2024-01-25 來源：食品飲料行業(yè)觀察

繼去年底推出椰汁產(chǎn)品單挑椰樹集團后，又在酒類業(yè)務(wù)上，動起了心思。日前，東鵬飲料正式推出一款名叫“VIVI雞尾酒”產(chǎn)品，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

根據(jù)官方公號發(fā)布的視頻里，這款易拉罐包裝的雞尾酒產(chǎn)品，依然堅持簡潔的風(fēng)格，有三種口味。9元/罐（500ml）的建議零售價，低于市面上的同類產(chǎn)品。

事實上，東鵬飲料涉足雞尾酒并非一時興起。2021年11月，公司就在浙江衢州投資設(shè)立了浙江東鵬維他命飲料有限公司，這是東鵬旗下首家涉酒類企業(yè)。次年，斥資近4000萬元在當(dāng)?shù)嘏牡靡蛔诔?3萬平方米的工業(yè)土地，用于興建廠房等設(shè)施。

經(jīng)過兩年多的建設(shè)，浙江東鵬逐漸走上正軌。公開信息顯示，2022年，浙江東鵬營業(yè)收入25.85萬元，總資產(chǎn)3.34億元。

2023年以來，東鵬飲料在產(chǎn)品上新方面多維出擊，先后推出了電解質(zhì)飲料、無糖烏龍茶飲料、生椰拿鐵、椰汁等。

作為功能飲料賽道的重要玩家，東鵬飲料旗下超級大單品東鵬特飲2022年營收占比超過96%。不過隨著新產(chǎn)品不斷推出，東鵬特飲營收占比有所下滑。2023年三季報顯示，其他飲料的銷售收入為6.40億元，同比增長了165.35%，營收占比提升至7.41%。

公開資料顯示，2023年,東鵬飲料提出了“全國全面發(fā)展,培育第二曲線”的發(fā)展戰(zhàn)略:在構(gòu)建“東鵬能量+”產(chǎn)品矩陣的同時,傾注資源培育第二曲線產(chǎn)品,大力支持新品類的發(fā)展,為企業(yè)未來健康、持續(xù)的發(fā)展培育新的增長點。