在所有數(shù)字形式的推動下，廣告的增長似乎違背了放緩的預(yù)期，在2024年再次加速，并在2029年保持比群邑去年這個時候預(yù)測的更快的增長速度。廣告行業(yè)今年的總收入將首次超過1萬億美元，預(yù)計2025年將增長7.7%，達(dá)到1.1萬億美元。

廣告收入增長

2024年，全球廣告收入預(yù)計將增長9.5%，總收入將達(dá)到1.04萬億美元（不包括美國政治廣告的影響）。

數(shù)字整合推動了廣告主的幾項迫切需求

媒體預(yù)測

“純”數(shù)字是全球廣告收入的最大部分，不包括CTV和數(shù)字戶外（DOOH）等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字?jǐn)U展，但包括YouTube和TikTok，預(yù)計2025年將占廣告總收入的72.9%，預(yù)計2029年將占76.8%。

我們現(xiàn)在預(yù)測，2024年和2025年，廣告收入的增長將超過名義GDP的增長。

研究表明，電視仍然是最有效的廣告形式。從2024年到2029年，全球電視（包括線性和流媒體，但不包括政治收入）的復(fù)合增長率僅為2.4%，明顯低于廣告總收入6.4%的增長率。2025年電視廣告收入將增長1.9%，達(dá)到1691億美元。

面對數(shù)字化的沖擊，戶外廣告比其他任何渠道都能更好地保持其在全球廣告業(yè)中的份額。預(yù)計到2025年，它將占總廣告收入的5.0%。近年來，該渠道幾乎肯定受益于其“不可跳過”的特性、基于位置的價值主張以及快速的數(shù)字化和創(chuàng)新。2025年收入增長7.2%，達(dá)到561億美元。

流媒體音頻將在2024年實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，到2029年的復(fù)合年增長率為4.4%。然而，傳統(tǒng)音頻在全球廣告中的份額將從2024年的1.8%下降到2029年的1.2%，盡管它仍將占音頻廣告總收入的60%以上。2025年，音頻廣告收入將增長0.3%，達(dá)到270億美元。

在全球范圍內(nèi)，印刷廣告總收入（包括報紙和雜志的所有傳統(tǒng)和數(shù)字格式）將在2024年下降4.5%，到2025年將進(jìn)一步下降3.0%，降至481億美元。到2029年，它們的總份額將僅占總廣告收入的3.0%，低于2019年的10.7%和2009年的35.1%。

預(yù)計2024年影院廣告收入將增長5.2%，2025年將進(jìn)一步增長5.9%，不過23億美元的全球總收入將低于2019年的30億美元。到2025年，一些市場將超過2019年的水平，但在全球五大電影廣告市場中，即美國、巴西、英國、印度和韓國，只有巴西將在2025年之前完成復(fù)蘇。

2024年全球十大廣告市場

美國廣告收入3790億美元，增長9.0%，2025年增長7.0%

中國廣告收入2045億美元，增長13.5%，2025年增長10.3%

日本廣告收入525億美元，增長4.5%，2025年增長4.0%

英國廣告收入532億美元，增長8.3%，2025年增長7.0%

德國廣告收入376億美元，增長6.3%，2025年增長4.5%

法國廣告收入305億美元，增長8.5%，2025年增長4.9%

巴西廣告收入211億美元，增長11.6%，2025年增長12.6%

印度廣告收入185億美元，增長10.2%，2025年增長9.4%

加拿大廣告收入212億美元，增長9.7%，2025年增長10.5%

澳大利亞廣告收入175億美元，增長2.2%，2025年增長3.7%

結(jié)論

由于人工智能的廣泛使用和向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)變，廣告業(yè)正在經(jīng)歷一場快速演變。純數(shù)字廣告預(yù)計將在2024年增長12.4%，2025年增長10.0%，其主導(dǎo)地位正在鞏固，2025年將占廣告總收入的72.9%，預(yù)計到2029年將占76.8%。

盡管電視衰落的說法仍然存在，但它的效果仍然是不可否認(rèn)的。預(yù)計從2024年到2029年，包括流媒體在內(nèi)的全球電視收入的復(fù)合年增長率將更為溫和，達(dá)到2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整體廣告增長。