近日，年度熱門綜藝《黑怕女孩》迎來(lái)圓滿收官。連續(xù)兩個(gè)多月頻頻帶動(dòng)話題與熱度之后，這群“黑怕女孩”在全網(wǎng)關(guān)注下開(kāi)啟新的征程。

   作為《黑怕女孩》的獨(dú)家冠名商，康師傅無(wú)糖冰紅茶無(wú)疑是這檔熱門綜藝的大贏家。通過(guò)與節(jié)目合作，精準(zhǔn)傳達(dá)了品牌“無(wú)糖零卡 冰力無(wú)羈”的無(wú)糖精神，與消費(fèi)者建立了高效鏈接與溝通，圈粉了一眾年輕用戶，掀起了一輪無(wú)糖新潮流。

   隨著《黑怕女孩》的圓滿收官，康師傅無(wú)糖冰紅茶與“黑怕女孩”的合作也開(kāi)始在更長(zhǎng)的時(shí)間線上延展。其最新發(fā)起的“召喚神秘黑騎士，無(wú)糖送到家”大事件，再次引發(fā)討論熱潮。從冠名綜藝到聯(lián)合綜藝中的明星選手，康師傅無(wú)糖冰紅茶與《黑怕女孩》正在多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)多贏和共生。

   品牌綜藝營(yíng)銷，長(zhǎng)期以來(lái)都有如何延續(xù)熱度、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效影響力的思考?！逗谂屡ⅰ芬呀?jīng)落下帷幕，但康師傅無(wú)糖冰紅茶與“黑怕女孩”的合作并沒(méi)有止步。最近，康師傅無(wú)糖冰紅茶聯(lián)合外賣平臺(tái)美團(tuán)與“黑怕女孩”明星選手，發(fā)起“召喚神秘黑騎士，無(wú)糖送到家”大事件。

   活動(dòng)期間，消費(fèi)者在美團(tuán)下單購(gòu)買康師傅無(wú)糖冰紅茶，就有機(jī)會(huì)召喚神秘黑騎士。黑騎士們使用酷炫重機(jī)車、黑金外送包，把#無(wú)糖零卡 冰力無(wú)羈#的康師傅無(wú)糖冰紅茶送到家。

   借助飯圈的明星效應(yīng)，康師傅無(wú)糖冰紅茶不僅提升了平臺(tái)粉絲圈層的活躍度，還吸引了不少外部粉絲群體的參與，讓“無(wú)糖送到家”成為當(dāng)之無(wú)愧的大事件，引發(fā)了廣大年輕用戶的關(guān)注。

   隨著“無(wú)糖零卡 冰力無(wú)羈”的無(wú)糖精神在美團(tuán)外賣平臺(tái)發(fā)酵，康師傅無(wú)糖冰紅茶還通過(guò)全國(guó)范圍的大額福利，解鎖“神秘黑騎士，無(wú)糖送到家”隱藏大事件，曬訂單抽選幸運(yùn)錦鯉等方式與年輕人進(jìn)行對(duì)話。

   通過(guò)“無(wú)糖到家”大事件，康師傅冰紅茶和“黑怕女孩”在美團(tuán)打開(kāi)了獲取流量和熱度的新窗口，為實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目長(zhǎng)尾效應(yīng)提供了新的方案。

   《黑怕女孩》自從播出以來(lái)，女孩們跨越過(guò)了一個(gè)又一個(gè)的挑戰(zhàn)，給人們帶來(lái)了意想不到的驚喜。憑借著吸睛態(tài)度，《黑怕女孩》當(dāng)前累計(jì)播放量已破7.3億次，全網(wǎng)累計(jì)曝光達(dá)161億，引發(fā)全網(wǎng)熱議2000萬(wàn)+。

   此次與節(jié)目合作，康師傅無(wú)糖冰紅茶延續(xù)其品牌主張，提出“要強(qiáng)不要糖”的無(wú)羈宣言，大膽對(duì)話女性態(tài)度，通過(guò)更聚焦品牌產(chǎn)品力的傳播策略，精準(zhǔn)傳達(dá)了“無(wú)糖零卡 冰力無(wú)羈”的無(wú)糖精神，與年輕群體達(dá)成高效鏈接與溝通，成功搶占了用戶品類心智。

   在節(jié)目播出的過(guò)程，康師傅無(wú)糖冰紅茶打造了品牌“無(wú)羈廠牌”，并結(jié)合綜藝熱點(diǎn)，多維度種草無(wú)糖，強(qiáng)勢(shì)收割年輕圈層好感度。

   隨著節(jié)目的圓滿收官，康師傅無(wú)糖冰紅茶在社交媒體上的討論熱度依舊持續(xù)居高不下，官方微博話題#要強(qiáng)不要糖#更是成為品牌的核心價(jià)值輸出，收獲了極高的熱度和二次傳播。

   自從問(wèn)世以來(lái)，康師傅冰紅茶緊跟時(shí)代潮流。在“無(wú)糖”風(fēng)潮愈演愈烈的當(dāng)下，作為茶飲霸主的康師傅在今年4月重磅出擊，推出無(wú)糖零卡零的康師傅無(wú)糖冰紅茶。

   其產(chǎn)品采用赤蘚糖醇等配料作為甜味來(lái)源，以無(wú)糖零卡的配方，帶來(lái)暢爽、順滑、酸甜三合一的味覺(jué)層次感。其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用黑金色調(diào)，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言，將 “開(kāi)啟無(wú)羈新生活” 的品牌態(tài)度，準(zhǔn)確傳遞給每一位年輕人，引發(fā)新一代年輕人的情感共鳴。

   與《黑怕女孩》的態(tài)度表達(dá)形成呼應(yīng)的是，康師傅無(wú)糖冰紅茶既符合健康潮流，又彰顯“酷”的個(gè)性，既提供感官的爽，又提供精神的爽，實(shí)現(xiàn)了從功能性滿足到體驗(yàn)滿足和心理滿足的全方位升級(jí)。

   正是基于這樣的洞察，促成了康師傅無(wú)糖冰紅茶與《黑怕女孩》的合作——有堅(jiān)持，有熱愛(ài)，有不妥協(xié)，這些“黑怕女孩”正是新一代年輕人想要活成的樣子。

   據(jù)了解，接下來(lái)康師傅無(wú)糖冰紅茶還將聯(lián)合“黑怕女孩”官宣短代，加強(qiáng)室內(nèi)飲用場(chǎng)景教育，勢(shì)必會(huì)再度引爆粉絲討論熱度，掀起無(wú)糖茶飲新潮流。

   康師傅無(wú)糖冰紅茶此次聯(lián)合美團(tuán)與“黑怕女孩”打造“無(wú)糖送到家”大事件，再次吸引了廣大年輕人的追捧與熱議，實(shí)現(xiàn)了合作了品牌、藝人、平臺(tái)多方共贏，為品牌綜藝營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效影響力帶來(lái)了新的示范。

   回顧康師傅無(wú)糖冰紅茶與《黑怕女孩》的合作全過(guò)程，從播出前搶占先機(jī)獲得獨(dú)家冠名權(quán)，到播出中提出“要強(qiáng)不要糖”的無(wú)羈宣言，再到深度挖掘“無(wú)糖”品牌精神。整個(gè)綜藝營(yíng)銷，康師傅無(wú)糖冰紅茶不僅積極順應(yīng)年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)潮流，迎合年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)喜好，更以“要強(qiáng)不要糖”為口號(hào)引發(fā)廣泛的共鳴。

   隨著康師傅冰紅茶與“黑怕女孩”的合作持續(xù)加強(qiáng)，康師傅無(wú)糖冰紅茶的影響力無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步飆升。讓我們一起期待，康師傅無(wú)糖冰紅茶能夠帶領(lǐng)中國(guó)無(wú)糖茶飲市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。