2022年，啤酒市場有哪些新變化？

消費升級，高端布局

過去幾年，中國啤酒行業(yè)經歷了重大的轉變。在中國消費者消費升級愈發(fā)明顯、健康意識不斷提升、奉行“喝得多不如喝得好”的消費趨勢引領下， 中國整體啤酒行業(yè)銷量持續(xù)下滑，而消費者對于品質好、品牌力強、價格高的啤酒產品的需求則在不斷上升。

消費者需要喝好酒，推動中高端檔次啤酒快速發(fā)展。國內啤酒巨頭都開始制定高端化戰(zhàn)略、發(fā)力高端化市場。放眼未來，中國啤酒行業(yè)高端化的趨勢將持續(xù)深化。

價格上漲，漲價潮來臨

在行業(yè)高端化和原材料價格大幅上漲的大背景下，在過去兩年里，中國主要的龍頭啤酒企業(yè)都有了較為明顯的平均單價的上漲以及利潤率的提升，包括華潤雪花、青島、燕京等多家國內知名啤酒企業(yè)紛紛宣布將對旗下啤酒產品進行調價。

有業(yè)內專家表示，中國的啤酒市場仍會持續(xù)步入價格調整的周期，隨著啤酒企業(yè)在高端化的布局提速，國內啤酒產業(yè)結構已得到快速提升，進而對原材料價格上漲的抗風險能力進一步加強。不過考慮到疫情還在持續(xù)，國內啤酒行業(yè)的漲價還將繼續(xù)維持。

拓展新業(yè)務，布局多元化

隨著啤酒消費量的下降，大型啤酒企業(yè)正在尋找新的業(yè)績增長點。

啤酒行業(yè)的整體消費量已達瓶頸，不少行業(yè)巨頭已經開始布局多元化業(yè)務。華潤啤酒進軍白酒市場，百威亞太宣布引進火龍肉桂、水牛足跡等知名烈酒品牌，百威中國還與奧地利紅牛達成戰(zhàn)略合作；青島啤酒表示擬將威士忌、蒸餾酒等產品納入經營范圍；嘉士伯則推出無醇啤酒，并在餐飲渠道上市。

對于啤酒企業(yè)來說，其主要發(fā)力點仍是啤酒本身，但發(fā)力白酒、飲料等市場既是一種多元化嘗試，也是為了尋求業(yè)務增量。

虛擬啤酒，元宇宙火爆

酒類進軍元宇宙似乎蔚然成風，吸引了百加得、格蘭芬迪、達摩、軒尼詩等眾多大牌酒廠進場試水，如今啤酒企業(yè)也進入這一領域。喜力推出虛擬啤酒“Heineken Silver”；玩夫精釀推出了“2021圣誕限量版”NFT系列，成為國內第一個進軍元宇宙的精釀啤酒品牌......

隨著消費方式的變化，傳統(tǒng)消費場景的購買力雖然依舊在線，但開拓新的消費場景也是啤酒企業(yè)急需解決的問題。啤酒產品NFT化則為其提供了新的消費場景來促進購買。

在數(shù)字經濟下，NFT所帶來的無與倫比的精神消費體驗感，正在追求個性化的消費群體中倍速擴散。未來，隨著數(shù)字技術的進一步發(fā)開，酒類NFT市場或許還有可為。