策劃作為一種行為在中國古代已經(jīng)存在。中國古代有規(guī)劃、壁畫和規(guī)劃的記載。規(guī)劃實質上是指規(guī)劃、規(guī)劃和安排。它是對未來的規(guī)劃和規(guī)劃。這是制定戰(zhàn)略和方法的過程。然而，規(guī)劃作為一種專業(yè)性的業(yè)務，又作為一種專業(yè)性的企業(yè)營銷活動，是20世紀50年代以后的事情，它也給專業(yè)規(guī)劃賦予了具體的內涵。

一、什么是市場營銷計劃及其內容？

現(xiàn)代企業(yè)規(guī)劃是對企業(yè)活動或行為的方向、目標、內容和程序的全面而詳細的預先安排和設定。那么，計劃是什么？規(guī)劃是對未來將發(fā)生的事情的當前決策。具體表現(xiàn)為在大腦的幫助下進行操作的理性行為，即為未來的活動制定想法、想法和行動計劃。換句話說，計劃意味著提前決定要做什么、何時做、在哪里做、誰做以及如何做。規(guī)劃是科學和藝術、技術和文化?？梢哉f，它是一門涉及多學科的綜合性科學和藝術。

營銷策劃是對企業(yè)未來營銷活動進行全面、系統(tǒng)規(guī)劃的高級決策。

營銷是指以消費者為中心的圓錐型商業(yè)活動。它是一個目標明確的系統(tǒng)工程，涉及范圍廣泛。它需要運用人類豐富的知識和智慧，系統(tǒng)地規(guī)劃整個活動過程。

二、計劃在企業(yè)營銷活動中是必不可少的  

營銷策劃為企業(yè)營銷的未來提供了一套規(guī)劃。根據(jù)未來市場趨勢和企業(yè)發(fā)展目標，設計了企業(yè)的行動措施。這些措施包括環(huán)境分析、企業(yè)現(xiàn)狀診斷、營銷定位、營銷組合規(guī)劃、預算等。

，由于市場營銷策劃是一種先進的決策方式，不可能把未來發(fā)生的一切因素都考慮進去，因此不可避免地會或多或少地與現(xiàn)實脫節(jié)。因此，任何計劃都是不正確的。在實施過程中需要根據(jù)實際情況進行補充和改進，以達到預期的營銷目標。營銷策劃的內容十分廣泛和豐富。根據(jù)不同的標準，可以得出以下結論。

更重要的是，規(guī)劃的目標可以分為企業(yè)規(guī)劃、商品規(guī)劃和服務規(guī)劃。企業(yè)規(guī)劃是企業(yè)的總體規(guī)劃，其主要目的是樹立良好的企業(yè)形象；企業(yè)規(guī)劃是商品開發(fā)和銷售的規(guī)劃，其主要目的是開展新商品和擴大銷售。服務規(guī)劃是為了更好地滿足客戶的需求。計劃出發(fā)的主要目的是提高可信度。

第二，根據(jù)市場開發(fā)程序，可分為市場選擇規(guī)劃、市場準入規(guī)劃、市場滲透規(guī)劃、市場拓展規(guī)劃、市場對抗規(guī)劃、市場防御規(guī)劃、市場退出規(guī)劃等，市場選擇規(guī)劃是如何有效地選擇目標市場的規(guī)劃。市場進入計劃是產(chǎn)品成功進入市場的計劃。市場滲透策劃是指在現(xiàn)有市場上增加采購量的策劃；市場拓展策劃是指擴大現(xiàn)有產(chǎn)品市場，開拓新市場的策劃；市場干擾策劃主要是指如何進行的。如何抵制競爭產(chǎn)品，鞏固現(xiàn)有市場？如何有計劃地退出現(xiàn)有市場？

第三，根據(jù)營銷過程的標準，可分為市場定位策劃、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、包裝策劃、價格策劃、分銷策劃和促銷策劃。市場定位策劃是為產(chǎn)品確定合適的市場定位；產(chǎn)品策劃是為產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新、改進和改進而策劃；品牌策劃是為產(chǎn)品品牌贏得顧客青睞而策劃；包裝策劃是為如何進行科學的包裝、藝術的輕量化。使包裝更美觀、方便、安全、經(jīng)濟。策劃；價格策劃是一個確定合適的價格友誼策略的計劃；分銷策劃是一個有效選擇分銷路線的計劃；促銷策劃是一個進行人員營銷、廣告宣傳、公關、企業(yè)促銷的計劃。

第四，根據(jù)營銷的不同層次，可分為基本營銷策劃和經(jīng)營策劃?；A營銷策劃包括市場調研策劃和企業(yè)戰(zhàn)略策劃，作為營銷運作的基礎。市場研究也稱為市場研究。營銷人員根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷運營規(guī)劃的需要，對相關情況進行系統(tǒng)的收集、記錄、整理和分析，并提出解決問題的問題和建議。任何計劃都不應該只是頭腦風暴，而是必須依賴詳細可靠的信息。從這個意義上說，市場研究及其策劃是市場營銷及其策劃的出發(fā)點和基礎。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃可以分為兩個層次：總體戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃：總體戰(zhàn)略規(guī)劃的任務一般是從企業(yè)整體的角度來明確企業(yè)的任務，區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位，確定企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。戰(zhàn)略與成長戰(zhàn)略；經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃的任務是從戰(zhàn)略經(jīng)營單位的角度分析形勢，制定目標。計劃。總體戰(zhàn)略指出了業(yè)務戰(zhàn)略的方向，而CAO戰(zhàn)略為每個職能戰(zhàn)略建立了一個基本框架。營銷運作策劃包括戰(zhàn)略政策層面和戰(zhàn)略原則層面的策劃。市場營銷人員根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略的要求，進行市場機會研究、市場細分、目標市場選擇和市場定位策劃，即戰(zhàn)略營銷策劃。其任務是明確營銷職能的運行方向。

在戰(zhàn)略營銷策劃的基礎上，營銷產(chǎn)品、價格、分銷和促銷手段的組合和個別策劃屬于戰(zhàn)略營銷策劃。