伴隨著新生代消費(fèi)群體的快速崛起，中國飲料市場消費(fèi)主體和消費(fèi)需求發(fā)生了變化。對這一屆年輕人而言，他們要健康，但口味刁鉆，且絕不委屈自己；他們要美味，但絕不忽視顏值。結(jié)合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)痛點，零糖氣泡飲很好地解決了這一問題，兼顧了“健康又好喝”的雙重優(yōu)勢，受到了當(dāng)下年輕人的追捧。

風(fēng)口之下，各大行業(yè)巨頭紛紛加碼氣泡飲市場。記者細(xì)數(shù)，僅在2021年，就有若干品牌加碼氣泡飲新品。進(jìn)入2022年，氣泡飲市場再次迎來重磅玩家，達(dá)能中國飲料高調(diào)宣布正式進(jìn)軍零糖氣泡飲料賽道，在脈動旗下推出全新子品牌“靈汽”0糖氣泡飲，這是達(dá)能中國飲料繼脈動維生素飲料之后即將打造的一款火爆大單品，有望再掀起年輕健康飲品消費(fèi)新風(fēng)潮。

兼具健康與口味零糖氣泡飲成新風(fēng)口

近年來，消費(fèi)者對氣泡飲產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇心，越來越多的年輕人開始關(guān)注這一細(xì)分品類。低熱量、更健康的認(rèn)知標(biāo)簽讓氣泡飲成為了備受消費(fèi)者青睞的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

凱度數(shù)據(jù)顯示，中國市場2019年氣泡飲消費(fèi)額同比增長43.9%，遠(yuǎn)高于普通礦泉水5%的銷售額增長率。氣泡飲體量由2018年的90億元猛增到200億，預(yù)計2025年將達(dá)到320億元。同時氣泡飲也是整個飲料行業(yè)中增長最快的品類之一。

在國內(nèi)氣泡飲市場中，“0糖”是大多產(chǎn)品的賣點之一。知名市場研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森發(fā)布的零售洞察數(shù)據(jù)顯示，近三年來，碳酸飲料作為增速較快的細(xì)分品類，在飲料行業(yè)份額占比持續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場同比增長15%。其中，零糖碳酸飲料風(fēng)口更在2021年來襲，銷售額增長高達(dá)85%。

豐富的口味也是氣泡飲受到追捧的另一優(yōu)勢。根據(jù)英敏特最近發(fā)布的一份氣泡飲料研究報告，風(fēng)味氣泡水明顯比無風(fēng)味氣泡水更受歡迎，這說明對大多數(shù)消費(fèi)者而言，口味一直是購買決策的關(guān)鍵因素。其中，風(fēng)味選擇吸引了更多90后消費(fèi)者（73%）。“品牌和公司或?qū)⒌靡嬗趧?chuàng)新風(fēng)味，從而在激烈的競爭中脫穎而出?！庇⒚籼刂赋?。

洞悉消費(fèi)新需求 達(dá)能中國飲料精準(zhǔn)入局

達(dá)能中國飲料精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者對健康與美味的需求，重磅推出“靈汽” 0糖氣泡飲新品，共有檸檬青檸味和香橙血橙味兩種創(chuàng)新口味。

獨特的雙重清新果味疊加充沛氣泡，將會讓“靈汽”在眾多市場氣泡飲中脫穎而出，其出色的感官平衡了口感和健康，更好地滿足了年輕消費(fèi)者對更佳味蕾體驗的渴望。

480ml的瓶裝“靈汽”氣泡飲在配方上堅持0糖的基礎(chǔ)上，更添加維生素C、維生素B6及煙酰胺這幾種營養(yǎng)元素，同時不添加山梨酸鉀，符合年輕消費(fèi)者更高階的“朋克養(yǎng)生”理念。

除了注重產(chǎn)品口味創(chuàng)新、強(qiáng)化口感，“靈汽”的包裝顏值同樣極具吸引力。時尚清新的白漸變半透明瓶身，裹滿氣泡的誘人水果圖案，增強(qiáng)視覺體驗的同時，形成口味與顏色的緊密契合，讓人感到清爽耀目，傳遞了品牌獨特個性的同時，更能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多情感的共鳴。

“好看、好喝、健康、好玩，是‘靈汽’的最大賣點。豐富氣泡與清新果味碰撞出的清新味道隨著擰開蓋的滋一聲迅速外溢——這不僅僅是一款飲料，還是大家工作和生活中每個靈感和創(chuàng)意瞬間的最佳飲料搭配?！边_(dá)能中國飲料市場部副總裁Eduardo LACERDA 表示，“長期以來，達(dá)能中國飲料持續(xù)追求品牌年輕化及產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)著品類的創(chuàng)新與進(jìn)步。我們希望通過持續(xù)帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇，更好地滿足新世代年輕人的多元健康消費(fèi)需求，和對新鮮事物和靈感創(chuàng)意的追求?！?/span>

引爆終端消費(fèi) 引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮

這款“靈汽”氣泡飲，兼具營養(yǎng)美味與高顏值，對“追求口味至上、追求顏值”的年輕人而言，無疑極具誘惑。

目前“靈汽”氣泡飲新品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。為配合新品的推廣，靈汽也將推出重磅品牌活動和宣傳大招，激發(fā)飲料市場的活力。

筆者采訪了幾位資深經(jīng)銷商，有經(jīng)銷商透露，達(dá)能對該款新品所投入的市場資源和渠道力量都非常大，率先上架的靈汽“先頭部隊”銷售情況優(yōu)于預(yù)期。還有經(jīng)銷商在品嘗到樣品之后贊不絕口，給予了“清爽、好喝”、“對于靈汽這款新品，我們很有信心”的評價和認(rèn)可，大家一致認(rèn)為靈氣能夠給經(jīng)銷商帶來新的產(chǎn)品機(jī)遇，更對新品的銷量充滿信心。達(dá)能中國飲料也透露，靈汽開倉后訂單迅猛，勢頭如虹。

更有業(yè)內(nèi)專家表示：“達(dá)能中國飲料‘靈汽’氣泡飲把健康需求與口感體驗相結(jié)合，打響健康價值、提升品牌認(rèn)知美譽(yù)度、滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時，趁勢重塑國內(nèi)飲料產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，將有望成為今年飲料市場活力新風(fēng)潮?！?/span>

據(jù)了解，“靈汽”接下來還將通過全渠道多方位與消費(fèi)者進(jìn)行互動，以“靈汽一刻，靈機(jī)一動”為品牌理念，力求為消費(fèi)者帶來全新想象空間，鼓勵消費(fèi)者更好享受生活。

小結(jié)

在消費(fèi)升級、健康消費(fèi)趨勢的背景下，氣泡飲品類迎來了崛起的好時機(jī)，這也是達(dá)能中國飲料進(jìn)一步夯實其飲料市場領(lǐng)軍品牌地位的大機(jī)遇。

“靈汽”氣泡飲順勢上市，能否憑借“好看、好喝、健康、好玩”的產(chǎn)品力，以及強(qiáng)大的品牌力，在接下來的“氣泡飲大戰(zhàn)”中脫穎而出，從而驅(qū)動達(dá)能中國飲料新的增長曲線？讓我們拭目以待。