“中國(guó)白酒看貴州”。白酒產(chǎn)已成為貴州的一張名片，市值2萬(wàn)多億元的貴州茅臺(tái)更是其中“翹楚”，白酒產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是貴州財(cái)政重要的支撐力量。

　　9月9日，財(cái)政部網(wǎng)站印發(fā)《支持貴州加快提升財(cái)政治理能力奮力闖出高質(zhì)量發(fā)展新路的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），其中提及積極構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局，支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化發(fā)展，并明確點(diǎn)名白酒產(chǎn)業(yè)，提出“優(yōu)先支持貴州開(kāi)展白酒企業(yè)營(yíng)銷體制改革”。

　　據(jù)悉，為培育壯大白酒等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)酒類市場(chǎng)主體活力，近年來(lái)貴州省政府已下發(fā)多份文件。如今，隨著國(guó)家級(jí)重磅文件的發(fā)布，貴州省的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展被擺在了更高的戰(zhàn)略位置。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，盡管受行業(yè)轉(zhuǎn)型、疫情沖擊等外部因素影響，貴州白酒行業(yè)近三年交出的業(yè)績(jī)成績(jī)單，依然展現(xiàn)出了其強(qiáng)勁發(fā)展?jié)撃芎蛢?yōu)秀的發(fā)展韌性。

貴州白酒產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　1951年，“貴州省專賣事業(yè)公司仁懷茅臺(tái)酒廠”成立，貴州省白酒現(xiàn)代工業(yè)史正式拉開(kāi)帷幕。幾十年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，貴州釀酒業(yè)的企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都有了質(zhì)的變化和提升。

　　從數(shù)量看，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存白酒相關(guān)企業(yè)20.02萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，貴州省以2.80萬(wàn)家白酒相關(guān)企業(yè)排名全國(guó)第二。從城市分布來(lái)看，貴州省遵義市以1.25萬(wàn)家排名全國(guó)第一。

　　“中國(guó)白酒看貴州，貴州白酒看遵義”。今年4月，貴州省工業(yè)和信息化廳公布的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)這句話再次進(jìn)行了驗(yàn)證。其公布的2021年新增規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)擬獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)名單顯示，969戶新增規(guī)模以上企業(yè)中，酒企有28家，來(lái)自遵義市達(dá)到了19家，占比67.86%。

　　需要指出的是，這里所說(shuō)的規(guī)模以上，指年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上的白酒生產(chǎn)企業(yè)。

　　從全國(guó)來(lái)看，這一數(shù)據(jù)近年來(lái)已連續(xù)走低。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年到2021年，中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少；2021年，白酒規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為965家，較上年的1040家同比下滑7.21%。

　　從產(chǎn)量看，今年年初貴州省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全省白酒產(chǎn)量34.81萬(wàn)千升，比上年增長(zhǎng)30.5%。酒的制造增加值增長(zhǎng)42.3%。

　　今年7月底，貴州省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全省醬香白酒工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)55.2%，工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)48.5%，產(chǎn)銷率為96.5%，同比增加了7.6個(gè)百分點(diǎn)，全省白酒生產(chǎn)銷售形勢(shì)持續(xù)向好。

　　從代表企業(yè)看，提起貴州白酒，醬酒龍頭貴州茅臺(tái)無(wú)疑是支柱品牌。2021年，貴州茅臺(tái)營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.88%，達(dá)到1061.9億元，為“十四五”開(kāi)局之年交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　實(shí)際上，貴州茅臺(tái)近幾年的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略早已遵循了近日財(cái)政部下發(fā)《方案》中提及的“貴州白酒企業(yè)營(yíng)銷體制改革”要求。自2021年丁雄軍任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)以來(lái)，貴州茅臺(tái)加速尋求營(yíng)銷體制改革。丁雄軍多次表示：營(yíng)銷體制改革是貴州茅臺(tái)發(fā)展的動(dòng)力引擎之一。

　　目前，貴州茅臺(tái)已采用主動(dòng)營(yíng)銷法、文化營(yíng)銷法、品牌營(yíng)銷法、管理和服務(wù)營(yíng)銷法等多種營(yíng)銷方法進(jìn)行營(yíng)銷改革。在渠道體系、價(jià)格體系、產(chǎn)品體系上，貴州茅臺(tái)的改革工作都在穩(wěn)步推進(jìn)中。從貴州茅臺(tái)上半年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，其營(yíng)銷體制改革已頗有成效，直銷渠道占比明顯提升，2022上半年直銷渠道實(shí)現(xiàn)收入209.5億元，同比增長(zhǎng)120.4%，占比36.4%。

　　整個(gè)上半年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。凈利潤(rùn)率較去年提升0.6個(gè)百分點(diǎn)至53.99%，繼續(xù)保持高盈利。

　　在疫情的承壓下，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展，大大提振了全行業(yè)的信心。

　　值得一提的是，除提及營(yíng)銷體制改革，財(cái)政部《方案》中還有多項(xiàng)措施利好貴州白酒產(chǎn)業(yè)。如《方案》提出，支持生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，支持赤水河流域打造踐行“兩山”理念樣板典范；《方案》支持貴州大力發(fā)展山地特色高效農(nóng)業(yè)。

　　水源和高粱，是貴州白酒產(chǎn)業(yè)鏈的兩大源頭。目前，貴州持續(xù)整治赤水河流域，同時(shí)發(fā)展完整的高粱產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步加強(qiáng)白酒原料的供應(yīng)效率、品質(zhì)保障。

　　記者注意到，2022年6月1日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)明確，使用非谷物食用酒精和食品添加劑的白酒將從原白酒分類中剔除，劃入配制酒分類。

　　顯而易見(jiàn)，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后白酒準(zhǔn)入門檻提高，成為全國(guó)白酒企業(yè)發(fā)展新的分水嶺，更是2.80萬(wàn)家貴州酒企實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升、邁入高質(zhì)量發(fā)展的一大機(jī)遇。

省內(nèi)上市酒企隊(duì)伍擴(kuò)員值得期待

　　隨著中報(bào)季的落幕，目前A股20家白酒上市公司業(yè)績(jī)已全部出爐。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上述20家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收合計(jì)1853.5億元，較去年同期增長(zhǎng)15.9%；實(shí)現(xiàn)凈利合計(jì)701.36億元，與去年同期相比增長(zhǎng)21.3%。其中，貴州茅臺(tái)297.93億元的凈利潤(rùn)，占比達(dá)到了42.48%。

　　“從上半年白酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，白酒行業(yè)兩極分化的趨勢(shì)越發(fā)明顯?！毙袠I(yè)人士向記者表示，通過(guò)幾十年來(lái)積累的品牌效應(yīng)，頭部一線品牌獲得了更多的渠道資源及消費(fèi)者資源。

　　在該人士看來(lái)，中小酒企要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存，需要盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)、品牌價(jià)值提升等。

　　上市是全面提升企業(yè)綜合實(shí)力的有效途徑。據(jù)悉，當(dāng)前貴州省僅有貴州茅臺(tái)這一家A股上市酒企，和少數(shù)幾家新四板上市白酒企業(yè)。

　　在培育上市酒企方面，貴州省政府做足了準(zhǔn)備工作。今年5月，貴州地方金融監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站發(fā)布了《貴州省2022年度上市掛牌后備企業(yè)名單》，涉及173家入庫(kù)后備企業(yè)，其中涉酒企業(yè)為12家。

　　記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，和上一年的版本相比，此次的名單中不僅酒類生產(chǎn)企業(yè)名單有了更新，還涉及了3家酒類配套企業(yè)。分別是：貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）物流有限責(zé)任公司、貴州省仁懷市申仁包裝印務(wù)有限責(zé)任公司以及貴州紅纓子農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司。它們將使得相關(guān)酒企配套業(yè)務(wù)開(kāi)展更加順利。

　　上市掛牌后備酒企名單的公布與更新的背后，顯示出貴州省政府進(jìn)一步激發(fā)酒類市場(chǎng)主體活力的決心。

　　為做大做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)板塊，今年4月20日，貴州省印發(fā)了培育壯大市場(chǎng)主體行動(dòng)方案（2022-2025年），明確要依托資源稟賦，圍繞白酒等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建立“臨規(guī)”企業(yè)培育庫(kù)，篩選一批具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，分類制定培育計(jì)劃，加強(qiáng)幫扶指導(dǎo)，助推上規(guī)入庫(kù)。

　　為促進(jìn)省內(nèi)酒企上市高質(zhì)量發(fā)展，2021年，貴州省政府曾出臺(tái)《貴州省推進(jìn)企業(yè)上市高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案》，明確了“儲(chǔ)備一批、培育一批、輔導(dǎo)一批、申報(bào)一批、上市一批”的思路，力爭(zhēng)2021年、2022年分別新增境內(nèi)外上市公司3家、5家，到2023年末共新增15家以上。

　　為了強(qiáng)化激勵(lì)引導(dǎo)，該方案還將對(duì)成功上市的、注冊(cè)地在貴州省的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。其中，境內(nèi)主板上市的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)400萬(wàn)元；在創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板、北交所上市的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)350萬(wàn)元；對(duì)在新三板掛牌的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。

　　貴州省政府在推動(dòng)酒企上市方面的力度和決心由此可見(jiàn)一斑，究竟哪家酒企能率先達(dá)到上市條件、擁抱資本市場(chǎng)，我們共同期待。