家一覽"（如下圖）：

清單型文章

這類文章如再加上具體的內(nèi)容解析，可以獲得持續(xù)的流量。

5、行業(yè)詞匯

平臺涉及到的行業(yè)名詞解釋，這類名詞對與新手或者業(yè)界外人士具有很高的搜索量，如一帶一路類的"什么是21世紀海上絲綢之路"，這種關(guān)鍵詞長期具有搜索量。

6、行業(yè)知名人物

每個行業(yè)都有影響力的重量級人物，這些人物具有一定的搜索量，對行業(yè)知名人物的簡介、觀點、新聞等內(nèi)容進行匯總，形成專一的內(nèi)容聚合頁。

7、國家概況類

世界各國的人口、面積、重要節(jié)日等信息進行匯總，并根據(jù)信息的特點撰寫一個具有吸引力的標題，從而形成對應(yīng)關(guān)鍵詞的排名，避免使用"新加坡"或者"新加坡概括"等大多數(shù)網(wǎng)站使用的名稱。

8、重點項目類

具有戰(zhàn)略意義的重點項目基本概況、重要進程等信息，如一帶一路項目中的 "本格拉鐵路"，根據(jù)相關(guān)框架整理一篇文章發(fā)布。

以上是8種常見的長青內(nèi)容，有些內(nèi)容需要做好前端頁面展示與內(nèi)容長期維護共同完成，這些內(nèi)容一旦獲得排名，排名穩(wěn)定性就比較高。

三、什么內(nèi)容不是長青內(nèi)容

1、時事

這個應(yīng)該是顯而易見的，但新聞報道的保質(zhì)期不長。今天發(fā)布的新聞報道在下周的這個時候不會引起太大的興趣，因為會發(fā)生其他事情來吸引全世界的注意力。

2、媒體評論

如果撰寫有關(guān)書籍、電視節(jié)目或電影的評論，可能只會在帖子上線后不久看到流量激增。那是因為人們最有興趣聽到你的想法。魅力消退后，流量也會消退。

3、科技

科技世界不斷發(fā)展，新產(chǎn)品定期發(fā)布。一旦新型號的筆記本電腦或智能手機問世，關(guān)于舊型號的內(nèi)容的需求就會減少。

四、長青內(nèi)容的優(yōu)點

1、長期價值

當發(fā)布一篇成功的常青內(nèi)容時，它可以持續(xù)數(shù)年帶來長期的流量。這樣的話，就不需要天天不停地創(chuàng)建新內(nèi)容帶來流量。

2、反向鏈接

長青內(nèi)容是非常好的鏈接誘餌。一篇常青的文章發(fā)布后可以持續(xù)數(shù)年后獲得反向鏈接。因為這類內(nèi)容最容易吸引鏈接，所以常青內(nèi)容文章往往在搜索引擎中排名靠前。

3、對于搜索引擎優(yōu)化效果好

常青內(nèi)容是搜索引擎SEO非常友好。只要保持更新，長青內(nèi)容在搜索引擎可以獲得良好的排名位置。比如，優(yōu)化猩SEO訪問量最多的文章是在2022年初發(fā)布并進行持續(xù)維護的。

4、建立品牌的權(quán)威性

每個品牌都希望被視為其行業(yè)的權(quán)威，尤其是在難以脫穎而出的飽和市場中。為了超越競爭對手，可以做的最好的事情之一就是制作高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容并始終如一地做到這一點。雖然熱門話題可以做到這一點，但常青內(nèi)容在建立權(quán)威方面更加強大。

五、長青內(nèi)容的運營策略

1、量化運營

一個渠道的常青內(nèi)容與非常青內(nèi)容應(yīng)該保持在4:6左右的份額。常青內(nèi)容過多，會讓訪客覺得網(wǎng)站長時刻不更新的幻覺。常青內(nèi)容過少，渠道會顯得過于浮躁，沒有堅實的根底。再者，常青內(nèi)容應(yīng)該具有必定的數(shù)量，不易過少。

2、曝光運營

常青內(nèi)容需求必定的曝光度，包含曝光版面和曝光時長。例如，如果是網(wǎng)站的常青內(nèi)容，需求在導航欄中參加相應(yīng)的欄目，需求在網(wǎng)站主頁進行部分展現(xiàn)，以及留出進口。還例如，如果是大眾號的常青內(nèi)容，需求挑選適宜的時間進行推送，而且要為常青內(nèi)容制造精巧的配圖。

3、發(fā)掘運營

由于常青內(nèi)容的生命力較強，所以，需要不斷進行發(fā)掘。例如，能夠定時安排專題、專欄，將相關(guān)的常青內(nèi)容進行聚合。還例如，大眾號能夠重復、屢次推進深度的報導和研討，以捉住長尾客戶。

4、整合運營

能夠?qū)⒊Ｇ鄡?nèi)容做成專題、專欄、專版等方式，以恰當?shù)念^緒將內(nèi)容串聯(lián)起來。

5、相關(guān)運營

將長青內(nèi)容與時效內(nèi)容進行恰當?shù)叵嚓P(guān)，引導訪客閱覽常青內(nèi)容，由于常青內(nèi)容更簡單構(gòu)成用戶黏性。