夏季向來是品牌營銷的黃金時(shí)期，品牌營銷的競爭程度也直線上升，借勢不斷豐富多樣的營銷手段，讓夏日流量得到規(guī)?；尫拧＿@個(gè)夏季，品牌該如何抓住機(jī)遇借勢內(nèi)容營銷、釋放自身影響力？優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是品牌尋求新增量的鑰匙，眾多優(yōu)質(zhì)垂直類IP營銷資源，全面釋放品牌影響力，通過提供高品質(zhì)、多受眾的IP資源，線上線下支持品牌開啟夏日走心營銷之旅。

聯(lián)名IP成為品牌流行CP

　　單一的曝光度早已不是各大品牌衡量營銷價(jià)值的唯一指標(biāo)，觸達(dá)核心用戶群體、及時(shí)響應(yīng)市場變化、打響聲量的同時(shí)完成銷量提升、進(jìn)一步深化品牌建設(shè)，品牌的營銷需求正朝著多元化方向更迭。結(jié)合當(dāng)前品牌的切實(shí)選擇，在以營銷需求為標(biāo)準(zhǔn)劃分的坐標(biāo)軸當(dāng)中，綜藝仍占據(jù)重要位置。

　　“為河而來”節(jié)目以多元視角和人物故事豐富節(jié)目內(nèi)容，揭秘黃河奇觀、探尋黃河寶藏、親歷黃河故事、完成地標(biāo)創(chuàng)演。以傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)，引發(fā)情感共鳴，助力品牌營銷更 “走心”?！罢嬷放朴?jì)劃2.0”為品牌全定制整合營銷計(jì)劃，平臺攜手真知品牌進(jìn)行更多真知內(nèi)容及事件共創(chuàng)，讓消費(fèi)者認(rèn)知并認(rèn)可品牌的高價(jià)值，助力品牌營銷目標(biāo)達(dá)成。

　　品牌對于綜藝的青睞，是多重因素交織的結(jié)果。從核心受眾群體的高度重合，到暑期檔這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的加持，以及綜藝本身的特質(zhì)，品牌牽手綜藝，堪稱“天時(shí)地利人和”。綜藝自帶流量的同時(shí)兼具實(shí)時(shí)性，品牌可以結(jié)合自身營銷周期進(jìn)行投放，強(qiáng)化多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的覆蓋。當(dāng)觀眾聚精會神投入到綜藝當(dāng)中，品牌看似無處不在，但又能夠做到不喧賓奪主，這是綜藝投放當(dāng)中的較佳狀態(tài)。

　　對于品牌而言，在滿足聲量及銷量雙重提升這一目標(biāo)之上，更高一層的追求在于，結(jié)合綜藝節(jié)目內(nèi)涵，與綜藝、觀眾共同成長，實(shí)現(xiàn)品牌理念及價(jià)值觀的對外輸出。在多套組合拳之下，從單純的節(jié)目曝光，到產(chǎn)品特質(zhì)的植入，完成了傳達(dá)品牌價(jià)值的目的。

　　新茶飲品牌攜手經(jīng)典動畫《海綿寶寶》，推出桶裝新品“霸氣一桶生椰鳳梨”快樂套餐；與經(jīng)典電影《喜劇之王》聯(lián)名，推出“初戀瓜瓜甘露”聯(lián)名特調(diào)……成功的聯(lián)名活動都是品牌在消費(fèi)者面前“刷臉”的好機(jī)會，通過與知名的IP聯(lián)名，品牌能夠得到“聲量”和銷量的雙增長。

　　專家表示，通過IP這種擬人身份或是將品牌當(dāng)成人與消費(fèi)者對話，會拉近和年輕人的關(guān)系，真正走到年輕人的心里，從而促進(jìn)品牌消費(fèi)。

打造差異化新選擇

　　內(nèi)容營銷依舊是品牌2023年重點(diǎn)營銷方式選擇，在如今互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化的時(shí)代里，中視頻比短視頻能夠承載更豐富的內(nèi)容信息、更利用內(nèi)容情緒的積累，比長視頻又有著更快速的內(nèi)容觀看節(jié)奏，方便用戶快速汲取自己想要獲得的有用信息。中視頻憑借更多元的內(nèi)容表達(dá)與更適中的信息增量，成為品質(zhì)內(nèi)容新窗口。

　　隨著長視頻、短視頻營銷格局的日益穩(wěn)定，中視頻營銷為品牌提供新增量機(jī)會。品牌中視頻以更佳的觀看體驗(yàn)、更適度的信息增量、更強(qiáng)的情感濃度，通過解讀式場景化的內(nèi)容營銷，讓品牌故事的魅力充分釋放。

　　在內(nèi)容營銷和商業(yè)價(jià)值探索上，中視頻聚合平臺海量優(yōu)質(zhì)達(dá)人，具有以下三大優(yōu)勢，成就內(nèi)容營銷新陣地。

　　一是平臺用戶集中于新線市場中堅(jiān)力量，愿意為興趣買單，更追求品質(zhì)生活，中視頻通過講好原生好故事，洞察新線市場買單強(qiáng)意愿，助力品牌種草得心應(yīng)手。二是覆蓋核心消費(fèi)場景，每日核心消費(fèi)場景為早午間休憩時(shí)刻，以及晚上黃金時(shí)段，觀看無壓力高沉浸。三是垂直類興趣內(nèi)容深耕，品牌與創(chuàng)作者共創(chuàng)優(yōu)勢突出，通過更多創(chuàng)作者精專內(nèi)容深度影響用戶。

主打“接地氣”

　　當(dāng)下，品牌營銷的方式主打的就是“接地氣”。營銷專家張慶表示，單純的品牌是虛擬空洞的，一旦進(jìn)行品牌人格化之后，其在消費(fèi)者心中的形象就會越來越具象，逐漸變得生動和豐富多彩。而當(dāng)品牌以一個(gè)人的姿態(tài)和消費(fèi)者交流互動時(shí)，即進(jìn)行品牌人格化營銷，這樣的方式更接地氣，有親和力，從而更有機(jī)會引發(fā)共鳴感和傳遞價(jià)值感，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生情感。

　　除了價(jià)格親民的方式，消費(fèi)品牌的營銷在多方面都體現(xiàn)出接地氣。類似的營銷案例并不少見。例如江小白用100張海報(bào)回應(yīng)外界的質(zhì)疑；蜜雪冰城4個(gè)雪王人偶開會討論音樂節(jié)該怎么玩等。

　　根據(jù)馬斯洛需求層次理論，剛需層面是基于生理和安全的滿足，精 神層面則是消費(fèi)某一個(gè)產(chǎn)品或品牌是基于精 神的需要和滿足?，F(xiàn)在越來越多人會被品牌的精 神營銷所觸動。

　　而營銷品牌的目標(biāo)絕不僅僅是讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥表示，品牌形象來自顧客對產(chǎn)品、企業(yè)和使用者本身的綜合聯(lián)想。品牌是影響消費(fèi)者對產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)認(rèn)知的藝術(shù)和科學(xué)，打造品牌是搶占消費(fèi)者心目中認(rèn)知的策略。品牌的打造簡單來說就是在購買前、購買時(shí)、購買后階段的各種互動，也是從認(rèn)識—認(rèn)知—認(rèn)可—認(rèn)同的不斷深入。

　　從去年大火的圍爐煮茶開始，年輕人對于中國傳統(tǒng)茶表現(xiàn)出興趣，近期，越來越多茶飲品牌推出使用傳統(tǒng)茶底的飲品，以“中國傳統(tǒng)茶飲”為基底的茶飲品牌于夏季迎來新增長。

　　“從消費(fèi)者的角度來看，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者簽訂的無形契約。企業(yè)承諾品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格；消費(fèi)者承諾持續(xù)購買。品牌建設(shè)離不開營銷、廣告和宣傳。這方面具備著深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷理論學(xué)問，但更重要的還是品牌的內(nèi)涵。品牌是企業(yè)及自身產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的外部形象凝聚，這才是品牌的根?！痹瑤浾f。

　　對于一個(gè)好品牌的標(biāo)準(zhǔn)，袁帥認(rèn)為，好的品牌必定有它的獨(dú)特性和一致性，企業(yè)只有針對特定客戶群體的特定需求，提供他人不能滿足或者不能完全滿足的服務(wù)，才能在眾多的同類品牌之林中立足。而一致性不可或缺。每一個(gè)產(chǎn)品，每一次服務(wù)都要達(dá)到同樣的標(biāo)準(zhǔn)，不隨著時(shí)間、地點(diǎn)、場所、人員而轉(zhuǎn)移變化，這樣才能贏得長期的市場占有率和持續(xù)的客戶信任。