在健康中國的大背景下，全民健康意識不斷增強，運動正在成為一種時尚。與此同時，受快節(jié)奏的生活和不良作息影響，各類亞健康狀況仍然普遍存在，例如久坐引發(fā)無數(shù)大量“職業(yè)病”、無度吃喝造成“三高”嚴重，以及肥胖問題等等。面對大眾越來越高的健康愿望和常見亞健康問題之間的矛盾，大眾對飲食也越來越“挑剔”，不再只看“口腹之欲”，更講究科學營養(yǎng)。尤其看重優(yōu)質脂肪、高蛋白和低GI 食品的攝入，達到營養(yǎng)控糖兩不誤的目的。

其中，GI =（Glycemic Index）“食物血糖生成指數(shù)”，也可簡稱“升糖指數(shù)”。以運動減肥人群為例，低GI食物，不容易產生多余熱量并轉化為脂肪，也不會容易餓。對高血糖和糖尿病人群的人群來說，更需要控糖，對低GI 高營養(yǎng)的食物攝入需求更為苛刻。

直擊大眾日益增長的高營養(yǎng)需求，堅果專家洽洽食品與運動科技公司Keep聯(lián)合推出小黃袋每日堅果全堅果款推出了一款升級新品——洽洽小黃袋每日堅果全堅果款，100%堅果產品，天然富含不飽和脂肪酸，低GI高營養(yǎng)，滿足大眾更專業(yè)、更個性化的需求。

此外，聯(lián)合目前國內具有廣泛知名度與影響力的運動平臺Keep，洽洽小黃袋通過一系列創(chuàng)新營銷方式，快速打入核心消費人群，也為堅果品類拓展了全新的食用場景，再次引領每日堅果市場新潮流。

目前，洽洽小黃袋每日堅果全堅果款系列產品已在天貓和抖音平臺同步首發(fā)，產品含有5日裝、21日裝、Keep聯(lián)名禮盒等不同規(guī)格。

洽洽小黃袋每日堅果全堅果款 主打低GI高營養(yǎng)

與市面上其他的每日堅果產品不同，洽洽小黃袋每日堅果全堅果款為100%純堅果產品，主打低GI高營養(yǎng)。屬于天然富含不飽和脂肪酸，擁有豐富膳食纖維的“低GI食物”，能夠滿足人體每日必需的優(yōu)質脂肪、高蛋白質、膳食纖維和多種維生素與礦物質的攝入。此外，在常規(guī)的夏威夷果、巴旦木、腰果、核桃等基礎上，加入了精選自南美洲的鮑魚果。鮑魚果富含有機硒，而硒是人類必需的微量元素，被科學認證有利于預防機體疾病發(fā)生。

多位專業(yè)Keep博主推薦表示，對運動健身人群來說，增肌減脂的優(yōu)質脂肪的攝入必不可少。而洽洽小黃袋每日堅果全堅果款富含優(yōu)質Omega-3不飽和脂肪酸，不會增加身體脂肪，反倒會對減脂有幫助。此外，洽洽小黃袋每日堅果全堅果款攜帶方便，作為能量補充提高運動表現(xiàn)就非常合適。

此外，近年來有越來越多的科研成果表明，有很多疾病與人們高攝糖量有關，例如肥胖，心血管疾病，高血糖等。這些研究成果引起了人們對減少糖分的攝入量，低GI食物大量出現(xiàn)在現(xiàn)代人的食譜中。洽洽小黃袋每日堅果全堅果款，創(chuàng)新契合了當代人高營養(yǎng)攝入且控糖的需求，一經上市也受到運動減肥等人群的好評，也證實了滿足市場需求的產品必然會受到歡迎。

我們說，品牌只有從消費者痛點的調研出發(fā)，滿足消費者精準需求，才能帶動產品創(chuàng)新。洞察高營養(yǎng)與控糖兩大人群需求，作為堅果領域的頭部企業(yè)，洽洽推出“洽洽小黃袋每日堅果全堅果款”新品，用更科學的營養(yǎng)搭配、高品質的原料，先進的生產技術以及100%堅果產品，更好地平衡了消費者更高的營養(yǎng)需求，創(chuàng)造新的破局點，有望形成新的增長帶。

增加場景體驗感 洽洽小黃袋精準觸達消費者

為了讓更多人了解到堅果的營養(yǎng)價值，從消費者出發(fā)，洽洽選擇“場景化營銷”的方式，打入泛運動細分市場。并優(yōu)選天貓和抖音平臺同步首發(fā)，符合現(xiàn)代年輕人的觸網和購物習慣。

本次新品上市，洽洽攜手Keep推出聯(lián)名禮盒，全新包裝設計突出“Keep 達人聯(lián)合推薦”，精準聚焦運動健身和健康減肥場景，幫助消費者快速建立產品認知。

為了讓洽洽小黃袋全堅果“嵌入”各類運動場景，洽洽聯(lián)合Keep平臺發(fā)起了#每日低GI營養(yǎng)減脂餐打卡#話題活動，鼓勵更多運動人群以高營養(yǎng)堅果搭配運動，大量運動達人自發(fā)為粉絲種草。不僅符合運動健身場景對營養(yǎng)的需求，也花式解鎖洽洽小黃袋全堅果的吃法，直接開袋吃就是運動人群日常代餐食品，搭配酸奶、牛奶等健康食物食用也是美味低脂的吃法。

洽洽小黃袋全堅果首發(fā)期間，通過抖音發(fā)布的創(chuàng)意魔性視頻，搭配洗腦式旋律，在不同的運動場景強調“運動要吃堅果”，也讓不少用戶直呼“上頭”。此外，除了Keep、抖音，洽洽也在小紅書、微博等多個平臺持續(xù)種草，引發(fā)網友共鳴。

以抖音平臺為例，聯(lián)合多位博主，還原生活中的運動、打籃球、健身擼鐵、舞蹈、瑜伽、辦公室鍛煉等多個泛運動生活場景，專業(yè)解讀洽洽小黃袋每日堅果全堅果的營養(yǎng)價值，分享真實使用感受，助力抖音平臺洽洽小黃袋全堅果首發(fā)銷售。

“細節(jié)”無處不在 洽洽小黃袋讓消費者放心

后疫情時代,消費者的健康需求也正在走向專業(yè)化、細分化的高位,對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細。消費者不再只是關注口感和包裝，關注食品的營養(yǎng)價值，并且對其成分“斤斤計較”者大有人在，這對食品的品質和營養(yǎng)也提出了更高的要求。

滿足消費者多元化、個性化的需求，洽洽小黃袋全堅果也“繼承”了洽洽的關鍵保鮮技術，更大化保證全堅果的營養(yǎng)價值，在產品質量和營養(yǎng)價值上讓消費者放心。

在原料甄選方面，洽洽堅持100%當季采摘堅果；在原料運輸方面，全程采用低溫冷鏈運輸；在原料儲存方面，全年進行低溫恒濕保鮮存儲；在生產制造方面，以高標準實現(xiàn)堅果自主生產；在加工工藝方面，采用瑞士布勒生產線進行低溫慢烤；在包裝保鮮方面，采用奶粉級保鮮包裝，保證包裝袋內的含氧量不超過1%，堅果粒粒新鮮。

2021年，洽洽將其產品定位從“掌握關鍵保鮮技術”，升級為“掌握關鍵保鮮技術鎖住堅果高營養(yǎng)”，這也是業(yè)內首家提出“鎖住堅果高營養(yǎng)”定位理念的企業(yè)。全新包裝升級在強調鎖住堅果“高營養(yǎng)”價值的同時,重點標注堅果中自然含有Omega-3(又寫作ω-3,中文音譯“歐米伽-3”)的營養(yǎng)成分,突出產品營養(yǎng)屬性。 在洽洽小黃袋每日堅果全堅果款的配方上可以看到清晰標注“每份食用量20g，每份含ω-3多不飽和脂肪酸442mg?！?/span>

俗話說，“魔鬼就在細節(jié)中”，好的品牌正是能夠從這些細節(jié)之處打動人心?？紤]到更多人群對營養(yǎng)的精細化和專業(yè)化需求，洽洽在營養(yǎng)成分和包裝說明書也給大家做起了計算題，清晰標注產品的營養(yǎng)價值，也展示了企業(yè)的誠意。

從產品的科學配比，包裝設計的創(chuàng)新，再到營銷的用心，洽洽從多元化的消費需求入手，在多個細節(jié)方面展示了品牌的匠心。

積極拓展品類邊界 洽洽小黃袋引領堅果消費新潮流

根據弗若斯特沙利文報告數(shù)據，過去五年，全球堅果炒貨市場零售額已從954億元提升至1415億元，位列休閑食品規(guī)模第二。根據德邦證券今年發(fā)布的堅果行業(yè)的研報預測，按零售額計算，預計未來5年種子及堅果炒貨復合增速達9%，至2025年零售總規(guī)模達2173億元。

隨著消費結構持續(xù)升級以及消費者對健康營養(yǎng)食品需求度的不斷提升，混合裝、小包裝的每日堅果成為了備受消費者青睞的網紅單品，每日堅果也因此成為最為火爆的細分賽道。據不完全統(tǒng)計，目前有大約有300多家企業(yè)在生產“每日堅果”，行業(yè)競爭也變得愈發(fā)激烈。

從瓜子大王，到堅果專家，一直在推陳出新的洽洽也取得了不俗成績，可以說是最懂消費者的品牌之一。堅持堅果專家戰(zhàn)略，針對不同人群的消費需求，適應不同場景去開發(fā)創(chuàng)新產品，并以此為突破口實現(xiàn)增長，是洽洽堅果品類這幾年的增長秘訣之一。

洽洽認為，堅果是每日營養(yǎng)必需品，為國民提供高質量的堅果產品，助力國民健康是企業(yè)使命。除了此次和keep合作，發(fā)布洽洽小黃袋每日堅果全堅果款，精準發(fā)力打入細分運動圈，打破行業(yè)常規(guī)，掀起堅果產品的專業(yè)化新潮流。

回顧過去，洽洽在細分市場的場景打造和培育上也有不少經典案例，例如，在今年高考季，洽洽小黃袋為#備考加一餐#的公益營銷，也為每日堅果品類開拓學生學校消費場景；在世界心臟日聯(lián)合中國心血管聯(lián)盟合作公益項目，為心血管預防提供更多營養(yǎng)支持……

過去20年來，除了堅持“只為一把好堅果”，洽洽也緊跟時代潮流，面對不斷升級變化的需求，進行靈活創(chuàng)新。 為了迎合消費者對口味和營養(yǎng)需求變化，洽洽推出了風味化和跨界搭配戰(zhàn)略，打造了多款爆品。為了滿足國民多元化的營養(yǎng)需求，洽洽在“小黃袋每日堅果”，“小藍袋益生菌每日堅果”、“早餐每日堅果燕麥片”和“每日堅果全堅果款”，不斷豐富細分市場產品線，無不展示了洽洽在細分人群細分領域的不斷突破，展示了源源不斷的生命力。

隨著洽洽小黃袋全堅果進行細分的運動市場，以及洽洽對堅果品類消費場景的持續(xù)拓展，我們有理由相信，洽洽不僅給人們帶來了高營養(yǎng)的堅果產品，同時也把更健康的生活理念推廣給廣大消費者，為國人的健康保駕護航。