“中國白酒看貴州”。白酒產已成為貴州的一張名片，市值2萬多億元的貴州茅臺更是其中“翹楚”，白酒產業(yè)同時也是貴州財政重要的支撐力量。

　　9月9日，財政部網(wǎng)站印發(fā)《支持貴州加快提升財政治理能力奮力闖出高質量發(fā)展新路的實施方案》（以下簡稱《方案》），其中提及積極構建高質量發(fā)展格局，支持產業(yè)升級優(yōu)化發(fā)展，并明確點名白酒產業(yè)，提出“優(yōu)先支持貴州開展白酒企業(yè)營銷體制改革”。

　　據(jù)悉，為培育壯大白酒等優(yōu)勢產業(yè)，激發(fā)酒類市場主體活力，近年來貴州省政府已下發(fā)多份文件。如今，隨著國家級重磅文件的發(fā)布，貴州省的白酒產業(yè)發(fā)展被擺在了更高的戰(zhàn)略位置。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，盡管受行業(yè)轉型、疫情沖擊等外部因素影響，貴州白酒行業(yè)近三年交出的業(yè)績成績單，依然展現(xiàn)出了其強勁發(fā)展?jié)撃芎蛢?yōu)秀的發(fā)展韌性。

貴州白酒產業(yè)逆勢增長

　　1951年，“貴州省專賣事業(yè)公司仁懷茅臺酒廠”成立，貴州省白酒現(xiàn)代工業(yè)史正式拉開帷幕。幾十年來，隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，貴州釀酒業(yè)的企業(yè)數(shù)量、產業(yè)結構、產品結構都有了質的變化和提升。

　　從數(shù)量看，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存白酒相關企業(yè)20.02萬家。從區(qū)域分布來看，貴州省以2.80萬家白酒相關企業(yè)排名全國第二。從城市分布來看，貴州省遵義市以1.25萬家排名全國第一。

　　“中國白酒看貴州，貴州白酒看遵義”。今年4月，貴州省工業(yè)和信息化廳公布的相關數(shù)據(jù)對這句話再次進行了驗證。其公布的2021年新增規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)擬獎勵企業(yè)名單顯示，969戶新增規(guī)模以上企業(yè)中，酒企有28家，來自遵義市達到了19家，占比67.86%。

　　需要指出的是，這里所說的規(guī)模以上，指年主營業(yè)務收入2000萬元及以上的白酒生產企業(yè)。

　　從全國來看，這一數(shù)據(jù)近年來已連續(xù)走低。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年到2021年，中國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少；2021年，白酒規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為965家，較上年的1040家同比下滑7.21%。

　　從產量看，今年年初貴州省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全省白酒產量34.81萬千升，比上年增長30.5%。酒的制造增加值增長42.3%。

　　今年7月底，貴州省統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全省醬香白酒工業(yè)總產值同比增長55.2%，工業(yè)增加值同比增長48.5%，產銷率為96.5%，同比增加了7.6個百分點，全省白酒生產銷售形勢持續(xù)向好。

　　從代表企業(yè)看，提起貴州白酒，醬酒龍頭貴州茅臺無疑是支柱品牌。2021年，貴州茅臺營收同比增長11.88%，達到1061.9億元，為“十四五”開局之年交出了一份亮眼的成績單。

　　實際上，貴州茅臺近幾年的轉型發(fā)展策略早已遵循了近日財政部下發(fā)《方案》中提及的“貴州白酒企業(yè)營銷體制改革”要求。自2021年丁雄軍任茅臺集團黨委書記、董事長以來，貴州茅臺加速尋求營銷體制改革。丁雄軍多次表示：營銷體制改革是貴州茅臺發(fā)展的動力引擎之一。

　　目前，貴州茅臺已采用主動營銷法、文化營銷法、品牌營銷法、管理和服務營銷法等多種營銷方法進行營銷改革。在渠道體系、價格體系、產品體系上，貴州茅臺的改革工作都在穩(wěn)步推進中。從貴州茅臺上半年的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，其營銷體制改革已頗有成效，直銷渠道占比明顯提升，2022上半年直銷渠道實現(xiàn)收入209.5億元，同比增長120.4%，占比36.4%。

　　整個上半年，茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元，同比增長17.38%；實現(xiàn)歸母凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。凈利潤率較去年提升0.6個百分點至53.99%，繼續(xù)保持高盈利。

　　在疫情的承壓下，貴州茅臺實現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展，大大提振了全行業(yè)的信心。

　　值得一提的是，除提及營銷體制改革，財政部《方案》中還有多項措施利好貴州白酒產業(yè)。如《方案》提出，支持生態(tài)文明試驗區(qū)建設，支持赤水河流域打造踐行“兩山”理念樣板典范；《方案》支持貴州大力發(fā)展山地特色高效農業(yè)。

　　水源和高粱，是貴州白酒產業(yè)鏈的兩大源頭。目前，貴州持續(xù)整治赤水河流域，同時發(fā)展完整的高粱產業(yè)鏈，進一步加強白酒原料的供應效率、品質保障。

　　記者注意到，2022年6月1日，由國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《白酒工業(yè)術語》《飲料酒術語和分類》兩項國家標準正式實施。新國標明確，使用非谷物食用酒精和食品添加劑的白酒將從原白酒分類中剔除，劃入配制酒分類。

　　顯而易見，新國標實施后白酒準入門檻提高，成為全國白酒企業(yè)發(fā)展新的分水嶺，更是2.80萬家貴州酒企實現(xiàn)品質提升、邁入高質量發(fā)展的一大機遇。

省內上市酒企隊伍擴員值得期待

　　隨著中報季的落幕，目前A股20家白酒上市公司業(yè)績已全部出爐。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上述20家公司實現(xiàn)營收合計1853.5億元，較去年同期增長15.9%；實現(xiàn)凈利合計701.36億元，與去年同期相比增長21.3%。其中，貴州茅臺297.93億元的凈利潤，占比達到了42.48%。

　　“從上半年白酒業(yè)績表現(xiàn)來看，白酒行業(yè)兩極分化的趨勢越發(fā)明顯。”行業(yè)人士向記者表示，通過幾十年來積累的品牌效應，頭部一線品牌獲得了更多的渠道資源及消費者資源。

　　在該人士看來，中小酒企要想在激烈的市場競爭中求生存，需要盡快進行轉型升級，包括產品結構的升級、品牌價值提升等。

　　上市是全面提升企業(yè)綜合實力的有效途徑。據(jù)悉，當前貴州省僅有貴州茅臺這一家A股上市酒企，和少數(shù)幾家新四板上市白酒企業(yè)。

　　在培育上市酒企方面，貴州省政府做足了準備工作。今年5月，貴州地方金融監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站發(fā)布了《貴州省2022年度上市掛牌后備企業(yè)名單》，涉及173家入庫后備企業(yè)，其中涉酒企業(yè)為12家。

　　記者對比發(fā)現(xiàn)，和上一年的版本相比，此次的名單中不僅酒類生產企業(yè)名單有了更新，還涉及了3家酒類配套企業(yè)。分別是：貴州茅臺酒廠（集團）物流有限責任公司、貴州省仁懷市申仁包裝印務有限責任公司以及貴州紅纓子農業(yè)科技發(fā)展有限公司。它們將使得相關酒企配套業(yè)務開展更加順利。

　　上市掛牌后備酒企名單的公布與更新的背后，顯示出貴州省政府進一步激發(fā)酒類市場主體活力的決心。

　　為做大做強傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)板塊，今年4月20日，貴州省印發(fā)了培育壯大市場主體行動方案（2022-2025年），明確要依托資源稟賦，圍繞白酒等優(yōu)勢產業(yè)，建立“臨規(guī)”企業(yè)培育庫，篩選一批具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，分類制定培育計劃，加強幫扶指導，助推上規(guī)入庫。

　　為促進省內酒企上市高質量發(fā)展，2021年，貴州省政府曾出臺《貴州省推進企業(yè)上市高質量發(fā)展三年行動方案》，明確了“儲備一批、培育一批、輔導一批、申報一批、上市一批”的思路，力爭2021年、2022年分別新增境內外上市公司3家、5家，到2023年末共新增15家以上。

　　為了強化激勵引導，該方案還將對成功上市的、注冊地在貴州省的企業(yè)給予獎勵。其中，境內主板上市的企業(yè)，獎勵400萬元；在創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板、北交所上市的企業(yè)，獎勵350萬元；對在新三板掛牌的企業(yè)，獎勵50萬元。

　　貴州省政府在推動酒企上市方面的力度和決心由此可見一斑，究竟哪家酒企能率先達到上市條件、擁抱資本市場，我們共同期待。