隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷手段、媒體形式和互動資源也越來越多樣化。面對各種新興的營銷工具，品牌應該如何脫穎而出，真正實現(xiàn)質量與效率的統(tǒng)一？這已成為整個營銷界普遍面臨的問題。憑借多年的營銷經(jīng)驗，探索產(chǎn)品與效果相結合的營銷方法，幫助廣告商在不斷變化的數(shù)字時代，兼顧品牌與效果，打造自己的營銷能力。

小編認為，質量與效果的整合是品牌廣告與效果廣告在戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、團隊等方面的整合。在營銷的不同階段，我們可以從戰(zhàn)略制定、數(shù)據(jù)操作、創(chuàng)意設計、團隊結構四個方面緊密有機地整合品牌廣告和效果廣告，實現(xiàn)統(tǒng)一和價值化。現(xiàn)在以豐商的案例——順峰優(yōu)化中秋在線傳播為例，來看看這種傳播如何實現(xiàn)“質量與效果的統(tǒng)一”。

1、基于勢的熱點裂變h5

在新媒體時代，人們用“流動”來說話，而裂變營銷是突破流動困境的重要途徑?；仡?018年的刷屏營銷活動，我們可以發(fā)現(xiàn)許多裂變H5的數(shù)字。在順豐中秋傳播營銷中心，以裂變H5為載體開展月餅分銷活動，以“1000個月餅免費配送”為關注點，借助熱點“燕西戰(zhàn)略”對月餅進行包裝，并通過與順豐OP一致的KOL進行傳播。TimumH5調性與順豐品牌形象。峰尚一經(jīng)投入使用，傳播效果顯著。很快吸引了大量用戶參與，對于順豐優(yōu)化的官方微信粉絲增加了14w，順豐優(yōu)化的官方網(wǎng)站新注冊量也相當可觀！

2、新媒體風格評估文章的變革十分強烈

順豐更傾向于將中秋節(jié)項目的主要傳播定位為新媒體，具有傳播渠道和形式多樣化、互動性強、目標群體更緊密、易于用戶創(chuàng)建和傳播的特點。新媒體的特點決定了品牌不能再高居榜首，而是要以一種更為平易近人的方式與目標人群進行有效的溝通。如何幫助順豐選擇貼近用戶？馮尚發(fā)現(xiàn)，食物評價文章是一個很好的方式與目標群體作為朋友和女朋友聊天。本文以接地方式對產(chǎn)品進行了介紹，并進行了有趣的介紹。它為讀者提供有用的干貨信息。與KOL的推出合作，不僅增加了品牌曝光率，而且有效地吸干和改變了品牌。

3、利用熱點，在網(wǎng)民中掀起UGC熱潮

順豐官方微博利用中秋節(jié)的熱點，更傾向于推出中秋節(jié)陽光月亮送祝福，“滿月抒情”的創(chuàng)意點符合當代都市人尋友、希望溝通、巧妙表現(xiàn)的愿望。順豐偏愛明星產(chǎn)品（酒菜皆有，人無親口說），從而實現(xiàn)了情感訴求與產(chǎn)品利益宣傳的雙贏局面。情緒能引起共鳴。太陽曬曬活動海報發(fā)布后，網(wǎng)友們廣泛參與，滿月圖片被重新制作。

4、大使視頻推廣提升品牌形象  

在中秋節(jié)期間，順豐更愿意支持各國大使制作簡短有趣的介紹中外美食比賽的大使視頻。

年輕的表現(xiàn)突出了順豐“優(yōu)化全球食品”的核心優(yōu)勢，突出了順豐“優(yōu)化全球食品”的高等品牌基調。