京東超市發(fā)布了《Z世代酒飲消費(fèi)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，高端白酒線上購(gòu)買超7成，且26-35歲的年輕人已成為主力軍。而低度酒新品排行榜中，銳澳（RIO）新品憑借與游戲IP聯(lián)名大火，成為新品排行榜第一。緊隨其后的是果酒系列，而響杯BUF2雞尾酒也入選排行榜。

隨著Z世代和85后已成為酒桌“C”位，白酒、啤酒、果酒、雞尾酒都在這些年輕人的選購(gòu)清單中。但放眼全國(guó)，不同省份地區(qū)的95后對(duì)于洋酒、低度酒、雞尾酒的態(tài)度和偏好不盡相同。

酒類產(chǎn)品在線上的持續(xù)熱賣，不僅是消費(fèi)者對(duì)于京東超市商品、服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)可，也得益于京東超市對(duì)Z世代人群的消費(fèi)特征、關(guān)注點(diǎn)的深度洞察。融合線上、線下及創(chuàng)新渠道，京東超市助力新品牌、新產(chǎn)品、新品類實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，并降低新品、新品牌、新品類的試錯(cuò)成本。

以立足低度數(shù)酒飲品市場(chǎng)的銳澳為例，京東11.11期間，基于京東超市市場(chǎng)洞悉，銳澳推出“強(qiáng)爽爐石聯(lián)名禮盒”，以IP限定禮盒的形式實(shí)現(xiàn)與《爐石傳說(shuō)》間的跨界營(yíng)銷，為雙方品牌的消費(fèi)者帶來(lái)驚喜和嘗試。一方面，借助京東內(nèi)外站流量和全域營(yíng)銷加持，為新品帶來(lái)了海量曝光，另一方面，京東成熟的供應(yīng)鏈和全渠道布局，以及倉(cāng)儲(chǔ)物流方面的全面優(yōu)勢(shì)，也滿足了消費(fèi)者高效、即時(shí)、多元的配送需求，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)新品的快速成長(zhǎng)。

如今，京東超市正攜手眾多新品、新品牌，緊跟消費(fèi)需求趨勢(shì)變化，從產(chǎn)品、服務(wù)等方面不斷優(yōu)化，成為品牌、消費(fèi)者最值得信賴的平臺(tái)。京東超市好酒最全、品質(zhì)最好、價(jià)最優(yōu)，正在打造酒類品牌最大增量場(chǎng)。京東11.11期間，京東超市拒絕傾庫(kù)存、賣過(guò)季貨或殘次品，嚴(yán)格把關(guān)，打造“打新式囤貨”浪潮，滿足Z世代對(duì)于酒類的消費(fèi)需求，引領(lǐng)酒類消費(fèi)新風(fēng)尚。