歷添新歲，乾坤氣和。在今年315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日“公平守正，安心消費(fèi)”的主題下，天絲紅牛?安奈吉積極開(kāi)展系列活動(dòng)。為切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，打擊侵權(quán)產(chǎn)品，凝聚社會(huì)各界資源，由央廣網(wǎng)聯(lián)合天絲紅牛?安奈吉，特別策劃并錄制了“315消費(fèi)者權(quán)益日普法課堂”等三期視頻系列節(jié)目，通過(guò)專業(yè)律師案件分析、解讀2020年十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例之一“紅?！鄙虡?biāo)權(quán)屬案，識(shí)別正品紅牛商標(biāo)以及產(chǎn)品，由央廣網(wǎng)北京頻道首發(fā)并轉(zhuǎn)載于央視等各大官方媒體。

這一系列視頻節(jié)目，傳播了消費(fèi)者合法權(quán)益公平性和公正性，也是天絲紅牛?安奈吉為廣大經(jīng)銷商及代理商正名，贏得市場(chǎng)的充分認(rèn)可。正品紅牛，品質(zhì)保證， 任何代理不正規(guī)產(chǎn)品、山寨產(chǎn)品，又或是侵權(quán)產(chǎn)品，將面臨極大的法律風(fēng)險(xiǎn)及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不僅導(dǎo)致血本無(wú)歸，甚至還涉嫌違法問(wèn)題。

作為經(jīng)銷商及零售商，應(yīng)懂法識(shí)產(chǎn)品，保護(hù)自己與消費(fèi)者的利益，選擇品牌方有授權(quán)的合法產(chǎn)品及品牌方在市場(chǎng)營(yíng)銷上能提供強(qiáng)有力支持的為首要思路。目前，天貓和京東等線上平臺(tái)已經(jīng)下架侵權(quán)產(chǎn)品，中石化、中石油、羅森、711、沃爾瑪及永輝超市等線下渠道紛紛下架已涉及侵權(quán)的產(chǎn)品-紅牛維生素功能飲料。

2019年，“紅牛”系列商標(biāo)專用權(quán)人泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天絲公司”）向中國(guó)市場(chǎng)推出“紅牛?安奈吉飲料”和“紅牛維生素風(fēng)味飲料”兩款紅牛正宗品牌產(chǎn)品。此兩款飲料是天絲公司在華唯二合法授權(quán)的產(chǎn)品。 “紅牛?安奈吉飲料”是有效抗疲勞的“藍(lán)帽子”保健食品?！凹t牛維生素風(fēng)味飲料”，是天絲公司出品的經(jīng)典口味的紅牛產(chǎn)品。

自紅牛?安奈吉飲料上市以來(lái)，市場(chǎng)上已經(jīng)贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者的良好口碑與認(rèn)可，成為了市場(chǎng)新寵兒。作為功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，紅牛安奈吉給功能飲料市場(chǎng)帶來(lái)的驚喜不斷。天絲紅牛?安奈吉在國(guó)內(nèi)已經(jīng)通過(guò)了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的保健食品批準(zhǔn)，得到了“藍(lán)帽子”認(rèn)證。這也是對(duì)紅牛?安奈吉產(chǎn)品質(zhì)量和功效的正名。

最高院“一錘定音” 保護(hù)商標(biāo)所有者合法權(quán)益

“紅?！鄙虡?biāo)權(quán)屬案被列入2020年度北京法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案例。最高人民法院終審宣判后，引起了國(guó)內(nèi)外社會(huì)主體的廣泛關(guān)注，對(duì)營(yíng)造我國(guó)市場(chǎng)化、法制化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境起到了積極的示范意義。同時(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),保護(hù)公平營(yíng)商環(huán)境已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。

梳理幾個(gè)重要的事件節(jié)點(diǎn):

事件一：終審判決

天絲集團(tuán)及許氏家族是紅牛品牌 及“紅?！鄙虡?biāo)在中國(guó)及全球的創(chuàng)始者和唯一合法持有者。

2020 年 12 月 21 日，最高人民法院作出終審判決， 駁回了紅牛維他命飲料有限公司的全部上訴請(qǐng)求，維持原判。該判決為終審判決并立即生效。最高人民法院在該判決書中再次明確天絲公司對(duì)“紅牛”系列商標(biāo)享有獨(dú)立完整的所有權(quán)。

事件二：司法案例

2021年4月，北京高院發(fā)布《2020年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案例》，其中“紅?！鄙虡?biāo)權(quán)屬案上榜。

事件三：零售商下架

在“紅牛”商標(biāo)權(quán)屬案終審判決之后，2021 年 5 月 12 日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院依法作出行為保全民事裁定書，并裁定北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司、北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司安貞分公司自即日起停止銷售合資公司出品的“紅牛維生素功能飲料”。

同時(shí)，天貓和京東等線上平臺(tái)也紛紛下架侵權(quán)產(chǎn)品紅牛維生素功能飲料，中石化、中石油、羅森、711、沃爾瑪及永輝超市等線下渠道紛紛下架侵權(quán)產(chǎn)品紅牛維生素功能飲料。

事件四：五十年協(xié)議特許經(jīng)營(yíng)權(quán)糾紛案撤訴和紅牛金罐裝潢權(quán)益歸屬

2021年9月，合資公司向山東棗莊中級(jí)人民法院就五十年協(xié)議特許經(jīng)營(yíng)權(quán)糾紛案提起撤訴，50年協(xié)議的真實(shí)性和合法性并未得到法院的認(rèn)可。

同月，重慶市高級(jí)人民法院就紅牛包裝、裝潢權(quán)益案作出終審判決，判決認(rèn)定紅牛飲料金罐包裝、裝潢的權(quán)益歸屬天絲公司所有。

通過(guò)梳理有關(guān)紅牛及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)案件，不難得出：上至國(guó)家高度，下至企業(yè)品牌、經(jīng)銷商、消費(fèi)者，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度都在不斷深化，紅牛商標(biāo)案例亦深入人心。

得益于公平正義的市場(chǎng)環(huán)境 天絲紅牛?安奈吉市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

紅牛是我們熟悉的老品牌， 1956年，許書標(biāo)成立天絲醫(yī)藥有限合伙企業(yè)，并于1975年研發(fā)出一款功能性飲料，命名“Kratingdaeng”（意為“紅牛”）。1978年，天絲醫(yī)藥保健有限公司（即“天絲公司”）成立，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并首次以“紅牛（RedBull）”品牌向新加坡出口。上世紀(jì)九十年代初，“紅?！逼放苿?chuàng)始人、愛(ài)國(guó)華人許書標(biāo)先生心系祖國(guó)，將“紅?！惫δ茱嬃弦胫袊?guó)，為家鄉(xiāng)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，這個(gè)小金罐承載了無(wú)數(shù)人的美好回憶。經(jīng)過(guò)近三十載在大陸市場(chǎng)的深耕，“紅?！逼放瞥砷L(zhǎng)為中國(guó)功能性飲料的領(lǐng)軍者。自從“紅?！逼放七M(jìn)入中國(guó)，天絲公司是“紅?！毕盗猩虡?biāo)在中華人民共和國(guó)境內(nèi)唯一的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人。

2018年9月，在合資公司的合資期限到期后，天絲集團(tuán)決定采用新的合作伙伴以及全新商業(yè)模式，從而持續(xù)為廣大中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、合法的紅牛產(chǎn)品。2019年，天絲集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)推出紅牛?安奈吉飲料和?維生素風(fēng)味飲料兩款產(chǎn)品。

良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，離不開(kāi)優(yōu)沃的營(yíng)商環(huán)境，離不開(kāi)市場(chǎng)法治化的建設(shè)。近年來(lái)，以“企業(yè)及品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為主題的相關(guān)案件，已經(jīng)引起了市場(chǎng)和眾多消費(fèi)者的討論，在引來(lái)萬(wàn)眾矚目的同時(shí)，也釋放了國(guó)家從法制層面越來(lái)越注重并完善“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的訊號(hào)?！凹t?！鄙虡?biāo)權(quán)屬案的落槌以及“規(guī)范市場(chǎng)”的信號(hào)發(fā)出：

一是明確態(tài)度，重申市場(chǎng)法治的重要性；

二是提振信心，給市場(chǎng)、品牌方、經(jīng)銷商注入強(qiáng)心劑，法治化是最好的營(yíng)商環(huán)境。

正品紅牛 品質(zhì)保證

憑借極富特色的體驗(yàn)與口感、卓越的產(chǎn)品功效，“紅牛?安奈吉飲料”在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。產(chǎn)品認(rèn)證方面，“紅牛?安奈吉飲料”擁有國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志，這代表“紅牛?安奈吉飲料”經(jīng)歷了過(guò)多重嚴(yán)格的質(zhì)量測(cè)試，嚴(yán)苛的審批流程，精湛的制作工藝，強(qiáng)力的功能效果，這無(wú)疑讓“紅牛?安奈吉飲料”的品質(zhì)和功效更有保障?！凹t牛?安奈吉飲料”每罐的效果都嚴(yán)格達(dá)標(biāo)，是合格的、優(yōu)質(zhì)的，擁有保健食品標(biāo)識(shí)的功能性飲料。

保健食品審批程序非常嚴(yán)格，從產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、功能性試驗(yàn)、毒性安全評(píng)價(jià)、功效成分或標(biāo)志性成分含量等方面，經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格的審查，需要證明有效性和安全性方可獲得批準(zhǔn)。從產(chǎn)品研發(fā)角度，保健食品的工廠，配備精密檢測(cè)儀器， 例如高效液相色譜、高效氣相色譜儀、塵埃粒子檢測(cè)儀等，工廠生產(chǎn)車間要求一般也比普通食品要求高, 生產(chǎn)用水是藥典純化水，多重嚴(yán)格質(zhì)量測(cè)試代表了天絲公司對(duì)于“紅牛?安奈吉飲料”的高品質(zhì)和功效更有保障。

產(chǎn)品成分方面，獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)督局批準(zhǔn)的“紅牛?安奈吉飲料”單罐富含475毫克?；撬?，具有補(bǔ)充體力、抗疲勞的功效；是其他同品類產(chǎn)品的3.8倍之多。牛磺酸是一種氨基酸，能也是合成蛋白質(zhì)的主要成分，對(duì)人體的各個(gè)系統(tǒng)器官都起著非常重要的作用，能調(diào)節(jié)神經(jīng)組織興奮性，提高機(jī)體非特異性免疫功能。此外，“紅牛?安奈吉飲料”還富含維生素B6等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，能夠增強(qiáng)體力、緩解疲勞。真材實(shí)料、科學(xué)配方，高端科學(xué)的配方賦予了“紅牛?安奈吉飲料”強(qiáng)大的提神抗疲勞的產(chǎn)品屬性。

銷售渠道方面，經(jīng)銷商作為連接品牌方天絲紅牛?安奈吉和廣大消費(fèi)者溝通的渠道，是不可缺少的中堅(jiān)力量。自上市后，“紅牛?安奈吉飲料”迅速開(kāi)辟了包括天貓、京東、拼多多等線上渠道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年度的購(gòu)物狂歡季中，“紅牛?安奈吉飲料”在京東、天貓、拼多多等平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，不負(fù)期待, 為消費(fèi)者帶來(lái)始終如一的高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，銷量成績(jī)也位居五大平臺(tái)（京東、京東健康、天貓、天貓超市、拼多多）功能飲料榜首, 斬獲【功能飲料類目零售排名第一】、【保健飲品類目第一】、【功能飲料（?；撬犷悾┡琶谝黄炫灥辍?、【功能飲料（牛磺酸類）排名第一】、【功能飲料官方旗艦店排名第一】、【功能飲料好評(píng)/回購(gòu)/熱銷榜第一】多項(xiàng)桂冠。

得益于中國(guó)各部門積極營(yíng)造的公平正義的市場(chǎng)環(huán)境，紅牛安奈吉在功能性飲料市場(chǎng)取得極其亮眼的成績(jī)。

能量釋放，跨界聯(lián)名 突破想象，挑戰(zhàn)極限

電動(dòng)車知名品牌雅迪攜手國(guó)際功能飲料巨頭天絲紅牛?安奈吉跨界聯(lián)名。 這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品皆是各自的領(lǐng)域的“能量王者”，兩者都具備同樣強(qiáng)悍的產(chǎn)品力和能量滿滿的品牌價(jià)值觀，在成功推出聯(lián)名電動(dòng)車后，用能量連接能量，以激情碰撞激情，成功打造了 “騎冠能去火星”最強(qiáng)騎行挑戰(zhàn)，“冠能中國(guó)行、雅迪717騎行節(jié)”聯(lián)名展等多項(xiàng)活動(dòng)在全國(guó)各地成功舉辦，引爆億萬(wàn)級(jí)傳播聲量和良好口碑。

雅迪與天絲紅牛?安奈吉用一次次引爆億萬(wàn)級(jí)傳播聲量和良好口碑的成功合作，打造了一場(chǎng)場(chǎng)跨界聯(lián)名的盛宴，達(dá)成行業(yè)史上契合度最高、合作層級(jí)最深、影響范圍最廣的跨界合作，大大提升了聯(lián)名雙方的品牌價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑與營(yíng)銷的協(xié)同統(tǒng)一。

天絲紅牛?安奈吉能量爆發(fā)，不懼挑戰(zhàn)，時(shí)刻充能放發(fā)招！

2月初，全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司網(wǎng)易集團(tuán)開(kāi)發(fā)的賽車手游《王牌競(jìng)速》與功能飲料巨頭天絲紅牛?安奈吉重磅聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)賽道首次亮相的王牌速度節(jié)，與天絲紅牛?安奈吉一起超越極限，無(wú)懼挑戰(zhàn)！拉動(dòng)紅牛拉環(huán)，發(fā)動(dòng)賽車引擎，在手游每一局精彩競(jìng)逐下，都有“紅牛?安奈吉飲料”的能量加持！也贏得了年輕一代電競(jìng)潮人們的喜愛(ài)！賽車競(jìng)逐，燃擎挑戰(zhàn)！在王牌速度節(jié)里紅牛極限工廠里每時(shí)每刻都有精彩賽事激情上演！處處激情，能量出發(fā)！

《王牌競(jìng)速》還與天絲紅牛?安奈吉一起，對(duì)極限工廠的環(huán)境和風(fēng)景進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，隨處可見(jiàn)的巨幅海報(bào)與標(biāo)語(yǔ)，將見(jiàn)證和激勵(lì)著車手們?cè)诖顺阶晕?，超越極限！通過(guò)《王牌競(jìng)速》X天絲紅牛?安奈吉聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，車手們即有機(jī)會(huì)抽中紅牛套裝，全新時(shí)裝紅牛能量套裝采用前衛(wèi)潮流的運(yùn)動(dòng)版型設(shè)計(jì)，身著紅牛套裝的車手將沖入賽場(chǎng)，開(kāi)啟“天絲紅牛?安奈吉飲料”痛飲一番，為自己加速充能，釋放無(wú)限的激情！

天絲紅牛?安奈吉致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)合法的紅牛產(chǎn)品，將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，并希望利用自身優(yōu)勢(shì)、整合行業(yè)資源，為中國(guó)飲料行業(yè)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能量。